Après de nombreuses spéculations, les articles instantanés de Facebook sont arrivés. Instant Articles donne aux éditeurs la possibilité de publier leur contenu directement sur Facebook, dans un geste que certains proclament comme « vendant leur âme » au géant social. La préoccupation, compte tenu de l’histoire de Facebook en matière de modification des règles de base, est que si l’offre initiale de Facebook sur les articles instantanés est bonne, l’autre chaussure finira par tomber une fois que le processus sera intégré et que les éditeurs dépendront de la nouvelle pratique. Comme Dark Vador, on s’attend à ce que Facebook modifie l’accord, et une fois qu’il sera devenu un élément clé de la stratégie globale des éditeurs, ils n’auront d’autre choix que de simplement prier pour que Facebook ne le modifie plus.
Comment ça marche?
Instant Articles traduit le contenu de l’éditeur via HTML et RSS en un contenu beau, facile à consommer, disponible directement sur Facebook. Il existe également une gamme d’options de publication supplémentaires exclusives à la nouvelle plate-forme pour améliorer la présentation du contenu dans le fil d’actualités, des choses comme la lecture automatique de vidéos et des cartes interactives, qui fonctionneront toutes sans problème dans le fil d’actualités mobile de Facebook. Il convient de noter que les articles instantanés ne sont disponibles que via l’application mobile pour le moment – essayer d’accéder au même contenu sur votre ordinateur de bureau vous amènera à la version Web mobile normale de l’article (bien que Facebook note spécifiquement « pour le moment » comme un qualificatif à ce sujet).
Les publications d’articles instantanés se chargent beaucoup plus rapidement que les liens normaux, ce qui est l’un des principaux problèmes que Facebook cherche à résoudre avec cette option. Le temps de chargement mobile moyen d’un lien externe de Facebook est d’environ huit secondes. Maintenant, cela ne ressemble à rien, n’est-ce pas? Huit secondes, ce n’est pas long pour attendre la parution d’un article, mais à plus grande échelle, si l’on considère le nombre de personnes qui utilisent Facebook chaque jour, ce temps est significatif. Facebook compte 936 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, si chacun de ces utilisateurs ouvre un seul lien par session, ce temps de chargement de huit secondes équivaut à plus de deux millions d’heures au total que les gens du monde entier attendent, chaque jour, pour que les publications se chargent – temps ces gens pourraient dépenser à faire d’autres choses. Comme lire plus de contenu sur Facebook. De ce seul point de vue, la décision de Facebook a des retombées importantes, même s’ils maintiennent la répartition actuelle des revenus publicitaires, ce qui, à l’heure actuelle, semble plutôt attrayant pour les éditeurs.
Comment les éditeurs gagnent-ils de l’argent ?
L’une des plus grandes préoccupations concernant les éditeurs publiant du contenu en première diffusion directement sur Facebook était qu’ils abandonneraient leur propre public au profit de celui de Facebook. Si les gens n’ont plus besoin de visiter votre site pour voir le contenu, cela entraînera moins de trafic et, par extension, moins d’opportunités de monétiser votre audience. Facebook s’est efforcé d’atténuer ce problème en offrant aux éditeurs la possibilité d’afficher leurs propres publicités dans leurs articles instantanés, tous les revenus de ces publicités revenant aux éditeurs. Facebook remplira ensuite tous les spots publicitaires invendus et prélèvera une réduction de 30% sur les revenus générés par ces publicités, le reste revenant aux éditeurs.
Facebook a également travaillé avec comScore pour s’assurer que les vues d’articles instantanés dans l’application de Facebook seront considérées comme du trafic pour l’éditeur d’origine, et non pour Facebook. Ainsi, alors que les éditeurs cèdent le contrôle à The Social Network, ils obtiennent une très bonne affaire sur la publicité et ne perdent rien dans les statistiques d’audience. Facebook fournira également des données de performance sur les articles instantanés, permettant aux éditeurs de mieux déterminer ce qui résonne le mieux avec leur public Facebook et d’apporter des améliorations.
Cela semble être une très bonne affaire, non ? Et étant donné que de nombreux éditeurs dépendent déjà de manière significative du trafic de référence Facebook de toute façon, un partenariat avec le réseau via des articles instantanés est logique, car il est probable (bien que Facebook dise que ce n’est pas le cas) que l’algorithme de Facebook accordera un traitement préférentiel aux articles instantanés par rapport à d’autres publications. options. Bien que cela aussi, c’est là que les éditeurs hésitent à serrer la main tendue de Facebook et à regarder les pieds pour voir s’ils se tiennent sur la trappe.
Quel est le problème avec les articles instantanés ?
Le problème avec la nouvelle option de Facebook n’est pas ce que sont les articles instantanés maintenant, mais ce qu’ils pourraient devenir. Les principaux acteurs qui publient directement sur Facebook constituent un changement fondamental dans le processus de publication. Alors que, pour le moment, l’accord semble bon, et il semble que Facebook ait beaucoup négocié avec ses partenaires de lancement pour garantir que l’accord soit bénéfique pour tous, comme avec les nombreux changements apportés à l’algorithme du fil d’actualité, Facebook a le droit de changer le jeu quand bon lui semble.
Si les éditeurs ne s’inscrivent pas aux Instant Articles, cela finira-t-il par voir leur contenu dévalorisé par l’algorithme, ce qui rendra plus difficile d’atteindre un public potentiel sur la plate-forme ? Si les articles instantanés bénéficient d’un placement préférentiel dans le fil d’actualité, cela réduira-t-il davantage la portée de tous les autres contenus, car il y aura moins d’espace restant dans le fil d’actualité ? Si les articles instantanés sont un grand succès et que les éditeurs en dépendent comme nouvelle source de revenus, Facebook reconfigurera-t-il la répartition publicitaire, ne laissant aux éditeurs d’autre choix que de prendre le coup et de donner plus d’argent au géant social ?
Évidemment, il n’y a aucun moyen de savoir comment cela se déroulera, mais il est généralement admis que la construction d’une dépendance à l’égard des « terrains loués », dans les réseaux sociaux ou toute autre plate-forme dont vous ne contrôlez pas le back-end, n’est pas durable. pratique sur le long terme. Mais peut-être que Facebook ne cherche, comme on dit, qu’à améliorer l’expérience utilisateur. Peut-être que l’élimination de ce temps de chargement fait que plus de personnes passent plus de temps à visiter d’autres zones de Facebook ou des articles publiés directement améliorent encore le statut de Facebook en tant que source d’informations clé, augmentant le temps passé sur la plate-forme, et donc, les opportunités pour Facebook de diffuser des publicités, et que , en soi, est une raison suffisante pour que Facebook maintienne le système tel quel. Cela semble peu probable, à long terme. L’offre initiale proposée semble un peu trop belle pour être ce qu’elle sera dans sa configuration finale. Mais c’est sûr que c’est attrayant. Vous pouvez imaginer que de nombreux éditeurs seraient prêts à s’inscrire pour mieux atteindre les 1,4 milliard d’utilisateurs de Facebook.
Les articles instantanés sont définitivement un développement intéressant, et tout le monde dans l’espace du contenu, des médias et de l’édition voudra garder un œil attentif.
