Les dépenses sur les réseaux sociaux sont sur le point de monter en flèche, produisant énorme revenus aux États-Unis, selon une infographie récemment publiée par Invesp. Les revenus publicitaires devraient aller à partir de 5,1 milliards de dollars (l’année dernière) à 15 milliards de dollars en 2018, un 194% d’augmentation.
Et le secteur mobile devrait connaître encore plus de croissance, transformant à partir de 1,5 milliard de dollars marché à 7,6 milliards de dollars marché en 2018 (un taux de croissance de 38,3%).
Ce sont de gros chiffres. Et, si vous êtes dans le domaine des achats de publicités et des dépenses sur les réseaux sociaux (comme moi), ils sont passionnants. Mais ces gros chiffres et ces perspectives passionnantes devraient être accompagnés d’une étiquette d’avertissement…
Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux obligeront les spécialistes du marketing à s’adapter
De nombreux spécialistes du marketing seront obligés d’entrer dans l’ère sociale avec cette augmentation des dépenses. Si vous pensez que tous les spécialistes du marketing achètent déjà des publicités sur les réseaux sociaux, détrompez-vous. L’infographie ci-dessous estime que 14 % des entreprises du Fortune 500 ne dépensent rien en achats publicitaires sur les réseaux sociaux et 10 % dépensent moins de 1 000 $. Pour le formuler autrement…
1 entreprise sur 4 aux États-Unis ne dépense pratiquement rien en publicités sur les réseaux sociaux. (Tweet ça)
Alors que leurs concurrents augmentent leurs achats de publicités sur les réseaux sociaux, ces entreprises du Fortune 500 ressentiront bientôt la pression de se maintenir dans les espaces sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.).
Un mot d’avertissement sur l’engouement pour les dépenses sur les réseaux sociaux
Mais je veux offrir une mise en garde à ce stade. Comme je l’ai déjà écrit, votre stratégie de médias sociaux (qui englobe l’achat de publicités) ne concerne pas la plate-forme, mais les personnes.
- Les gens ne se soucient pas des plateformes de médias sociaux que votre entreprise utilise. Les plates-formes ne sont qu’un moyen pour parvenir à une fin.
- Les gens ne se soucient pas de votre message. Ils se soucient de ressentir une connexion.
- Les gens ne sont pas intéressés par votre entreprise (en tant que présence intrusive dans leur espace). Ils s’intéressent aux autres.
Donc, si les dépenses sur les réseaux sociaux augmentent comme prévu, gardez à l’esprit qu’acheter plus de publicités simplement pour suivre les Jones est ne pas une stratégie viable. De plus, l’achat d’annonces sans tenir compte de contenu et placement ne rendra service à personne – à chaque extrémité de l’annonce.
Le climat actuel de communication culturelle > Plateformes
Nous vivons à l’ère sociale. « Social » fait référence au climat de communication culturelle – le chemin nous recevons des informations. Il ne fait pas référence à des plateformes de « médias sociaux » spécifiques comme Facebook ou Instagram. Au fur et à mesure que les dépenses publicitaires augmentent, rappelez-vous que le façon dont vous communiquez (entrant contre sortant) et le message que vous présentez (axé sur la valeur par rapport à la vente) sera toujours plus important que la plate-forme que vous utilisez ou la taille de votre budget publicitaire social.
Infographie sur les dépenses des médias sociaux
Consultez l’infographie ci-dessous et n’hésitez pas à sauter dans la section des commentaires.
Infographie par-Invesp
