Cela fait un moment qu’il arrive, mais Twitter a confirmé aujourd’hui que les abonnés Twitter Blue – tous les 650 000 – peuvent désormais télécharger des vidéos d’une durée maximale de deux heures dans l’application.
Selon Twitter:
« Les abonnés peuvent télécharger des vidéos d’une durée maximale de 2 heures (1080p) sur twitter.com et Twitter pour iOS. Les abonnés peuvent télécharger des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes sur Android. Si vous n’êtes pas abonné à Twitter Blue, vous pouvez toujours télécharger des vidéos d’une durée maximale de 140 secondes sur n’importe quelle plateforme.
Il y a donc un écart assez important – un peu plus de 2 minutes de capacité de téléchargement pour les utilisateurs gratuits, mais des téléchargements de durée de film pour les abonnés payants.
Ce qui est probablement comme il se doit – même si, évidemment, cela n’a pas encore été très attrayant pour les abonnés Twitter Blue, étant donné que Twitter a ajouté des téléchargements d’une heure dans l’offre Twitter Blue en décembre, et jusqu’à présent, seulement environ 0,3 % des utilisateurs de Twitter ont souscrit au forfait à 8 $ par mois.
Mais là encore, si vous considérez également que 80 % des utilisateurs de Twitter ne publient jamais rien sur l’applicationTwitter n’a besoin que de ce petit pourcentage d’utilisateurs actifs pour payer et commencer à publier des clips plus longs pour que cela soit bénéfique, au moins dans une certaine mesure.
Avec la nomination de Linda Yaccarino, exécutive de NBCU, en tant que nouveau PDG de la société, Twitter semble également chercher à faire du contenu vidéo une plus grande priorité, la nouvelle émission Twitter de Tucker Carlson n’étant potentiellement que la première d’une nouvelle série d’ajouts exclusifs de contenu vidéo.
Le chef de Twitter, Elon Musk, a longtemps parlé de Twitter en concurrence avec YouTube pour les talents vidéo, et peut-être, en utilisant l’expérience de Yaccarino dans la création d’un service de télévision par abonnement (Peacock), la société cherchera désormais à mettre en œuvre cela et à mettre le contenu vidéo au premier plan dans l’application.
Ce qui ne sera pas facile, et l’incitation n’est pas encore là pour inciter les créateurs à publier du contenu exclusif sur l’application. Mais si Twitter peut établir un nouveau programme de partage des revenus – un autre élément dont Musk a parlé – alors cela pourrait être une voie plus viable pour attirer plus de téléspectateurs vers l’application et créer ses opportunités publicitaires.
Bien que la portée de l’audience ne soit pas ce qui éloigne les annonceurs de Twitter en ce moment. Twitter a perdu environ 50% de ses principaux annonceurs depuis que Musk a pris le relais, en raison de préoccupations concernant son approche de la « liberté d’expression », et le contenu et les utilisateurs qu’il autorise à rester actifs dans l’application.
Les annonceurs ne veulent pas que leurs promotions apparaissent à côté de matériel offensant, tandis que Twitter autorise également les publicités à être soumises à des notes de la communauté, où les utilisateurs peuvent réfuter les affirmations qui y sont faites – qui, selon Musk, a également perdu Twitter certains de ses gros dépensiers.
Dans cet esprit, peu importe si Twitter peut développer son audience vidéo – mais encore une fois, en général, si vous avez une portée suffisamment large, les annonceurs suivront, quels que soient les risques perçus.
Yaccarino a également beaucoup plus d’expérience qu’Elon sur ce front, et elle pourrait chercher à changer la direction de Twitter davantage en leur faveur, ce qui est probablement un autre élément clé de sa nomination.
Quelle que soit la suite, il semble clair que la vidéo jouera un rôle important, et les téléchargements plus longs sont une autre pièce de ce puzzle, ce qui pourrait aider à modifier les comportements des utilisateurs.
