Le monde de l’optimisation des moteurs de recherche est une science en évolution où chaque nouveau jour semble apporter un nouveau leader d’opinion avec une nouvelle théorie « changeante » pour le succès de la recherche. Au milieu du discours sur le référencement, certaines théories résistent à l’épreuve du temps tandis que d’autres se fanent et meurent sous l’examen minutieux.
En essayant de comprendre les nombreuses informations SEO en circulation, vous risquez de rencontrer des sujets controversés. Les dix problèmes suivants font partie des questions de référencement les plus débattues de tous les temps.
1. « La création de liens est morte »
Cette phrase est souvent utilisée. La création de liens est le processus de gagner des liens entrants sur d’autres sites Web. Les liens gagnés naturellement améliorent la réputation d’un site Web et son classement dans les moteurs de recherche. Ces dernières années, les opposants ont fait valoir que « la création de liens est morte », mais, en vérité, la création de liens authentiques à partir de sources fiables a toujours un impact positif significatif sur les classements de Google. Un contenu de qualité est un meilleur moteur de création de liens que n’importe quelle tactique de raccourci payante, donc la meilleure façon de créer des liens est d’adopter une stratégie à long terme de publication de contenu de valeur – regardez les liens se multiplier.
2. « Le référencement est si simple que je n’ai pas besoin de conseils d’experts »
Alors que la culture numérique s’améliore à l’échelle internationale, nous entendons parfois des gens dire que le référencement est une évidence que tout le monde peut gérer. Bien que les aspects individuels du référencement puissent sembler assez simples, bien faire les choses est une autre histoire.
C’est un peu comme la cuisine – avoir des ingrédients frais n’est qu’une partie de la recette, vous devez combiner ces éléments d’une manière qui offre une saveur, une texture et une satisfaction optimales. Si vous brûlez l’ail ou ajoutez trop d’huile, tout le plat peut être ruiné.
Les entreprises devraient certainement adopter les principes généraux du référencement lorsqu’elles déploient leurs stratégies de marketing et de communication en cours. Mais vous devriez toujours faire appel aux experts SEO pour des performances optimales et durables dans les résultats de recherche.
3. Devriez-vous créer une page dédiée pour chaque mot-clé afin d’obtenir un meilleur classement ?
Comme pour beaucoup d’astuces SEO, cette tactique peut produire des résultats mais ne doit être utilisée que dans des cas très spécifiques. La répétition de n’importe quel mot dans un bloc de texte est généralement un rebut pour les lecteurs. À moins qu’un mot ne soit habilement répété pour un effet littéraire, le mot répété devient vite périmé et le lecteur perd tout intérêt. À l’ère du numérique, les internautes disposent d’un radar très sensible pour le bourrage de mots-clés. Ne répétez les mots-clés que là où cela semble naturel et nécessaire. Une page bloquée par des mots clés peut convaincre Google d’élever temporairement le classement de votre site, mais gagner du trafic n’est que la moitié de la bataille. Une fois que les utilisateurs arrivent sur votre page, vous devez les persuader de rester – et l’utilisation excessive de mots-clés a tendance à avoir un effet répulsif.
4. Comment pouvons-nous suivre les mises à jour fréquentes de Google ?
L’équipe Google sait que nous les suivons. Au moment où nous nous approchons suffisamment pour apercevoir leur démarche et leur direction, ils changent les choses et nous lancent une boucle. Bien qu’il soit important de surveiller en permanence les nouvelles tactiques et algorithmes de Google, le meilleur moyen de rester proche (sinon en avance) de la courbe est de rester dédié à certains des principes fondamentaux et durables du référencement. Par exemple, gardez toujours l’architecture et le contenu de votre site Web frais, propres et convaincants. La fourniture d’une expérience utilisateur fluide et engageante ne sera jamais contre vous, indépendamment de ce que Google fait ou ne fait pas.
La moitié des problèmes avec « suivre » avec Google est que les experts en référencement essaient de déjouer les dieux de la recherche ou de trouver des raccourcis sournois vers des parcours de développement dont nous bénéficions et dont nous apprenons beaucoup plus lorsque nous suivons le cours complet.
