Le résultat pour les spécialistes du marketing à mesure que les plateformes de médias sociaux évoluent en 2024

Les plateformes sociales sont en constante évolution, car elles cherchent à aligner leurs algorithmes et leur interface utilisateur sur les derniers comportements d’engagement, afin de maximiser l’utilisation, d’améliorer la fidélisation de l’audience et de maintenir leur pertinence face à l’évolution des tendances marketing des médias sociaux.

Ce qui peut également être frustrant pour ceux qui tentent d’utiliser ces plateformes à des fins commerciales.

Facebook en est l’exemple le plus évident, avec ses changements sismiques continus, de l’introduction de l’algorithme du fil d’actualité à son(ses) pivot(s) vers la vidéo, en passant par le recentrage sur le contenu des amis et de la famille, les histoires, les bobines, etc.

C’est suffisant pour faire perdre la tête à un spécialiste du marketing des médias sociaux en essayant de suivre le rythme, mais en même temps, Facebook essaie également de suivre le rythme, car les utilisateurs s’ennuient d’une chose, puis détournent leur attention vers une autre. Parce que si Facebook n’arrive pas à suivre le rythme, il suivra le chemin de MySpace.

En d’autres termes, le changement est inévitable et votre stratégie devra suivre le rythme.

Alors, quels sont les éléments clés à surveiller sur les principales plateformes en 2024 ?

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de quelques considérations clés.

1.Facebook

Même s’il semble avoir perdu une certaine pertinence ces derniers temps, Facebook reste la plus grande plateforme de médias sociaux en termes d’utilisation et constitue donc un objectif clé pour le marketing des médias sociaux.

Alors, sur quoi Facebook cherche-t-il à se concentrer en 2024, et quel est le rapport avec vos efforts marketing ?

Heureusement, Facebook a expliqué exactement cela lors d’un récent événement « Performance Talks » :

• Messagerie — Au fil du temps, de plus en plus de personnes partagent leurs dernières mises à jour au sein de groupes privés dans des applications de messagerie, au lieu de publier des mises à jour sur leurs flux sociaux. Les raisons derrière cela sont variées, mais étant donné la tendance, il est logique que les entreprises cherchent également à se connecter avec les consommateurs via les plateformes de messagerie lorsqu’elles le peuvent. Facebook développe plusieurs options dans ce domaine, avec notamment ses publicités Click to Message qui connaissent une croissance significative. Il pourrait être essentiel de réfléchir à la manière dont vous pouvez tirer parti de ce changement.
• Bobines — Oui, Meta est toujours très friand de Reels, et avec plus de 200 milliards de jeux Reels dans ses applications chaque jour, cela a également beaucoup de sens. Se concentrer sur la création de vidéos courtes vous aidera à tirer parti de ce changement, Facebook continuerant probablement à donner la priorité à l’affichage des Reels et aux nouveaux produits publicitaires Reels.
• IA — Les rapports suggèrent que le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, est amoureux de l’IA et, en tant que tel, vous pouvez vous attendre à voir Meta se concentrer davantage sur les outils d’IA dans ses applications. Facebook dispose déjà d’une gamme d’outils publicitaires basés sur l’IA, et il pourrait être intéressant d’explorer ces fonctions pour mieux comprendre comment elles peuvent soutenir votre activité marketing. Apprendre les bases de l’IA vous mettra en bonne position pour maximiser vos résultats marketing.

2. Instagram

L’autre application sociale de Meta reste également une plate-forme marketing clé, Meta faisant passer Instagram d’une application de partage d’images de base à une centrale tous médias depuis qu’elle a acheté la plate-forme en 2012.

Et dans ce cadre, Meta s’efforce également d’utiliser IG pour maintenir la connexion avec les jeunes utilisateurs, à la fois comme objectif d’utilisation immédiat et comme lien futur vers ses projets de niveau supérieur.

