Réseaux sociaux

Les 7 principales erreurs dans l’engagement Google+

Récemment, j’ai décidé d’attirer plus de visiteurs Google+. Je n’ai pas trop bien réussi – en fait, j’ai fini par faire plus de progrès sur Instagram ET l’insaisissable Facebook – mais je pensais que mes échecs pourraient servir de leçon sur ce qu’il ne faut PAS faire lorsque je m’engage sur Google+.

Voici donc une liste des 7 principales erreurs pour s’engager sur Google+, et ce que vous pouvez faire à la place.

Erreur n°1 : traiter Google+ comme Facebook

C’est l’un des plus gros problèmes que les gens rencontrent lorsqu’ils réfléchissent à l’utilisation de Google+ – moi y compris.

Ces deux systèmes sont différents et fonctionnent de manière unique, il ne faut donc pas confondre l’un avec l’autre ! Facebook vous connecte à TOUT LE MONDE. Si vous recherchez des personnes partageant les mêmes intérêts, vous pouvez rechercher un groupe, mais vous pouvez facilement trouver des amis avec lesquels vous êtes allé au lycée. Je pense que Facebook est davantage un endroit pour passer du temps, rencontrer de nouvelles connaissances et développer un intérêt à partir de cette relation déjà existante. Facebook ressemble plus à une fête ou à une table de mixage, à mon avis, et je l’utilise honnêtement de cette façon, en me connectant avec mes amis et ma famille. D’un autre côté, G+ est très ciblé, ce qui le rend précieux pour les blogs de niche. Vous développez en fait des relations ciblées, plutôt que « tout le monde ». Sur Google+, il est beaucoup plus facile de créer un cercle composé de votre tribu et de promouvoir des articles pertinents à ce groupe uniquement. Vous pouvez également rejoindre des communautés publiques qui ciblent votre créneau, mais si vous le faites, veuillez participer et respecter toutes les règles qui ont été mises en place pour participer.

Erreur n°2 : essayer de gagner des abonnés grâce à des concours

Si vous organisez un concours ou participez à un concours, Google+ n’est PAS autorisé en tant qu’entrée ou plate-forme par leurs conditions d’utilisation. Voir les politiques relatives aux concours et promotions Google+ :

« Vous ne pouvez pas organiser de concours, de loteries ou d’autres promotions de ce type (« Promotion ») directement sur Google+ ou d’une manière qui nécessite l’utilisation de fonctionnalités ou de fonctionnalités G+, sauf par des moyens pré-approuvés. »

Il vous est donc interdit de gagner des followers grâce à un concours.

Il existe également de nombreuses autres règles G+ glissantes concernant les cadeaux publicitaires. Le blog de Rafflecopter contient un article complet de 2012 expliquant les pièges des cadeaux publicitaires sur Google+. Pour faire court : c’est une astuce pour obtenir des abonnés et Google essaie d’empêcher de telles techniques, en gardant G+ comme moyen de nouer de vraies relations.

Erreur n°3 : ne pas créer de cercles – ou ne pas les utiliser

cercles google+

Google+ vous offre cette grande capacité de créer un cercle ciblé qui vous permet de suivre – et de promouvoir auprès – des membres qui sont dans ce cercle uniquement, plutôt que de tout le monde.

Bien sûr, vous pouvez le faire sur Facebook en publiant sur un groupe, vos abonnés ou des amis spécifiques, mais G+ vous permet d’affiner votre cible jusqu’à une sélection, créant ainsi une connexion plus personnelle. En pratique, sur les nombreux groupes Facebook dans lesquels je suis, seuls deux environ répondent réellement à mon contenu le plus ciblé. Pendant ce temps, dans Google+, les personnes qui vous ajoutent à leurs cercles et envoient des messages à ce cercle sont intéressées par votre créneau, et leurs messages apparaîtront dans vos notifications G+. Cela vous permet de savoir directement que quelqu’un vous a connecté avec votre contenu, et c’est un jeu d’enfant d’ajouter un commentaire ou un « +1 » pour rendre la pareille, et facile à un contenu pertinent si l’utilisateur fait partie de votre cercle. En revanche, la dynamique interpersonnelle nécessite plus de temps et de réflexion pour entretenir et construire une relation, ainsi que qui fait partie de votre cercle. Cela m’amène au problème suivant…

Erreur n°5 : « Promouvoir » sur Google+ plutôt que de vraiment s’engager

À bien des égards, Facebook (même maintenant), Twitter, Pinterest et même Instagram peuvent être un jeu de chiffres : je vous suis, vous me suivez ou, inscrivez-vous et suivez-moi pour une entrée ou une autre incitation. Partagez suffisamment et quelque chose attrapera, collera ou frappera, et les gens répondront ou partageront.

