Snapchat est passé à la vitesse supérieure avec son concurrent, Instagram Stories, en publiant aujourd’hui une fonctionnalité tant attendue pour les spécialistes du marketing.
Dans la mise à jour iOS et Android (bêta) d’aujourd’hui, Snapchat a ajouté la possibilité de créer des codes QR qui redirigent vers n’importe quel site Web.
Accessible à partir du menu Paramètres, les utilisateurs peuvent choisir une nouvelle option intitulée « Créer un Snapcode » qui leur permettra de choisir une image pour leur Snapcode et d’ajouter une URL de site Web vers laquelle rediriger.
Une fois créé, vous pouvez ensuite envoyer le Snapcode à d’autres utilisateurs – soit via Snapchat ou tout autre moyen – et il les liera directement à l’URL correspondante, qui s’est ouverte dans Snapchat.
Ceux qui connaissent les offres publicitaires de Snap peuvent reconnaître cette nouvelle fonctionnalité comme le produit publicitaire « Snap To Unlock ». Cette option, offerte uniquement à certains annonceurs qui ont réalisé une dépense trimestrielle de 750 000 $, a permis aux annonceurs de créer des codes QR qui donneraient à l’utilisateur un Geofilter spécial à durée limitée à utiliser dans l’application.
En fait, Snapchat fait allusion à l’amélioration des liens profonds depuis novembre : l’analyse du code ci-dessus ouvre une invite qui, lorsqu’elle est cliquée, redirige l’utilisateur vers les réussites de Snapchat avec d’autres marques qui ont fait de la publicité avec eux.
A la veille du dépôt de Snap pour une introduction en bourse, cette nouvelle fonctionnalité pourrait donner un coup de pouce à leurs prospects. L’un des problèmes persistants de Snap a été de stimuler l’intérêt des spécialistes du marketing, dont beaucoup sont maintenant passés à Instagram Stories. Les utilisateurs vérifiés ont depuis longtemps la possibilité de rediriger leurs téléspectateurs vers l’URL de leurs histoires, tandis que les utilisateurs de Snapchat devaient quantifier leur succès à l’aide de mesures telles que les vues et les captures d’écran. Heureusement, les QR Snapcodes ne nécessitent pas que vous soyez vérifié pour rediriger vers des sites Web.
Étant donné que les utilisateurs de Snapchat sont assez familiers avec l’expérience de la numérisation d’un code, les spécialistes du marketing devraient penser à appliquer les Snapcodes non seulement sur les environnements sociaux, mais dans le monde réel. Un exemple serait de créer une campagne ARG qui récompense les personnes pour avoir scanné le code et terminé un puzzle une fois qu’elles ont été redirigées vers une page par exemple.
En plus de cela, Snapchat ouvre également sa plate-forme publicitaire, permettant aux agences et aux marques de concéder une licence à son API pour faire leurs propres achats. Cette décision signifie que les marques n’auront plus à passer directement par Snapchat pour acheter leurs publicités, une décision qui ouvrira la plate-forme à beaucoup plus d’annonceurs
Reste à savoir si ces mises à jour convaincront les entreprises de revenir (en arrière) sur Snapchat. Mais la concurrence entre Snapchat et Instagram est devenue un peu plus intéressante.