Voici sur quoi Instagram se concentrera cette année :

• Bobines — Oui, comme Facebook, IG Reels restera un objectif clé, car Instagram continue de tirer parti des avantages de l’engagement en diffusant davantage de contenu Reels. En tant que tel, vous devez réfléchir aux types de vidéos courtes que votre entreprise peut réaliser si vous souhaitez maximiser votre présence sur IG.
• Remarques — Cela ne trouve pas un écho auprès de tous les utilisateurs, mais la fonctionnalité Notes de la boîte de réception d’Instagram a été un grand gagnant, en particulier auprès des jeunes utilisateurs de l’application. D’un point de vue immédiat, il convient de réfléchir à la manière dont vous pourriez utiliser Notes pour vous connecter avec un public plus jeune, tandis que d’un point de vue plus large, cela souligne également la valeur croissante des groupes et des discussions plus intimes, qui sont deux tendances clés à prendre en compte. pour le marketing des médias sociaux.
• Sujets — J’inclus Threads dans Instagram pour le moment, mais c’est sur le point de devenir sa propre chose. Meta a exploité une nouvelle opportunité, compte tenu de la migration des utilisateurs hors de X, et en tant que tel, vous pouvez vous attendre à voir Zuck and Co. se concentrer davantage sur Threads tout au long de cette année. Cela pourrait présenter de nouvelles opportunités de sensibilisation et de connexion, et cela vaut la peine d’explorer l’application avant l’arrivée des publicités (Meta dit qu’elle introduira les publicités Threads une fois qu’elle aura atteint un milliard d’utilisateurs).

3.X

Probablement la plus imprévisible des principales applications sociales, l’expérience « application tout » d’Elon Musk reste un sujet de conversation brûlant.

X établira-t-il sa propre place, en séparation de l’ancienne application Twitter, en 2024 ? Voici comment cela pourrait prévaloir :

• Augmentation des primes — Ce n’est un secret pour personne, Elon and Co. souhaite que vous souscriviez à un abonnement Premium et que vous commenciez à les payer directement pour utiliser l’application. En fait, vous ne pouvez pas faire de publicité sur X sans compte Premium, il va donc sans dire que si vous souhaitez tirer le meilleur parti de X pour le marketing, vous devrez souscrire un abonnement X Premium. Il existe également désormais une version moins coûteuse de sa coche dorée pour les marques, et si vous cherchez à toucher les gens sur X, cela pourrait être intéressant à considérer.
• Concurrence réduite — Avec le retrait de nombreux annonceurs majeurs de X, cela pourrait présenter de nouvelles opportunités d’augmentation de la portée, en raison d’une concurrence réduite dans l’application. X compte encore environ 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (nous ne connaissons pas le nombre réel car X a cessé de le signaler), et avec moins de grandes marques remplissant tout l’espace publicitaire, cela signifie peut-être plus de potentiel d’exposition pour vos campagnes.
• Mise au point vidéo — X s’appelle désormais une « plate-forme vidéo d’abord » et cherche à se concentrer sur de nouveaux contenus vidéo exclusifs pour susciter davantage d’engagement. En tant que tel, il pourrait être intéressant d’explorer les opportunités des publicités vidéo X et de publier du contenu vidéo sur l’application. X affirme également que 100 millions de personnes accèdent à son réseau.flux vidéo vertical plein écran tous les joursce qui pourrait être une autre considération pour votre diffusion de contenu X.

4. Tik Tok

Application tendance du moment depuis deux ans, la dynamique de TikTok semble désormais ralentir, ce qui signifie qu’elle devra recentrer ses efforts sur l’audience dont elle dispose afin de maximiser son potentiel de revenus.

Voici où TikTok cherche à se développer cette année :

• Ventes InStream — Compte tenu de la valeur croissante des transactions dans l’application et du succès rencontré avec le commerce intégré en Chine, TikTok va continuer à promouvoir ses projets de vente via l’application en 2024. Les TikToks qui incluent des articles à vendre bénéficient d’une plus grande visibilité, et Alors que TikTok cherche à modifier les comportements des utilisateurs en faveur du shopping, il vaut la peine de réfléchir à la manière dont vous pouvez exploiter cela dans votre approche.
• Diffusion en direct — Dans le même ordre d’idées, TikTok aime également la diffusion en direct et, en tant que tel, il convient de se demander s’il existe des moyens créatifs et intéressants d’utiliser les diffusions en direct dans vos efforts promotionnels.
• Partenariats avec les créateurs — Enfin, TikTok souhaite que davantage de marques travaillent avec les créateurs, afin d’améliorer la qualité du contenu de marque, tout en offrant aux créateurs davantage d’opportunités de monétisation, en les alignant davantage sur l’application. Cela pourrait valoir la peine d’être envisagé, même si vous pouvez également apprendre de ce que font les créateurs dans votre niche pour vous aider à orienter votre direction créative.

