La publicité sur Facebook n’est pas un nouveau concept. De nombreuses entreprises, grandes et petites, investissent dans la publicité sur Facebook pour obtenir plus de likes et plus de trafic pour leur entreprise. Vous les avez probablement remarqués sur le côté gauche de votre fil d’actualité, ou intégrés à votre fil d’actualité. Les publicités Facebook sont souvent ciblées, ce qui signifie que les publicités présentées à différentes personnes sont basées sur leur comportement en ligne. Donc, si vous avez récemment effectué des achats en ligne, vous serez sûr de trouver vos publicités Facebook vous incitant à en acheter davantage.
Facebook propose désormais deux options publicitaires pour les entreprises qui souhaitent étendre leur portée à un public plus large. Ces deux options sont les annonces de ciblage d’emploi et les annonces vidéo.
Présentation du ciblage d’emploi sur Facebook
Le ciblage d’emploi vous permet de choisir des groupes de personnes avec des titres d’emploi spécifiques afin que vous puissiez leur faire de la publicité. Par exemple, les utilisateurs dont les intitulés de poste sont liés à un domaine médical (infirmiers, chirurgiens, kinésithérapeutes, etc.) peuvent être la cible d’annonces de matériel médical ou d’agences de recrutement de personnel hospitalier. Cela ressemble beaucoup à ce que vous pouvez faire sur LinkedIn. Grâce à cette fonctionnalité, vous disposez désormais d’un meilleur moyen d’atteindre un public interentreprises.
Mais contrairement à LinkedIn, le site de réseautage social incontournable pour les spécialistes du marketing interentreprises, Facebook peut ne pas s’en tirer aussi bien avec ce type de publicité pour un certain nombre de raisons. Voici les principales raisons pour lesquelles les experts restent sceptiques quant à cette nouvelle fonctionnalité publicitaire :
- Tout le monde ne répertorie pas son intitulé de poste sur son profil Facebook.
- L’ensemble de données Facebook pour les intitulés de poste peut ne pas être suffisamment complet pour être utilisé comme référence pour cibler certains utilisateurs.
Capacité d’annonce vidéo
Vous avez peut-être visité quelques sites sur lesquels une publicité vidéo de 15 secondes commence soudainement à être diffusée en mode muet. Facebook prévoit de faire de même. Contrairement aux publicités typiques de type bannière que vous connaissez, les vidéos sont pratiquement garanties pour attirer votre attention en raison de leur mouvement. Cette nouvelle fonctionnalité est actuellement testée par Facebook pour certains annonceurs. Facebook a également déclaré qu’il travaillerait avec une entreprise qui permet aux annonceurs de tester l’efficacité de leurs vidéos. Ils évalueront également le contenu de chaque annonce avant qu’elle ne reçoive le signal de départ pour apparaître dans les fils d’actualité.
Cette première esquisse de la nouvelle option de publicité vidéo s’accompagne également de ses propres revers :
- Les annonces vidéo doivent être de haute qualité et doivent respecter les directives relatives au contenu. Dans cette optique, ils seront probablement trop chers pour les petites entreprises.
- Les utilisateurs sont moins susceptibles d’être ravis à l’idée qu’une vidéo soit diffusée soudainement lorsqu’ils parcourent leur fil d’actualité.
- Même si les vidéos seront en mode muet et ne dérangeront peut-être pas certains utilisateurs, ceux qui ont une limite de bande passante sur leur connexion Internet n’apprécieront pas que les publicités occupent un espace de bande passante payant.
Les publicités sont partout, à la fois dans le monde réel et dans le monde virtuel. Les entreprises sont constamment sous pression pour trouver de meilleures façons de faire de la publicité auprès d’acheteurs ou de clients potentiels. Ces nouvelles options publicitaires sur Facebook peuvent être considérées comme une étape importante pour certaines entreprises, mais leurs implications sur les utilisateurs doivent également être prises en considération.
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