Ce n’est un secret pour personne que le contenu vidéo domine les médias sociaux. TikTok a donné le ton pour un contenu vidéo amusant, intéressant et, plus important encore, engageant. Par effet d’entraînement, d’autres plateformes cherchent désormais à accroître l’engagement avec leur public en donnant la priorité à la vidéo.
C’est là qu’intervient le concurrent de TikTok, Instagram Reels.
La façon dont le public interagit avec le contenu sur Instagram est en train de changer – selon le chef d’Instagram Adam Mosseri, les amis sur IG publient maintenant beaucoup plus dans les histoires et envoient beaucoup plus de DM qu’ils n’en publient dans leur flux principal. Cela ouvre une opportunité pour la plate-forme de vraiment se pencher sur le contenu vidéo. En fait, Mark Zuckerberg a déclaré que les Reels représentent déjà 20 % du temps que les gens passent sur Instagram.
Avec des chiffres comme celui-ci, vous pouvez vous attendre à ce qu’Instagram continue de donner la priorité au contenu de Reels, en utilisant l’algorithme pour diffuser plus de vidéos à un public plus large, ce qui peut signifier une portée et un engagement massifs pour les marques.
Nous avons examiné les données Emplifi pour découvrir l’histoire derrière Instagram Reels, comment les marques adaptent leur stratégie pour accueillir plus de contenu vidéo, et si le retour sur investissement de ces efforts en vaut la peine.
Voici un aperçu des dernières tendances Reels de la marque.
Les marques profitent des récompenses Reels
Conformément à ces tendances, les profils de marques intègrent de plus en plus Reels dans leur stratégie de contenu.
Au deuxième trimestre 2022, les données d’Emplifi ont révélé que près de la moitié des marques sur Instagram publiaient au moins un Reel, contre 30 % il y a un an. Le format est le plus populaire dans le secteur du sport, avec plus de 60 % des profils partageant des bobines – bien que d’autres industries suivent de près.
Cela dit, même si les marques connaissent Reels, cela représente toujours une minorité de tout le contenu de marque publié sur Instagram. Les raisons du taux d’adoption plus lent pourraient inclure une stratégie floue ou un manque de ressources pour produire du contenu vidéo en masse en grande quantité.
Nous avons constaté qu’en moyenne, le contenu Reels ne représentait que 7,5 % du contenu d’une marque (hors Stories).
Cependant, bien que le nombre ne soit pas énorme, il est important de noter qu’il augmente rapidement.
Les marques retombent-elles sur les vieilles habitudes d’Instagram ?
Les habitudes sont difficiles à briser, surtout lorsque votre équipe de médias sociaux n’est pas équipée pour s’attaquer de front au contenu vidéo. Beaucoup de choses entrent dans la stratégie vidéo, et la rendre facile fait partie de la magie. Donc, si les marques ne tirent pas parti de la puissance des Reels, quels formats de contenu publient-elles ?
Les données d’Emplifi montrent que la grande majorité du contenu IG que les marques ont publié au deuxième trimestre 2022 était une image unique et des publications vidéo uniques. Étonnamment, les messages du carrousel ne représentaient que 20 % des messages de la marque.
Des dizaines de milliers de marques s’appuient sur des images statiques, ce qui est une occasion manquée, car les carrousels et les bobines ont tendance à être beaucoup plus attrayants.
La publication d’Instagram Reels est payante
Rien qu’au deuxième trimestre 2022, le nombre d’interactions médianes pour Reels était de près de 40 % supérieur à celui des vidéos traditionnelles, selon les données d’Emplifi.
Les bobines sont extrêmement flexibles dans la façon dont elles peuvent être partagées entre les publics, ce qui les rend beaucoup plus polyvalentes que les publications de flux. Les utilisateurs peuvent facilement partager Reels avec des amis via des histoires et découvrir Reels sur la page Explorer, car l’algorithme Instagram continue de favoriser ce format de contenu par rapport aux autres. Depuis début 2022, les Reels sont devenus la type de publication le plus engageant sur Instagram.
Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, dans l’ensemble, les interactions organiques sur Instagram ont régulièrement diminué. Pour Reels, cependant, la baisse est plus lente que pour les autres types de messages. Alors que les interactions sur Reels ont diminué de 10 % d’un trimestre à l’autre, les interactions sur des images uniques ont diminué de 41 % au cours de la même période.
Les marques doivent-elles abandonner les formats traditionnels pour se concentrer sur les Reels ?
Vous vous demandez probablement maintenant s’il est logique d’arrêter de publier du contenu traditionnel sur Instagram et de changer de vitesse pour passer à des bobines complètes.
La réponse est non.
Nous avons vu que les marques qui incluent la variété dans leur stratégie de contenu, y compris divers types de publications, ont tendance à voir le plus d’engagement.
Les marques récoltent les bénéfices des Instagram Reels
Les marques mondiales tirent déjà le meilleur parti d’Instagram Reels, ajoutant le nouveau format de contenu à leur stratégie de médias sociaux. Ceux qui sautent sur la tendance tôt voient des résultats fantastiques, avec diverses industries représentées de la vente au détail, de l’automobile et du divertissement.
Les équipes de médias sociaux à la recherche d’inspiration peuvent suivre les marques suivantes qui adoptent vraiment le contenu vidéo.
La vente à emporter
Il n’y a pas moyen de contourner cela; la préférence pour le contenu vidéo court est là pour rester.
Pour maximiser la portée et l’engagement sur Instagram, les marques n’ont d’autre choix que d’investir dans une stratégie Instagram Reels. En conséquence, il sera utile pour les dirigeants des équipes de médias sociaux de réévaluer leurs objectifs et de trouver des domaines dans lesquels ils peuvent réduire leur activité afin de s’adapter à l’augmentation de la production vidéo.