5. Plus de liens valent mieux que plus de contenu
Comme le bourrage de mots clés, le bourrage de liens est un raccourci stupide vers le succès des SERP. Lorsque vous cultivez des liens, concentrez-vous sur des liens organiques, authentiques et de haute qualité. C’est l’un de ces moments où moins est plus. Il vaut mieux établir une poignée de liens authentiques et significatifs que d’acheter un tas de liens sans signification. Google est sur les liens-démons qui fourrent des liens gratuits dans leur contenu à chaque occasion. Non seulement un lien trop zélé empêche les visiteurs de votre page de se rendre sur votre page, mais cela peut en fait entraîner des pénalités pour les moteurs de recherche.
6. Avoir un site sécurisé (crypté HTTPS) n’est pas important pour le référencement
Google a clairement indiqué que les sites Web sécurisés se classeraient légèrement plus haut – en gros, les sites Web qui ont « https:// » sont favorisés dans les SERP par rapport aux sites avec « http:// ». Mais la différence est féerique minuscule. Le géant de la recherche a expliqué que le cryptage n’est qu’un signal très léger, affectant moins de 1% des requêtes mondiales et ayant moins de poids que d’autres signaux tels que le contenu de haute qualité.
Dans le même temps, cela ne veut pas dire que les webmasters devraient considérer ce facteur comme insignifiant pour les résultats du référencement. À terme, Google accordera probablement plus de poids au chiffrement en tant que facteur de classement, car, tout simplement, il souhaite faire d’Internet un endroit plus sûr pour les utilisateurs.
7. L’optimisation des mots clés est LA clé du référencement
C’est un autre sujet qui semble toujours être au milieu d’un bras de fer SEO. Aucune tactique de référencement n’est une panacée magique ou la clé du succès de la recherche. L’optimisation des mots clés est certainement un facteur toujours important que les webmasters doivent garder à l’esprit lorsqu’ils expriment leur marque en ligne. Mais sans le soutien d’autres tactiques de référencement, telles qu’un contenu de qualité, la création de liens et l’engagement sur les réseaux sociaux, même les mots-clés les plus habilement appliqués tomberont à plat.
8. Posséder des microsites et des domaines qui redirigent vers mon site aidera mon référencement
Ce sujet très débattu se résume essentiellement à une question de qualité par rapport à la quantité. Il est en effet possible d’améliorer les performances de recherche en accumulant des microsites et d’autres domaines et en les utilisant comme plate-forme pour rediriger les liens vers mon site Web principal – mais méfiez-vous. Si le seul but de ces sites est de renforcer votre site réel, Google ne mettra pas longtemps à se concentrer sur votre jeu. Et non seulement vous risquez d’ébouriffer les plumes au Camp Google – les visiteurs, eux aussi, n’apprécieront probablement pas l’effet de ping-pong numérique d’être ballotté d’un site à l’autre sans contexte ni logique.
9. Une bonne expérience utilisateur et un bon engagement ne jouent aucun rôle dans le référencement
Si votre consultant SEO vous le dit, il est probablement temps de faire affaire avec un nouveau consultant SEO. L’expérience et l’engagement des utilisateurs ne sont peut-être pas directement liés à vos résultats de recherche de manière limitée et quantifiable, mais ils ont certainement un impact durable sur le succès de la recherche à long terme. Certains stratèges se concentrent sur la fourniture de gains SEO visibles et du jour au lendemain, au détriment du type de résultats organiques à « brûlure lente » qui valent en réalité beaucoup plus à long terme. Une expérience utilisateur fluide et un engagement authentique contribuent tous deux à renforcer votre mix tactique de référencement.
10. Qu’est-ce que les médias sociaux ont à voir avec le référencement ?
Les réseaux sociaux ne sont pas une alternative au référencement. Le référencement n’est pas non plus une alternative au social. Les deux devraient travailler main dans la main pour offrir des performances de recherche solides. Google n’utilise pas directement des mesures telles que les partages Facebook ou le suivi Twitter pour calculer les classements de recherche MAIS une activité sociale efficace peut avoir un effet secondaire important sur vos efforts de référencement. L’activité sociale permet de relever deux défis majeurs en matière de référencement : la découverte et l’indexation des moteurs de recherche, et la distribution de contenu, qui encourage les liens et les partages. Si quelqu’un vous dit que le social n’a rien à voir avec le référencement, il ne regarde pas la situation dans son ensemble.
Ce ne sont là que dix des débats que l’on entend souvent débattre dans les cercles SEO. Y a-t-il un sujet brûlant de référencement que nous avons manqué ? Partagez vos réflexions sur le monde controversé de la recherche dans les commentaires ci-dessous.
