Voici une question intéressante: « Meta a-t-elle mis à l'arrêt ses efforts pour arrêter l'expansion de Tiktok aux États-Unis afin de renforcer sa défense contre le cas antitrust de la FTC? »
Parce que, à un moment donné au moins, Meta jouait un rôle dans les préoccupations de l'ensemencement concernant Tiktok, alors que l'application appartenant à chinois gagnait du terrain aux États-Unis
En 2019, le méta-PDG Mark Zuckerberg a eu un dîner privé avec le président de l'époque, Donald Trump, dans lequel ils auraient discuté, entre autres, la menace posée par les applications chinoises de médias sociaux aux États-Unis et Tiktok en particulier.
À l'époque, comme indiqué, Tiktok augmentait régulièrement en popularité, et Zuckerberg avait soulevé des inquiétudes concernant l'application dans diverses autres interviews et apparitions, notant que Tiktok avait censurant les utilisateurs et restreint le flux d'informations, à la demande du gouvernement chinois.
Comme l'a noté Zuckerberg dans son discours à l'Université de Georgetown en octobre 2019:
« Bien que nos services, comme WhatsApp, soient utilisés par les manifestants et les militants du monde entier en raison de fortes protections de cryptage et de confidentialité, sur Tiktok, l'application chinoise se développe rapidement dans le monde, les mentions de ces manifestations sont censurées, même aux États-Unis, c'est que l'Internet que nous voulons? »
Zuckerberg a rencontré Trump, ainsi que d'autres sénateurs américains, en octobre 2019, puis en novembre de la même année, quelques jours seulement après ces réunions, la Le gouvernement américain a lancé une revue de la sécurité nationale du propriétaire de Tiktok ByTedance et son acquisition de Musical.ly, la plate-forme qui est devenue Tiktok.
L'année suivante, au milieu de la pandémie covide, Trump a poussé à une vente complète de l'application à un propriétaire américain, afin d'éviter les risques de sécurité.
Cette poussée a finalement été abandonnée par l'administration Biden en 2021, pour être relancée un an plus tard, conduisant à la facture actuelle de vente de Tiktok.
Mais à un moment donné, Zuckerberg lui-même semblait jouer un rôle clé dans la poussée pour que le gouvernement américain force Tiktok hors d'Amérique, en provoquant des craintes d'une intervention du PCC et d'une censure manifeste à la demande des responsables chinois.
Ce qui est intéressant à noter ici, c'est qu'en 2020 la FTC aussi Action lancée contre Metadans lequel il a allégué que Meta avait maintenu illégalement son monopole de réseautage social «à travers un cours de conduite anticoncurrentiel de plusieurs années», y compris l'acquisition et / ou la réplication de divers concurrents potentiels.
Ainsi, lorsque Tiktok était initialement en augmentation, Zuck et Co. semblaient assez désireux de faire pression pour son expulsion des États-Unis, mais d'ici 2020, au milieu d'une nouvelle enquête de la FTC, qui pourrait potentiellement conduire à la rupture forcée d'Instagram, WhatsApp et Facebook, Meta a semblé avoir des sénematrices.
Bien sûr, il y avait déjà un niveau d'élan autour des préoccupations plus larges de Tiktok à ce moment-là, et Meta n'avait pas vraiment besoin de mettre ces flammes davantage.
Mais il est intéressant de voir lorsque vous considérez la dernière défense de Meta contre les allégations de la FTC, qui sont enfin entendues devant le tribunal cette semaine.
Affichage sur les fils
Comme indiqué par le porte-parole de Meta, Andy Stone, l'ajout de Tiktok en tant que concurrent viable, ce que ce n'était pas le cas lorsque la FTC a lancé pour la première fois son cas en 2020, affaiblit considérablement le cas de la FTC contre Meta tenant un monopole sur le marché des publicités numériques.
Il y a aussi YouTube, bien que YouTube, à l'époque, n'était pas considéré comme un concurrent direct de Meta, qui est depuis devenu plus axé sur la vidéo. C'est Tiktok, en particulier, qui affaiblit le cas de la FTC, et il est intéressant de voir comment Meta utilise maintenant la montée de Tiktok comme exemple clé, afin de diluer les affirmations de la FTC.
Parce que si Zuck et son armée de lobbyistes de Washington avaient réussi à forcer Tiktok à quitter les États-Unis en 2019, Meta n'aurait pas cette défense, et le cas de la FTC serait beaucoup plus fort, en termes de méta-achat de concurrents pour repousser la concurrence.
En effet, avant que ByTedance n'achète musical.ly, et ne l'a convertie en tiktok, Meta avait également envisagé de faire une offre pour l'application musicale.
Ce qui, le cas échéant, soutient le cas de la FTC, que Meta surveillait la montée en puissance de tout concurrent potentiel et cherchait à les réduire par acquisition ou réplication agressive.
C'est ainsi qu'il a annulé Snapchat, en reproduisant sa fonctionnalité d'histoires, et il semble qu'un cas viable que Meta utilisait son avantage du marché pour écraser la concurrence à chaque tour.
Jusqu'à ce que Tiktok ait décollé.
Cela semble être un pari risqué, pour permettre à un concurrent d'obtenir des parts de marché afin de prouver un point, mais quand ce point pourrait conduire à la vente forcée de l'IG et de WhatsApp en conséquence, cela vaut peut-être la peine.
Je veux dire, Meta ne pouvait pas savoir que Tiktok deviendrait si grand, et Meta n'est pas responsable de l'algorithme Tout-Puissant de Tiktok, ce qui a rendu l'application si addictive.
Mais il semble que Meta ait peut-être relâché, potentiellement pour permettre à un concurrent de gagner du terrain, diluant ainsi le cas de la FTC.
L'affaire est en cours devant la Cour fédérale.
