Avant que les lentilles de langue de chiot, les Bitmoji 3D et les fonctions de changement de voix ne deviennent la norme sur Snapchat, il y avait des Geofilters. Une fois que les utilisateurs ont pris une photo, ils glissent vers la gauche ou la droite sur l’écran pour sélectionner l’un des « cadres » numériques amusants – y compris les géofiltres – pour l’embellir. Ils sont (à juste titre) nommés Geofilters parce qu’ils sont spécifiques à l’emplacement, criant « Je suis à Times Square », « Je suis sur le campus », « Je fais du shopping ici », etc.
Et au fur et à mesure que Snapchat a évolué, les Geofilters ont emboîté le pas. Plus important encore, ils sont devenus plus faciles à mettre en œuvre pour les marques.
Sur demande
Tout le monde peut désormais créer et acheter des géofiltres à la demande, et ces emplacements temporaires sont devenus le moyen le plus populaire de mettre en œuvre la fonctionnalité. Et comme les utilisateurs peuvent même les concevoir dans l’application Snapchat elle-même, ils pourraient également être les plus simples.
Pensez aux géofiltres de fête d’anniversaire et de mariage. Ces géofiltres ne coûtent généralement pas trop cher, si vous gardez la zone géographiquement restreinte. Ils peuvent cependant couvrir une superficie maximale légèrement plus grande que Central Park.
Chez Likeable Media, nous avons fait fonctionner un Geofilter autour de notre immeuble de bureaux pendant deux heures et cela ne coûtait que 5 $.
nationale
Ceux-ci sont destinés aux utilisateurs expérimentés et aux grandes marques avec de gros budgets. Le potentiel de couvrir une plus grande surface signifie évidemment plus d’exposition, mais cela signifie également des coûts (beaucoup) plus élevés.
Des marques avisées, telles que la marque de chaussures Vans, ont connu le succès en utilisant une combinaison de Geofilters nationaux et à la demande.
Ils ont récemment publié une étude de cas d’une campagne qu’ils ont menée pour célébrer le demi-siècle d’anniversaire de l’entreprise : « 50 ans d’héritage et d’expression créative « Off The Wall ». La marque a utilisé des filtres à la demande dans des endroits clés liés à son histoire, tandis que les géofiltres nationaux fonctionnaient simultanément aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
La campagne a été un succès retentissant : les filtres ont touché 32 millions de personnes, accumulé 98 millions de vues et donné à la marque une augmentation de 29 points de la mémorisation publicitaire, une augmentation de 20 points de la préférence pour la marque et une augmentation de 37 % de l’intention d’achat (selon à Millward Brown Digital Audience Insights et Brand Lift Insights).
Le jeu vidéo populaire Fallout 4 a adopté une approche différente et a choisi d’exécuter un Geofilter national le Black Friday.
Ils ont recueilli plus de 82 millions de vues en une seule journée, ce qui est également l’une des journées de shopping les plus chargées de l’année.
Pour une plate-forme qui propose des unités publicitaires (Lenses sponsorisées) coûtant plus de 500 000 $ pour un vol d’une journée, Snapchat a fait de ses Geofilters une option étonnamment abordable et facile pour les marques de montrer leur présence sur le réseau – en particulier celles qui veulent trouver un moyen à activer numériquement autour de leurs magasins physiques.
