Reddit a partagé sa dernière mise à jour des performances, couvrant le Q4 et toute l'année pour 2024.
Et les chiffres semblent bons pour l'application, avec son objectif commercial amélioré générant des revenus plus élevés, tandis que son nombre actif d'utilisateurs a également continué à grimper dans la dernière section de l'année.
Tout d'abord, sur les utilisateurs, Reddit est maintenant jusqu'à 101,7 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, en hausse de 3,5 millions sur son résultat du trimestre.
Il s'agit de comparaison par rapport à un public global beaucoup plus petit que les autres grandes applications sociales. Mais la force de Reddit reste dans la discussion contextuelle et la pertinence axée, Reddit notant que 40% des internautes considèrent les recommandations sur Reddit comme le facteur le plus influent dans leurs décisions d'achat, dépassant les revues d'experts.
Ce qui semble élevé, mais le point est que Reddit offre un aperçu réel, humain et compétent sur une gamme de sujets, y compris les produits, et qui peut en faire un outil de sensibilisation précieux pour les marques, lorsqu'ils sont utilisés. Et avec plus d'options d'annonces s'alignant avec cela, ainsi qu'une amélioration du ciblage, il pourrait bien y avoir de la valeur dans les annonces Reddit.
Le seul quasi-négatif ici est que toute la croissance de Reddit provient de l'extérieur des États-Unis, tandis qu'il gagne la plupart de son argent des publicités américaines.
Bien que, en même temps, Reddit rationalise et capitalise sur son public américain, donc cela gagne encore beaucoup plus d'argent au fil du temps. Mais il devra se concentrer sur la construction de ses activités en dehors des États-Unis pour maximiser les opportunités.
En termes de revenus, Reddit a rapporté 428 millions de dollars pour le trimestre, en hausse de 71% en glissement annuel.
La majeure partie de cela a été motivée par l'expansion progressive des activités d'annonces de Reddit, qui continue de fournir des résultats pour une gamme croissante de partenaires publicitaires.
Ce qui a également été aidé comme de nouveaux outils d'analyse et d'informations, comme le nouveau tableau de bord «Reddit Pro» de Reddit, qui permet aux spécialistes du marketing d'explorer des sujets tendance dans l'application.
Reddit Pro fournit des données sur vos performances de publication et de commentaire, tout en vous offrant un accès facile aux informations sur les tendances, afin que vous puissiez exploiter les dernières discussions les plus pertinentes dans l'application.
Et cela suscite plus d'intérêt des annonceurs, avec Reddit rapportant que les marques utilisant l'application ont créé 12% de contenu en plus sur ces informations.
Reddit met également en évidence ses annonces «Demandez-moi n'importe quoi» comme un autre développement clé, tandis que ses options d'automatisation et d'IA entraînent également plus de valeur.
Reddit affirme également que ses efforts pour accroître l'accessibilité, grâce à l'amélioration des outils de traduction du langage, ont également contribué à stimuler la croissance des plateformes.
« Nous avons réalisé des progrès significatifs en améliorant nos modèles ML pour rendre les résultats du flux à domicile et de la recherche plus pertinents et la traduction du contenu pour le public mondial avec traduction automatique («MT») MT a conduit entre 40 et 50% de la croissance internationale des utilisateurs au quatrième trimestre et notre jeu de jeu international est conduire l'engagement communautaire dans nos pays d'intervention. »
Ce qui, encore une fois, est là que Reddit connaît plus d'utilisation, et il sera intéressant de voir à quoi il ressemble à s'appuyer sur cela avec une poussée internationale de publicité. Parce que cela coûte de l'argent et que les coûts de Reddit augmentent déjà, car il continue d'investir dans ses propres modèles d'IA et d'apprentissage automatique pour s'appuyer sur des expériences tendances et améliorées.
Reddit note également qu'il a vu certains impacts sur ses références de recherche au quatrième trimestre, bien qu'ils aient été principalement corrigés:
« Plus tard au quatrième trimestre, nous avons connu une certaine volatilité avec la recherche Google déclenchée par un changement d'algorithme périodique, mais le trafic de la recherche s'est rétabli jusqu'à présent au premier trimestre, et nous avons repris l'élan. Ce qui s'est passé n'était pas inhabituel – les références de la recherche fluctuent de temps en temps, et ils affectent principalement les utilisateurs enregistrés. Nos équipes ont navigué sur de nombreuses mises à jour d'algorithmes et ont fait un excellent travail en s'adaptant efficacement à ces derniers changements. Ce swing particulier était cependant intéressant, car nous avons vu une augmentation correspondante du terme de requête «reddit», ce qui suggère que les utilisateurs recherchent avec l'intention spécifique d'atteindre Reddit, et cette propension continue d'augmenter. »
Ce genre semble suggérer que Google restreint les recherches qui incluent le terme «reddit», et il convient de noter que Google a un accord en place pour incorporer les données Reddit dans ses résultats de recherche et d'IA. Cela pourrait signifier que Google fait maintenant surface directement Reddit Insights dans le SERP, via ses nouveaux aperçus d'IA.
Et si tel est le cas, je me demande comment Reddit réagira à Google Corralling son trafic via cette méthode.
Dans l'ensemble, c'est un bon rapport pour Reddit, montrant des progrès constants et du développement de ses différents éléments. Bien qu'il sera difficile pour Reddit de maintenir sa dynamique d'IA, compte tenu de l'augmentation des coûts, et il sera intéressant de voir comment il prévoit de faire face à Google en utilisant ses idées dans ses propres produits, en particulier compte tenu de l'importance sa croissance.
Essentiellement, Reddit met beaucoup de dépendance à cette tendance qui continue d'augmenter, et si elle ralentit, comme il l'a fait en décembre, cela mettra une brèche dans l'histoire de croissance plus large de la plate-forme, et potentiellement, l'optimisme du marché pour son avenir.
Ce qui signifie qu'il doit s'assurer qu'il gagne de l'argent là où il le peut, et en tant que tel, s'attendre à voir Reddit faire une poussée plus importante sur les ventes d'annonces sur les marchés internationaux en 2025.