Comme mentionné, G+ ne doit pas être utilisé de cette manière – si vous le faites, vous n’obtiendrez vraiment aucune traction. C’est moins un jeu de chiffres qu’un outil de création de relations. Impliquez-vous avec d’autres sur G+ qui correspondent à votre créneau et partagez, +1 et commentez leurs trucs – beaucoup. Vous obtiendrez un retour sur cela, si votre contenu correspond à leur niche et à leur cible, et est convaincant. La théorie est aussi simple que cela, mais dans la pratique, encore une fois, nous parlons d’un engagement de temps pour construire une relation.

Et encore une chose. Ne partagez pas seulement ce que vous partagez sur Facebook – ou d’autres points de vente.

Si vous souhaitez partager tous vos articles de blog sur G+, c’est bien, mais prenez un nouvel angle ou montrez une image différente. Rendre vos publications uniques à votre flux G+ fera de l’élément suivant une technique qui fonctionne bien.

Erreur n°6 : ne pas intégrer de publications sur votre blog

G+ vous donne le pouvoir d’intégrer une publication sur votre site. Quel est l’avantage de faire cela?

Tout d’abord, votre public peut suivre, commenter et ajouter un élément sans jamais quitter votre blog. Deuxièmement, vous pouvez reprendre un ancien article de G+ et le ressusciter en l’insérant dans un nouvel article de blog. Enfin, vous pouvez également partager les publications d’autres amis et répandre la bonne volonté au sein de votre communauté. Faites attention, vous devrez coller la partie supérieure du code d’intégration dans votre en-tête ou votre pied de page, donc si vous n’êtes pas familiarisé avec ces fichiers, demandez à votre concepteur Web de le faire pour vous.

Lien G+ intégré dans l'article de blog.

Erreur n°7 : Toujours télécharger des images avec votre message, plutôt que de les charger naturellement

En cours de route, j’avais lu que vous deviez télécharger une image avec votre message (environ 800 pixels de large), ouvrir avec une ligne engageante sur votre message, ajouter le lien et ajouter des hashtags. Cependant, lors d’un récent webinaire, j’ai appris que pour que votre utilisation de Google+ vous donne du jus avec le référencement, vous devez mettre le lien direct vers votre blog au moins une partie du temps.

Cela me fait tourner la tête. Je suppose que la leçon ici, cependant, est que tout comme Facebook, il n’y a pas de « taille unique » pour G+. L’ajout d’images est plus attrayant, mais peut être déroutant, car les nouveaux utilisateurs de Google+ peuvent s’attendre à se retrouver sur la page une fois qu’ils ont cliqué.

Incontournables pour Google+

Maintenant que nous avons passé en revue les « ne pas faire », il y a quelques choses que vous pouvez et devez faire pour préparer le terrain pour un engagement réussi avec Google+.

1. Configurez votre paternité Google. C’est un incontournable et il intègre tout dans votre fenêtre Google+.

2. Utilisez des mots clés pertinents. Alors que je préconise l’utilisation de mots-clés dans tous médias sociaux, n’oubliez pas qu’il s’agit d’un produit GOOGLE, alors ne publiez jamais sans eux. Ils travaillent. Et oui, vous pouvez aller de l’avant et les aligner simplement dans une rangée.

3. Une brève introduction à votre article est également une bonne forme. Voir mon exemple ici.

4. Google+ adore les images ! J’espère que vous créez maintenant des images pouvant être épinglées, elles fonctionnent donc très bien dans ce support. Assurez-vous d’utiliser les tailles recommandées pour toutes vos images. Une bonne idée est de partager une image de plus grande taille. Selon Google, la taille en pixels devrait être :

  • Il est recommandé que les images de couverture soient au format 1080 × 608. La taille minimale est de 480 x 270 et la taille maximale est de 2 120 x 1192.
  • Image du lien partagé : 150×150.
  • Image ou vidéo partagée : 479 de large. Les images mesurent 373 pixels de haut et les vidéos mesurent 279 pixels de haut.
  • Taille maximale du téléchargement : 2048 × 2048
  • Taille du flux : 360 × 360

Je partage souvent des images d’une taille comprise entre 600 et 800 pixels de large et cela fonctionne très bien.

Image de couverture Google+

Si vous ne faites pas toute la longueur, une image comme celle-ci est très bien adaptée à votre image de couverture.

Google+ est différent

Pour conclure, votre stratégie Google+ va être différente des autres médias sociaux mais tout aussi vitale – sinon plus, grâce au référencement. Créez un plan pour vous engager régulièrement et fixez votre objectif un peu plus bas en termes de nombres, en vous concentrant sur les relations plutôt que sur les nombres.

N’oubliez pas, comme toujours, de saisir votre lien de suivi G+ directement sur votre blog pour que les autres le suivent.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.