Alors que la communauté Threads prend lentement forme, ce qui la consolide comme une alternative viable à Twitter/X, il y a encore des signes de difficultés croissantes, en particulier dans certains domaines d’intérêt, dont beaucoup n’ont pas encore migré vers la plateforme. de manière significative.
Ce qui pourrait être bien. Threads compte déjà jusqu’à 100 millions d’utilisateurs, et après son lancement en Europe le mois dernier, je prévois que Meta portera ce chiffre à 200 millions, voire plus, dans le cadre de l’annonce de ses résultats du quatrième trimestre la semaine prochaine.
Mais j’ai également remarqué que certains utilisateurs qui étaient apparemment passés à Threads sont depuis revenus vers X, au lieu de s’en tenir à la nouvelle application.
Ceci est purement anecdotique, et sans API Threads, il est difficile d’obtenir des informations approfondies permettant de suggérer qu’il pourrait s’agir d’une tendance d’utilisation plus large. Mais en même temps, il est également logique que les utilisateurs qui ont accumulé de nombreux abonnés sur X hésitent à recommencer dans une nouvelle application, et s’ils commencent à publier sur Threads et qu’ils ont du mal à gagner du terrain, je peux voir pourquoi certains d’entre eux retourneraient simplement à ce qu’ils connaissent, où ils pourraient atteindre un public plus large et obtenir davantage d’interactions avec leurs mises à jour.
Afin d’approfondir cela, j’ai décidé de faire une étude rapide de la manière dont les profils les plus suivis sur X ont migré ou non vers Threads, et du type d’activité que chacun de ces utilisateurs importants entreprend dans chaque application.
Étant donné que près de 100 % de toutes les activités X provient de seulement 20 % de ses utilisateurs, le résultat de ces profils importants est significatif, car seul un petit pourcentage d’utilisateurs publiant plus souvent peut faire une grande différence dans l’activité globale. En effet, X a également récemment confirmé que sur les 500 millions de messages soumis chaque jour dans l’application, seuls 100 millions d’entre eux sont des mises à jour originales, le reste étant constitué de réponses et de republications.
Beaucoup dépend donc de l’activité des profils les plus suivis, qui suscitent les conversations du jour. Ce qui, vraisemblablement, est également similaire maintenant sur Threads, car il semble copier ce même plan.
Ainsi, même si cela n’est pas indicatif à 100 % de l’engagement global, l’analyse des habitudes de publication des profils X les plus suivis, par rapport à leur activité sur Threads, pourrait fournir davantage d’informations sur l’endroit où se produit l’engagement et quels sujets et éléments sont les plus populaires dans chaque application.
J’ai examiné l’activité des 50 profils les plus suivis sur X et j’ai fait correspondre leur activité avec Threads.
Voici les résultats:
Comme vous pouvez le voir dans cette liste, le premier point à noter est que la moitié (24) des 50 profils les plus suivis sur X n’ont même pas encore de présence sur Threads.
Certaines d’entre elles sont parfaitement logiques, puisque le propriétaire de X, Elon Musk, le compte officiel de X et le fondateur de Truth Social, Donald Trump, ne seront probablement pas intéressés par l’application appartenant à Meta.
Mais vous pouvez déjà voir certains des domaines dans lesquels Threads pourrait manquer, le Premier ministre indien Narenda Modi étant toujours très actif sur X, aux côtés de diverses autres célébrités indiennes. Cela pourrait suggérer que Threads ne séduit pas encore les utilisateurs indiens.
Le football (ou le football, selon d’où vous venez) connaît également probablement plus d’engagement sur X, car les profils de football populaires ne publient pas autant sur Threads, tandis que les profils d’actualités de CNN et de la BBC en publient toujours davantage. à X que Threads (même s’il convient également de noter que le profil CNN principal a été beaucoup plus actif sur Threads).
Mais le sport semble être la grande tendance à noter, du moins sur la base de cette liste, la NBA et ESPN, ainsi que les profils de football susmentionnés, restant très actifs sur X.
L’équipe Threads s’est efforcée de faire une percée dans les communautés sportives, en mettant particulièrement l’accent sur la NBA, qui a récemment vu Threads sponsoriser le tournoi en saison de la NBA. Cela semble stimuler l’activité liée à la NBA dans l’application, mais sur la base de ces chiffres, on peut supposer que les ligues sportives constatent toujours beaucoup plus d’engagement sur X.
Mais revenons au point initial de cette étude : les utilisateurs qui se concentraient davantage sur Threads reviennent-ils désormais à X ?
En utilisant ces profils comme exemple, j’ai examiné plus en détail la manière dont la Ligue des Champions et la NBA ont publié leurs publications au cours des trois mois précédents sur Threads.
Pour le compte Ligue des Champions, il est resté assez stable, avec une moyenne d’environ 35 publications par mois entre octobre et décembre. C’est à peu près comparable à sa sortie de janvier, avec les 18 articles répertoriés ci-dessus couvrant les trois premières semaines du mois.
Le compte NBA était légèrement différent, dans le sens où il a publié beaucoup plus sur Threads en décembre, dans le cadre de sa couverture du tournoi de mi-saison. En octobre et novembre, le compte NBA a publié en moyenne 30 mises à jour Threads, qui sont passées à 96 en décembre. Il est revenu à 44 en janvier jusqu’à présent, contre plus de 400 publications sur X au cours de la même période, ce qui pourrait suggérer que malgré l’augmentation de sa fréquence de publication sur Threads en décembre, il n’a pas réellement rencontré une grande réponse du public.
Il est également intéressant de voir ESPN maintenir son activité sur X, malgré les attaques répétées du propriétaire de X, Elon Musk, contre Disney, propriétaire de la chaîne de télévision sportive. Apparemment, la valeur de la publication sur X l’emporte sur les reproches personnels que Disney pourrait avoir.
Ce n’est bien sûr pas définitif, car il ne s’agit que d’un sous-ensemble mineur d’utilisateurs, et il se pourrait que les comportements sur Threads soient très différents, et qu’il y ait en fait une activité significative de la part d’un plus large éventail de communautés.
Mais comme indiqué, en général, l’engagement dans les applications sociales est défini par un sous-ensemble mineur d’utilisateurs, ce qui signifie que les profils les plus importants et les plus actifs génèrent beaucoup d’engagement.
Le fait que la moitié des profils les plus suivis sur X n’aient même pas tenté le coup semble intéressant dans ce contexte, tandis que les tendances autour de certains sujets sont également soulignées par les chiffres.
