Les entreprises apprennent à devenir des entreprises médiatiques, créant du contenu original sur les réseaux sociaux pour rassembler les fans. Les médias sociaux parlent de ce qui se passe en ce moment et pour que les marques brisent le bruit, il est important de rester pertinent pour le client. Cela signifie avoir un centre de commande central où les messages et les visuels peuvent être facilement approuvés par les dirigeants de l’entreprise et diffusés en temps réel.

Cela signifie également analyser de près votre public cible et faire de bonnes recherches pour créer une étincelle dont les gens parleront avec leurs amis. Voici quelques-unes des meilleures campagnes qui nous inspirent :

1. Vidéos en temps réel Old Spice

Les ventes du gel douche Old Spice ont chuté de 7 % entre 2009 et 2010. En 2010, Isaiah Mustafa, le gars d’Old Spice, est revenu sur le Web – cette fois pour régner sur les conversations en temps réel. Après le lancement de leur publicité SuperBowl, une équipe de créatifs s’est réunie à Portland, dans l’Oregon, et a tourné 183 courtes vidéos comiques sur Old Spice. L’astuce? Les vidéos étaient des réponses en temps réel aux commentaires des téléspectateurs sur Twitter. Ils ont produit des réponses à des tweets populaires comme Boz (co-fondateur de Twitter), Ryan Seacrest, Perez Hilton, Ellen DeGeneres, Starbucks, Huffington Post, GQ, Gizmodo et d’autres.

https://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag

Il y a eu une énorme augmentation des mentions sur Twitter pour Old Spice et en seulement 4 jours, il a gagné 30 000 nouveaux abonnés. Le hashtag #oldspice est devenu une tendance mondiale. Les vidéos ont recueilli un total de 11 millions de vues sur YouTube tandis que la réponse à Perez Hilton a été la vidéo la plus regardée.

2. J’aime les abeilles

Microsoft a commandé la campagne I Love Bees pour promouvoir le lancement de Halo 2. La campagne a commencé avec des messages subliminaux dans la bande-annonce de Halo 2. Les téléspectateurs qui ont visité le site Web ilovebees.com ont pensé que les pages semblaient avoir été piratées par une mystérieuse intelligence. Le jeu de réalité alternative a été développé par 42 Entertainment. Les joueurs se sont impliqués dans le site et ont commencé à résoudre des énigmes pour révéler plus d’indices sur l’histoire. Des journaux audio ont été publiés sur ilovebees.com qui ont progressivement révélé l’ensemble du scénario.

D’après Wikipédia :
« I Love Bees a été un succès marketing ; 250 000 personnes ont consulté le site Web d’ilovebees lors de son lancement en août 2004 et plus de 500 000 sont revenus sur le site à chaque fois que les pages ont été mises à jour. Plus de trois millions de visiteurs ont consulté le site au cours de trois mois, et des milliers de personnes à travers le monde ont participé au jeu. I Love Bees a remporté de nombreux prix pour son innovation et a contribué à créer de nombreux autres jeux de réalité alternative pour les jeux vidéo.

3. Les vrais croquis de beauté de Dove

Dans le cadre de la « Dove Campaign for Real Beauty », l’agence de publicité Ogilvy & Mather a produit une courte vidéo inspirée d’une étude de marché qui suggère que seulement 4% des femmes se décrivent comme belles. Un dessinateur criminel a été engagé pour dessiner les croquis de plusieurs femmes (qu’il ne pouvait pas voir) en fonction de la façon dont elles se décrivaient. Il a ensuite créé des croquis des mêmes femmes telles que décrites par des étrangers qui les avaient brièvement rencontrées. Lorsque les croquis ont été comparés, ceux formés avec les opinions des étrangers se sont avérés invariablement plus flatteurs et précis.

Depuis sa sortie le 14 avril 2013, la vidéo est rapidement devenue virale sur les réseaux sociaux en ligne. Plus de 15 millions de personnes ont téléchargé la vidéo en une semaine. Sur YouTube, la version plus courte de 3 minutes a été vue 30,6 millions de fois. Il a récolté 660 000 partages sur Facebook au cours de ses dix premiers jours. La vidéo a également inspiré des parodies telles que Dove Real Beauty (Version Guy). Le FW a compilé une liste des meilleures parodies de Dove Sketches du Web.

