Le mois dernier, Facebook a lancé une attaque à grande échelle contre les modifications IDFA à venir d’Apple, qui fourniront aux utilisateurs de l’application des informations plus explicites sur le suivi des données par chaque application et leur permettront de se désabonner, s’ils le souhaitent.
Maintenant, un nouveau rapport a suggéré qu’il pourrait y avoir une bonne raison à l’opposition de Facebook – selon les données de MKM Partners, Facebook, avec Snapchat, devrait souffrir le plus de la mise à jour de l’IDFA, de nombreux utilisateurs devant se retirer de leur suivi des données en raison de la quantité d’informations recueillies par les deux entreprises.
IDFA permet aux propriétaires d’applications de suivre les données des utilisateurs individuels dans les applications, y compris les actions entreprises dans l’application, les informations sur l’appareil, les informations d’acquisition, etc. À l’heure actuelle, les utilisateurs iOS peuvent désactiver le suivi IDFA, mais les paramètres ne sont pas facilement accessibles et nécessitent certains creusent pour trouver. La mise à jour vers iOS 14 rendra IDFA explicitement opt-in, avec un nouveau invite contextuelle lorsque vous ouvrez chaque application.
Selon l’analyse de MKM, qui a examiné le nombre total d’utilisateurs, l’accès aux données de première partie et contribution relative aux revenus provenant de divers types d’annonces (qui utilisent différents types de suivi des données), Facebook et Snapchat sont susceptibles de voir le plus grand impact des utilisateurs se désengageant via ces nouvelles invites. MKM dit que Twitter et Pinterest verront également des impacts, bien que dans une moindre mesure, avec Google et Amazon au niveau inférieur de l’exposition parmi les grands acteurs de la technologie. MKM note également que de nombreux autres fournisseurs de publicité en dehors des grands acteurs verront également une efficacité réduite en raison du changement.
Il est difficile de dire quels seront les impacts complets, mais selon CNBC, Bank d’Amérique les analystes ont également prédit que les deux Facebook et Snap seront les plus touchés, avec potentiellement un vent de face de 3% à 5% de revenus à la suite de la mise à jour de l’IDFA. Comme MKM, BoA a également prédit que d’autres plates-formes seraient moins exposées au changement.
Bien sûr, ce ne sont que des spéculations basées sur des estimations sur le nombre de personnes qui refuseront réellement le suivi des données, mais la projection est que lorsque les utilisateurs sont confrontés à un avertissement comme celui-ci:
Cela en effrayera beaucoup en tapant sur « Demander à l’application de ne pas suivre ».
Le contre-argument de Facebook contre la mise à jour de l’IDFA est basé sur la suggestion que le fait de voir plus de personnes se désinscrire et d’avoir moins de données disponibles pour les annonceurs, les PME, en particulier, seront impactés car ils ne pourront pas affiner leur ciblage publicitaire. , augmentant ainsi l’efficacité des annonces tout en réduisant les coûts.
Ce qui est probablement vrai, mais la position d’Apple est que les gens devraient avoir la possibilité de contrôler la façon dont leurs données sont utilisées, ce qui, étant donné les changements plus larges dans les approches du suivi des données personnelles, est plus conforme aux mouvements plus larges de l’industrie et de la réglementation vers une transparence accrue.
En Europe, par exemple, le RGPD, qui a été introduit en 2018, réglemente plus explicitement la manière dont les données personnelles des personnes peuvent être utilisées, offrant plus de transparence et de contrôle aux utilisateurs des plates-formes numériques. Le RGPD a été le premier de nombreux changements réglementaires vers la protection des données et, plus récemment, nous avons vu des pressions significatives contre les plates-formes absorbant les données d’utilisateurs mineurs ou transférant les données personnelles des citoyens vers d’autres pays.
Compte tenu du contexte plus large, les modifications apportées à l’IDFA d’Apple ont beaucoup de sens. Mais il y aura inévitablement des impacts.
Il est également impossible de dire comment cela changera votre approche de la publicité sur Facebook jusqu’à ce que nous voyions combien de personnes se désinscrivent, mais le débat à lui seul verra probablement plus d’entreprises passer à des approches de suivi des données de première partie, afin d’annuler toute réduction de la publicité. capacité de ciblage à la suite des nouveaux avertissements.
Quoi qu’il en soit, cela semble être un problème clé en 2021, avec beaucoup plus à jouer avant que l’ampleur du changement ne soit connue.
Apple n’a pas officiellement confirmé que les changements IDFA entreront en vigueur.
