Facebook a déployé hier une nouvelle itération de son tableau de bord des publicités. Même s’il ne s’agit toujours pas d’AdWords, c’est un pas dans la bonne direction. Points clés à retenir:
Connexions : le nombre de personnes qui ont aimé votre page Facebook, répondu à votre événement ou installé votre application dans les 24 heures après avoir vu cette histoire ou cette annonce sponsorisée.
Les connexions sont essentiellement ce que Facebook a appelé les conversions, mais limitées à 24 heures après l’impression. Le coût par connexion devient désormais la mesure Facebook la plus importante.
Portée : le nombre de personnes qui ont vu vos histoires ou publicités sponsorisées. Ceci est différent des impressions, qui incluent les personnes qui les voient plusieurs fois.
En termes simples, Reach correspond à des impressions d’utilisateurs uniques.
Portée sociale : le nombre de personnes qui ont vu vos histoires ou publicités sponsorisées avec les noms de leurs amis qui ont aimé votre page, répondu à votre événement ou utilisé votre application.
Assez dit.
Fréquence : le nombre moyen de fois où chaque personne a vu l’histoire ou la publicité sponsorisée de votre campagne.
Il s’agit d’une excellente nouvelle mesure que Facebook a introduite car elle permettra aux annonceurs d’évaluer quand ils ont saturé leur public cible. Je suppose qu’au fil du temps, les tendances de fréquence indiqueront quand les gens sont les plus susceptibles d’interagir avec une publicité (c’est-à-dire lorsque la fréquence est supérieure à X, le taux d’engagement diminue régulièrement).
En plus des mesures mises à jour, Facebook a introduit de nouveaux graphiques intéressants au niveau de la campagne et de la publicité :
Alors, que manque-t-il encore ? Des rapports démographiques robustes, pour commencer. Nous voulons voir comment nos variations d’annonces fonctionnent pour différents groupes démographiques, peut-être prédéfinis. Et que diriez-vous de quelques rapports de profil détaillés ? La fonctionnalité actuelle de rapport de profil est lourde, de haut niveau et actuellement cassée. Allez Zuck, tu peux faire mieux que ça.
