Mercredi dernier, alors que la plupart des gens se préparaient pour une fête nationale et un week-end prolongé, Twitter a annoncé assez sournoisement qu’il commencerait bientôt à cibler les utilisateurs avec des publicités sous la forme de Tweets sponsorisés spécifiquement en fonction des informations de leur compte et de l’historique de leur navigateur.
Dans un article de blog d’entreprise, Kevin Weil, directeur principal des produits et des revenus de Twitter, a expliqué que le réseau « expérimenterait bientôt un moyen de rendre les publicités sur Twitter plus utiles à nos utilisateurs aux États-Unis en affichant le contenu promu des marques et des entreprises ils ont montré de l’intérêt. »
Reciblage basé sur les cookies
Le plan de Twitter consiste essentiellement à recibler les publicités sur la base de cookies basés sur un navigateur et d’une identification par e-mail avec des sites tiers.
En utilisant le nouveau format proposé, les entreprises pourront cibler les utilisateurs en fonction de listes de courrier électronique ou d’abonnement. À l’aide d’adresses e-mail ou de cookies brouillés et illisibles, Twitter tentera de faire correspondre correctement les informations aux comptes pour leur montrer des Tweets sponsorisés pour des produits, des services et des offres qui pourraient les intéresser.
Comment cela fonctionnera
Dans son article de blog, Weil a expliqué que le nouveau format fonctionnerait à peu près comme ceci :
« Disons qu’un fleuriste local souhaite annoncer une offre spéciale pour la Saint-Valentin sur Twitter. Il préfère montrer son annonce aux amateurs de fleurs qui fréquentent son site Web ou s’abonnent à leur newsletter. Pour bénéficier de l’offre spéciale aux personnes qui sont également sur Twitter , la boutique peut partager avec nous une adresse e-mail brouillée et illisible (un hachage) ou des informations relatives au navigateur (un identifiant de cookie de navigateur). Nous pouvons ensuite faire correspondre ces informations aux comptes afin de leur montrer un Tweet sponsorisé avec l’offre de la Saint-Valentin . »
Les utilisateurs qui souhaitent refuser de recevoir les publicités ciblées dans leur flux pourront le faire assez facilement, en décochant la case à côté de « contenu promu » dans les paramètres de leur compte.
Twitter commencera à déployer les publicités ciblées aux États-Unis, mais pour le moment, on ne sait pas quand elles commenceront un déploiement international plus large. Twitter n’a pas encore nommé les marques qui se joindront aux publicités ciblées.
À première vue, le nouveau format publicitaire proposé par Twitter semble ressembler étroitement au service de reciblage publicitaire du réseau rival Facebook, Facebook Exchange.
De meilleures annonces pourraient signifier plus de $
Il s’agit de la dernière de plusieurs mesures que Twitter a prises au cours des derniers mois pour renforcer ses offres publicitaires. Récemment, le réseau a publié une API publicitaire et un tableau de bord publicitaire interactif pour offrir aux spécialistes du marketing plus de contrôle.
Cependant, si le réseau social réussit à intégrer ce format révisé à ses Tweets sponsorisés, cela pourrait s’avérer un moyen efficace pour le site de micro-blogging d’augmenter son activité publicitaire – ce qui le rendrait plus attrayant pour les investisseurs en cas de IPO qui peut être ou non en préparation pour l’année à venir.
