Les courts clips vidéo font-ils un retour sur TikTok?

Avez-vous entendu parler de TikTok, l’application axée sur la vidéo musicale qui permet aux utilisateurs de publier de courts clips – principalement de la synchronisation labiale ou de la danse – et de les partager avec des amis?

Si vous n’avez pas entendu parler de TikTok, vous avez probablement entendu parler de musical.ly, qui, depuis août, a été rebaptisé TikTok après avoir été acquis par la société mère de l’application, ByteDance, en novembre 2017.

Que ce soit sur votre radar ou non, cela vaut la peine d’y prêter attention – selon une nouvelle étude d’Apptopia, TikTok se développe rapidement, avec des téléchargements mondiaux en hausse 20% au cours des trois derniers mois et les téléchargements aux États-Unis ont augmenté de 25%.

En fait, TikTok enregistre actuellement plus de téléchargements que Snapchat, Instagram, Facebook et YouTube.

Cela semble digne de mention, non?

Alors, quel est le problème avec TikTok? Essentiellement, TikTok comble le vide laissé par la disparition de Vine et de musical.ly, offrant aux utilisateurs un moyen de partager des clips vidéo amusants et courts (les clips sont limités à 15 secondes, mais peuvent être regroupés dans des histoires plus longues).

Actuellement, TikTok compte 130 millions d’utilisateurs – et comme indiqué, il croît rapidement – donc, même s’il n’a peut-être pas un public comparable à la plupart des grands canaux sociaux, il devient de plus en plus populaire. La popularité de l’application a été renforcée par l’introduction de sa fonction «  Réactions  » il y a quelques mois, qui permet aux utilisateurs de publier leurs propres réponses vidéo qui sont lues avec le clip original.

Vous pouvez voir comment cela prend de l’ampleur – les clips sont rapides, amusants et favorisent la créativité. Tout comme Vine, qui était extrêmement influente avant de se faner.

Là où TikTok peut avoir un avantage particulièrement significatif, cependant, c’est son terrain d’essai. Comme indiqué, TikTok appartient à la société chinoise ByteDance, qui exploite une autre application très similaire en Chine appelée Douyin.

Douyin compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois – ce qui signifie essentiellement que TikTok compte plus de 450 millions d’utilisateurs dans le monde. Mais cela signifie également que TikTok dispose d’une toute autre application plus grande à travers laquelle il peut tester différents outils et options avant de les déployer sur les marchés occidentaux.

Alors, y a-t-il des opportunités de marque sur TikTok? Sorte de.

NBCUniversal et Seventeen sont déjà organiser de courtes «émissions» au sein de TikTok pour attirer les utilisateurs plus jeunes, ce qui suggère que les opportunités de contenu – et probablement des publicités – seront élargies à l’avenir. Selon qu’il peut maintenir son élan actuel, cela pourrait en faire un élément important du marketing numérique à l’avenir. Il est encore tôt, et ce n’est pas un format particulièrement propice au contenu publicitaire. Mais si vous souhaitez toucher des utilisateurs plus jeunes, il semble que ce soit là où ils sont plus nombreux à regarder en ce moment.

Les données suggèrent que TikTok pourrait devenir le prochain Snapchat – mais il pourrait également devenir le prochain Vine. Pour se développer, la société devra diversifier son offre et fournir des outils de marketing – alors qu’elle devra peut-être également faire face aux problèmes de propriété chinoise aux États-Unis, en particulier en ce qui concerne le stockage et l’utilisation des données.

Mais les dernières données sur les tendances méritent d’être signalées. Encore une fois, c’est le début, mais TikTok ressemble à une application à regarder en 2019.