Snapchat a lancé des publicités vidéo cette année dans le but de rester compétitif dans le monde numérique, où son application est l’un des services de messagerie les plus populaires parmi les jeunes, en particulier. Maintenant que la période d’essai est passée, comment se comportent ces annonces vidéo ? Dans les résultats divulgués signalés à Digiday, une agence a constaté que la majorité des publicités vidéo de 10 secondes placées sur Snapchat ne sont pas regardées au-delà de la barre des 3 secondes.
Snapchat a gardé toutes les publicités désactivables car il pense que cela « conduit à une meilleure expérience utilisateur et que les marques gagnent à être moins intrusives ». De manière quelque peu controversée, l’application facture chaque vue même si une vidéo n’est pas regardée, même pour les vues de zéro seconde. De manière comparable, sur YouTube, par exemple, les annonceurs ne sont facturés que pour les publicités diffusées pendant 30 secondes ou plus.
Selon VisibleMeasures, cela correspond à peu près au cours en matière de marketing vidéo. Comme expliqué ici, 20 % des téléspectateurs s’éloigneront d’une vidéo avant la barre des 10 secondes. La moitié ou plus ont disparu au bout d’une minute.
Mais, en ce qui concerne les publicités Snapchat, 3 secondes ou moins semblent un peu brutales. La question est donc de savoir si les publicités apparaissant sur une application qui s’adressent principalement à une communauté jeune et opposée à la publicité sont vouées à l’échec.
Selon Digiday :
« Il s’agit d’un déclin très rapide et très rapide pour la marque ici, et lorsque les spécialistes du marketing pensent qu’ils achètent une publicité de 10 secondes, ils doivent vraiment faire passer leur message en deux secondes, sinon la plupart ne le verront pas », a déclaré un cadre supérieur de l’agence, qui a partagé le graphique sous couvert d’anonymat. »
Alors, que doivent faire les annonceurs qui souhaitent exploiter ce marché ? La réponse est probablement très créative. Encore une fois, de Digiday :
« Les taux d’achèvement de Snapchat varient en fonction de la créativité de l’annonce », a déclaré Jeff Lucas, responsable des ventes et du marketing chez Viacom Media Networks, un proche partenaire de Snapchat. « La plupart des marques qui essaient d’être natives, organiques à la plate-forme, ont des taux d’achèvement plus élevés. »
Par conséquent, pensez comme un Snapchatter. Nous avons quelques conseils pour cela ici. Proposez aux utilisateurs des aperçus ou des offres spéciales. Récompensez-les avec des avantages qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs.
Pendant ce temps, certaines marques demandent à Snapchat des normes de visibilité plus favorables alors qu’elles résolvent les problèmes de la nouvelle plate-forme marketing de l’application.