5. LinkedIn

Le réseau social professionnel a été un vainqueur discret du chaos chez X, de nombreuses conversations professionnelles étant désormais transférées vers LinkedIn.

Et même si la plateforme ne suscitera pas un engagement massif de la part de toutes les marques, pour le marketing B2B sur les réseaux sociaux, elle reste une considération clé :

• Lettres d’information — L’option de newsletter intégrée à l’application de LinkedIn continue de croître, le lectorat de la newsletter ayant triplé au cours de la dernière année. Cela pourrait constituer une opportunité clé pour la stratégie de contenu LinkedIn des marques, vous permettant de fournir des mises à jour importantes sur vos activités et vos produits via cette option.
• Articles collaboratifs — Les articles collaboratifs de LinkedIn basés sur l’IA sont désormais le moteur de trafic qui connaît la croissance la plus rapide pour l’application, et en tant que tel, vous pouvez vous attendre à voir LinkedIn continuer à les mettre en valeur en 2024. Amener vos meilleurs collaborateurs à y contribuer et à gagner de l’argent dans l’application. des badges d’experts pourraient être un bon moyen de contribuer à renforcer la notoriété de la marque.
• Vidéo et événements – LinkedIn continue d’héberger davantage de contenu vidéo et davantage d’événements. À un moment donné, je m’attendrais à ce que l’application rende ces deux éléments plus faciles à trouver. Ce qui pourrait présenter de nouvelles opportunités pour les marques, et en exploitant dès maintenant le marketing vidéo de LinkedIn, cela pourrait vous aider à augmenter votre visibilité.

6. Snapchat

Malgré ses difficultés à maximiser ses revenus publicitaires, Snapchat reste le leader en matière d’engagement des jeunes et, à ce titre, il devrait être un élément clé pour toutes les marques qui tentent d’atteindre un jeune public via le marketing sur les réseaux sociaux.

Voici quelques-unes des principales opportunités Snap pour l’année à venir :

• Développement de réalité augmentée — Snapchat reste un leader de la réalité augmentée, y compris les publicités Snapchat AR. Si vous souhaitez anticiper le prochain virage numérique, découvrir la RA via Snap pourrait être une opportunité clé. Snap continue également d’ajouter de nouveaux outils d’expérience virtuelle, et plus vous en saurez et comprendrez, mieux vous serez placé pour l’avenir de la RA et du métaverse.
• Collaborations avec des créateurs — Comme TikTok, Snap souhaite également que davantage de marques s’associent à des créateurs, et ajoute de nouveaux outils pour faciliter cela. Cela pourrait offrir une opportunité précieuse et attrayante pour votre contenu Snap.

7.Pinterest

Pinterest est le leader discret de l’espace des médias sociaux, car il se rapproche de 500 millions d’utilisateurs actifs axés sur les achats.

Et si vous êtes un détaillant, cela devrait certainement susciter votre intérêt. Voici ce qu’il faudra surveiller dans les mois à venir :

• Ingestion de catalogue — Pinterest continue d’améliorer son processus d’ingestion de catalogue, rendant plus facile que jamais la liaison de vos produits dans le flux de découverte des épingles. Et Pinterest cherche également à faciliter une découverte plus large, via des outils tels que la correspondance du type de corps, qui pourraient offrir de nouvelles opportunités de présenter vos produits à des publics plus ciblés et spécifiques.
• Nouveaux types d’annonces — Bien que la vidéo soit également importante sur Pinterest, elle déploie également de nouveaux types d’annonces qui méritent d’être pris en considération. Les publicités Showcase et Quiz offrent de nouvelles opportunités de stimuler l’engagement, ce qui pourrait aider à attirer l’attention dans les flux d’épingles.
• Collages créatifs — L’application Shuffles distincte de Pinterest a gagné en popularité au cours des deux dernières années, offrant aux utilisateurs un moyen de créer des collages de produits dans un affichage créatif. Cela pourrait également être un bon moyen de présenter vos produits en ligne avec cette tendance, avec son option Collage in-app également en cours de déploiement.

Comme indiqué, les médias sociaux sont en constante évolution, et mieux vous serez en mesure de suivre les derniers comportements et changements d’utilisation, mieux vous serez en mesure de capitaliser sur les opportunités pertinentes dans les tendances marketing des médias sociaux.

Ces notes contribueront à fournir une certaine orientation vers les éléments clés de l’engagement pour les 12 mois à venir.