Instagram est rapidement devenu le chouchou de l’espace marketing visuel. La plate-forme, axée sur le partage des moments de votre vie au fur et à mesure qu’ils se produisent, est connue pour sa concentration simple et singulière sur les images. En fait, Instagram était tellement concentré sur les images que jusqu’à la sortie de la publicité Instagram, les liens cliquables n’étaient autorisés que dans le profil d’un compte. Malgré le manque de liens, des millions de spécialistes du marketing ont été attirés par l’application et ont besoin d’analyses Instagram pour apprendre à développer leur marque.
Avoir d’excellentes analyses Instagram signifie disposer des meilleurs outils de suivi des données disponibles pour mesurer les tendances les plus récentes afin de vous aider à développer votre marque. Avec l’introduction récente de la publicité Instagram, le suivi de ces données est plus important que jamais.
Alors, quelles analyses Instagram doivent être au centre de votre tableau de bord ? Nous allons jeter un coup d’oeil.
Tendances des hashtags
Sur Instagram, les hashtags sont tout. Avec si peu d’options pour générer des analyses Instagram significatives (au moins jusqu’à ce que nous publions notre tableau de bord Instagram), les hashtags sont souvent le seul moyen de déceler des tendances autrement cachées – mieux vous pouvez les suivre et les comparer, plus vous aurez d’informations .
Alors, quels hashtags devriez-vous suivre ? Pour commencer, suivez les hashtags les plus pertinents pour votre secteur, votre entreprise et vos concurrents – des hashtags qui stimulent l’engagement.
Tous les hashtags ne sont pas créés égaux, et certains hashtags ont une influence beaucoup plus forte sur le nombre de followers, de likes et de commentaires que vos publications génèrent finalement. En testant A/B vos hashtags Instagram, vous pouvez rapidement identifier ceux qui stimulent le mieux l’interaction. Utilisez ces données pour amplifier vos résultats, puis testez à nouveau.
En affinant continuellement vos tests, vous pouvez trouver les hashtags les plus performants du moment. Si vous ne savez pas par où commencer, PostPlanner a dressé une liste des meilleurs hashtags Instagram pour gagner des abonnés :
J’aime et commentaires
Les likes sont un type de métrique Instagram relativement faible et ne constituent pas une bonne chose sur laquelle baser les performances actuelles de votre marque. Un « J’aime » représente une simple pression sur l’écran, et il peut souvent être difficile de savoir quel élément de l’image vos fans aiment. Est-ce le contenu de la photo ? La marque? Le hashtag (surtout ceux comme « #like4like ») ?
Les commentaires, d’un autre côté, sont un indicateur très fort – non seulement cela prend plus de temps pour taper un commentaire, mais les commentaires eux-mêmes sont un trésor de données sur vos fans et leurs intérêts.
Croissance des suiveurs
Cela peut vous surprendre, mais comme pour les likes, l’un des indicateurs de performance les moins significatifs est votre nombre global d’abonnés. C’est super d’avoir des tonnes de fans, mais connaissant le taux à laquelle vous gagnez de nouveaux abonnés est beaucoup plus important et perspicace.
Un conseil Instagram connexe consiste à suivre le nombre de followers pertinents (personnes réellement intéressées par votre marque) par rapport aux followers de hashtag (personnes qui suivent d’autres utilisateurs parce qu’elles ont utilisé un hashtag spécifique, comme #instagood). Vous pouvez faire la différence par le moment où une personne vous suit – était-ce après que vous ayez publié une image en utilisant #instagood ou était-ce à un moment sans rapport ?
Clics depuis le profil Instagram
Jusqu’à la publication ouverte de la publicité sur Instagram, l’une des plaintes les plus courantes des responsables de marque concernant Instagram en tant que plate-forme marketing était l’impossibilité de publier des liens de clic. Sans acheter de publicités, Instagram vous limite à une seule URL « touchable » sur la page de profil de votre marque. Bien que cela puisse être limitatif, le suivi de ces clics vous fournit des données très solides sur l’intérêt général de la marque.
Si votre nombre de clics sur Instagram augmente, vous faites quelque chose de bien – vous pouvez même ajouter des codes UTM à votre lien de profil pour des options de suivi supplémentaires.
Visites à partir de liens raccourcis dans les publications
Bien qu’Instagram n’autorise pas les liens cliquables dans les publications, il est possible de publier des URL courtes et faciles à retenir avec vos images. En utilisant un raccourcisseur d’URL personnalisé comme Bit.ly, vous pouvez facilement créer des liens uniques et traçables pour vos campagnes individuelles :
Le suivi des performances de ces liens peut vous donner des informations précieuses sur la manière dont vos promotions Instagram sont reçues. Il s’agit d’une mesure qui vaut absolument la peine d’être suivie.
Publicité instagram
Avec la nouvelle API publicitaire d’Instagram désormais largement disponible, les données qu’elle fournit deviennent de plus en plus précieuses pour les spécialistes du marketing. Cette API permet aux annonceurs Instagram d’accéder aux outils de ciblage de Facebook, créant ainsi toute une gamme de nouvelles mesures à suivre.
Mais les données publicitaires d’Instagram ne doivent pas être considérées comme un remplacement des mesures fondamentales de cette liste. Après tout, ces données sont destinées à inciter davantage de marques à payer pour des publicités, et non à obtenir d’excellents résultats grâce aux efforts de marketing gratuits. Pour une stratégie marketing Instagram robuste, plus vous disposez de données provenant de sources tierces, mieux vous vous portez.
En utilisant ces mesures fondamentales, en combinaison avec d’autres outils, vous serez bientôt en mesure de créer des campagnes marketing Instagram incroyablement efficaces pour votre marque.