4. Histoire de jouets 3

2010 a été une année de records battus pour la trilogie de films Toy Story, avec un chiffre d’affaires de plus d’un milliard de dollars. Pour Toy Story 3, Pixar et Disney souhaitaient élargir leur audience et cibler les étudiants de niveau collégial. Alors que les campagnes télévisées et imprimées se concentraient sur les familles avec enfants, Disney a ciblé de manière inattendue des étudiants via YouTube, Facebook et des blogs. En mars, ils ont annoncé des projections spéciales cliffhanger de Toy Story 3 sur les campus universitaires à travers le pays. Disney a créé une application spéciale d’achat de billets qui permettait aux étudiants de se connecter avec leur identifiant universitaire, de suivre les mises à jour du film et de partager des billets avec des amis. Pendant ce temps, sur YouTube, Disney et Pixar ont diffusé une série de vidéos intitulée « Groovin’ with Ken » se concentrant sur les modes de vie des riches et des célébrités.

Ils se sont surpassés et ont attiré un public plus âgé avec des publicités anciennes de publicités Lots-o-Hugging Bear. Tournées en haute définition, ces vidéos ont été affinées en post-production pour donner l’effet de l’époque des années 80. L’ours Lotso présenté dans les publicités avait une double signification : premièrement, il dégageait un sentiment nostalgique pour les parents qui se souviendraient de leur enfance et deuxièmement, ils aidaient à présenter l’ours Lotso qui était un personnage de Toy Story 3.

Toy Story 3 a été un énorme succès auprès des critiques et des fans. Le film a rapporté plus d’un milliard de dollars dans le monde, ce qui en fait le film d’animation le plus réussi de tous les temps. Il n’a pas remporté l’Oscar du meilleur film contre « The King’s Speech », mais en tant que dernier signe de tête de la série Toy Story, il a créé un battage médiatique et un buzz dont les fans du monde entier se souviendront longtemps.

5. Torsion quotidienne Oreo

Oreo s’est imposée comme une marque actuelle et créative sur les réseaux sociaux. Avec 34 millions de fans sur Facebook (et ce n’est pas fini), comment Oreo a-t-il relevé la barre et accru l’engagement ? En déployant une campagne sur les réseaux sociaux qui a fait parler tout le monde ! Célébrant les 100 ans du cookie Oreo, ils ont lancé le « Oreo Daily Twist ». Un post par jour (pendant 100 jours jusqu’au 3 février 2013) célébrant les événements actuels et historiques. Quelque chose de similaire aux Doodles de Google mais diffusé quotidiennement via Facebook et plus viral.

Les publicités ont réinventé la culture pop à travers les yeux d’Oreo et de l’agence de publicité, 360i a publié des graphiques célébrant l’atterrissage de Mars Rover, les Emmy Awards, les 40 ans de Ping Pong et plus encore. Chaque publication était extrêmement célèbre auprès des millennials qui ont partagé, commenté et aimé les publications pertinentes.

Oreo a enregistré une augmentation de 280% des actions Facebook et de 510% des retweets sur Twitter. La série de contenu a recueilli plus d’un million de likes sur Facebook, soit 10 000 likes par publication, en moyenne. Il a également généré plus de 230 millions d’impressions médiatiques gagnées. Il a établi une nouvelle norme pour la génération de contenu en temps réel dans l’industrie du marketing et la prochaine campagne d’Oreo intitulée « Wonderfilled » est très attendue.

6. Partagez un coca

Pour la première fois cet été, Coca Cola remplace son nom de marque sur les bouteilles de Coke par des noms célèbres en Grande-Bretagne, notamment « Dan » et « Laura ». Les bouteilles ont été distribuées dans tout le pays sur les étagères, dans les distributeurs automatiques et les magasins. Il existe également des bouteilles avec des étiquettes telles que « Amis » et « Famille ».

Grâce à la technologie d’impression 3D, certains kiosques à Coca permettent également aux consommateurs d’imprimer d’autres noms sur les bouteilles. Coke encourage les utilisateurs à partager leurs photos avec les bouteilles personnalisées sur @CokeZone avec #shareacoke.

D’un point de vue social, Coca-Cola a vu sa communauté Facebook croître de 3,5% et globalement de 6,8%. Le hashtag #shareacoke a également été utilisé 29 000 fois sur Twitter. La campagne n’en est qu’à ses débuts, nous n’avons donc pas encore de statistiques sur son impact sur les ventes, mais lorsqu’une campagne similaire a été lancée en Australie en 2011, la consommation des jeunes adultes a augmenté de 7 % dans le pays.

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