Réseaux sociaux

Les Kardashian lancent de nouvelles applications pendant la NYFW

Dans un épisode de la dernière saison de L’incroyable famille Kardashian, Kim demande à Khloe et Kourtney d’approuver l’utilisation de leurs ressemblances dans son application à succès, Kim Kardashian : Hollywood. L’application, qui a rapporté plus de 74 millions de dollars l’année dernière, reflète la vie de Kim, et il était nécessaire d’intégrer toute la famille pour que l’application reste fraîche et réaliste. Kourtney, cependant, n’a pas été impressionnée par l’offre de Kim, voulant gagner une partie de cet argent pour elle-même, et a finalement signifié à sa sœur une lettre de cessation et d’abstention. Ce drame a rempli un épisode entier de 22 minutes.

Eh bien, il semble qu’elles aient aplani les choses et conclu un nouvel accord, car cette semaine, toutes les sœurs sont montées sur scène dans l’Apple Store de Soho pour annoncer leurs applications respectives au milieu de la Fashion Week de New York, revendiquant leur place à la fois mode et reines des réseaux sociaux.

Applications de Kim Kardashian Jenner

Chacune des cinq nouvelles applications (une pour chaque sœur) est personnalisée pour s’adapter à ce Kardashian ou Jenner particulier. Quel type de contenu les applications ont-elles ? Les utilisateurs auront accès à des journaux vidéo personnels, à des tutoriels de maquillage et de mode, à des événements exclusifs de diffusion en direct, à des conseils d’entraînement, à des cadeaux et plus encore.

L’application de Kourtney n’a pas encore été lancée, mais n’ayez crainte, fans de Kardashian : la sienne arrive en retard, pour arriver le mois prochain. Kourtney a déclaré que le sien se concentrerait davantage sur la décoration d’intérieur et les conseils de maman.

Le modèle de monétisation est simple : chaque application aura du contenu gratuit ainsi que du contenu pour les abonnés, et dépasser ce mur d’abonnement coûte 2,99 $ par mois. Les applications ont été développées par Whalerock Industries, dont le discours aux célébrités est, selon le magazine Fortune, « que les célébrités peuvent devenir leurs propres magnats des médias en contrôlant les types de contenu qu’elles peuvent publier et pour lesquelles elles facturent ». De nombreuses sœurs sont extrêmement populaires sur Instagram et Snapchat : Khloe, Kendall, Kim et Kylie figurent toutes dans le top dix des comptes Instagram les plus suivis, et les vidéos Snapchat de Kylie semblent faire l’objet d’actualités sur les célébrités chaque semaine. Si les femmes peuvent mobiliser ce suivi massif des médias sociaux et générer du trafic vers leurs applications, une énorme somme d’argent doit être gagnée.

Les applications rapporteront-elles autant d’argent aux autres sœurs que Kim ? Si les chiffres initiaux sont quelque chose, il semble que Kylie pourrait être la nouvelle reine Kardashian/Jenner du social. Deux jours plus tard, l’application de Kylie Jenner a dominé les charts sur les applications gratuites téléchargées, battant Facebook, Instagram et Snapchat. Business Insider rapporte que les applications des autres sœurs n’ont pas si mal non plus, marquant des places dans le top 20 et battant Spotify, Google Maps, Pinterest, Uber et Twitter dans le classement. Avec ce genre de base de fans et de star power

S’il est facile de se moquer des personnages vaporeux de télé-réalité des Kardashian, il est plus difficile de se moquer de leur succès sur les réseaux sociaux. Kim Kardashian a longtemps régné comme l’une des personnes les plus puissantes sur toutes les plateformes sociales auxquelles elle se rend et est parmi les premières célébrités à monétiser cela avec une application. Lors de l’événement de Soho, elle a sagement recommandé l’authenticité et la cohérence pour le succès des médias sociaux. Et que cela leur vienne naturellement ou qu’ils soient très bien gérés, il est peut-être temps de reconnaître leur sens des affaires. Dans tous les cas, regarder ce qui se passe avec ces applications entraînera probablement une énorme leçon pour les spécialistes du marketing social de tous bords.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.