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Les rapports montrent que l’utilisation de Facebook est en hausse, alors que Meta continue de développer ses modèles de ciblage d’IA

Bien que Facebook ne soit plus l’application cool, en particulier chez les jeunes publics, il reste une plate-forme clé pour de nombreux utilisateurs, et sa capacité à tenir les gens informés des mises à jour importantes des amis et de la famille est susceptible de garantir que beaucoup continuent à revenir à l’application chaque jour pendant un certain temps encore.

Mais plus que cela, l’utilisation de Facebook est en fait en augmentation, selon les informations internes consultées par le Wall Street Journal, qui incluent également des notes intéressantes sur les tendances générales d’utilisation de Facebook et d’Instagram.

Selon WSJ :

« Les données recueillies au milieu du quatrième trimestre ont montré que le temps consacré à [Facebook] a augmenté dans le monde entier, y compris sur les marchés développés, au cours d’une année.

Ce qui semble inhabituel, compte tenu de l’essor ultérieur de TikTok et de la vidéo courte plus généralement. Mais en réalité, Facebook a réussi à utiliser avec succès la tendance de la vidéo courte pour générer plus d’utilisation – malgré de nombreuses critiques à l’encontre de la fonction de copie de la plate-forme Reels.

En effet, la consommation de Reels est en hausse de 20%, et est devenue un élément clé de la résurgence de Meta.

Comment rencontre-t-il le succès ? Augmentation des investissements dans l’IA, qui a entraîné de grandes améliorations dans les modèles de pertinence qui alimentent à la fois Reels et ses publicités, qui génèrent également désormais une meilleure réponse.

Sur Reels, les systèmes de Meta s’améliorent beaucoup pour montrer aux utilisateurs le contenu Reels qui les intéresse le plus. Vous l’avez probablement remarqué vous-même – ce qui était initialement un gâchis de clips aléatoires insérés dans votre flux Facebook est maintenant devenu plus concentré, et vous vous retrouvez probablement à développer un clip Reels de temps en temps, juste pour voir de quoi il s’agit.

Reels a en fait eu trop de succès :

« Parce que les publicités dans les vidéos Reels ne se vendent pas actuellement autant que celles vendues contre des publications et des histoires régulières, la part croissante de consommation de contenu de Reels réduisait les revenus publicitaires. Pour protéger ses revenus, l’entreprise a réduit la promotion de Reels, ce qui a réduit le temps de visionnage de 12 %.

Donc, encore une fois, alors que Meta a été critiqué pour avoir volé le format de TikTok, il est une fois de plus démontré, tout comme il l’a fait avec Stories, qu’il s’agit d’une voie viable et bénéfique pour maintenir l’engagement des utilisateurs dans ses applications.

Vous ne l’aimerez peut-être pas, mais la réplication fonctionne à cet égard.

Mais pour les spécialistes du marketing, c’est probablement le développement des outils de ciblage de l’IA de Meta pour les publicités qui présente le plus d’intérêt.

Au fil du temps, de nombreux annonceurs de performance ont de plus en plus recommandé aux spécialistes du marketing de faire confiance au ciblage par IA de Meta, les nouvelles offres comme Advantage+ générant de bons résultats, avec beaucoup moins d’efforts de ciblage manuel.

Advantage + accorde une confiance presque totale aux systèmes de ciblage IA de Meta. Vous pouvez choisir quelques options de ciblage pour vos campagnes, mais pour la plupart, le processus est conçu pour limiter l’impact manuel, afin de laisser les systèmes de Meta déterminer le bon public pour vos annonces.

Ce qui peut donner l’impression que vous cédez trop de contrôle, mais selon Meta, son investissement continu dans l’IA génère désormais de meilleurs résultats.

« D’importants investissements dans des outils d’intelligence artificielle ont permis à l’entreprise d’améliorer les systèmes de ciblage publicitaire pour faire de meilleures prédictions basées sur moins de données, selon les entretiens et les documents. […] Cela, ainsi que le passage à des formes de publicité moins dépendantes de la collecte de données d’utilisateurs à partir de ses plates-formes, sont essentiels aux plans de l’entreprise pour surmonter un Pomme changement de confidentialité qui a limité la capacité de Meta à recueillir des informations sur ce que ses utilisateurs font en dehors des murs de ses plates-formes, montrent les documents.

Cela vaut probablement la peine d’être pris en compte dans votre processus, en faisant davantage confiance aux systèmes de ciblage de Meta pour obtenir de meilleurs résultats. À tout le moins, il peut être intéressant d’expérimenter l’IA évolutive de Meta pour le ciblage publicitaire.

Ce ne sont pas toutes de bonnes nouvelles. Meta note également que si le temps passé dans ses applications est en augmentation, la création et l’engagement diminuent, avec moins de personnes publiant à la fois sur Facebook et Instagram que par le passé.

C’est particulièrement vrai chez les jeunes publics, alors que l’utilisation d’Instagram Stories est également en déclin, en baisse de 10 % par rapport aux niveaux précédents.

Ainsi, alors que Meta génère plus d’engagement de Reels, qui s’appuie sur le contenu de toute l’application, par opposition aux personnes et aux pages que vous suivez, cela a également entraîné une baisse des publications des utilisateurs.

Est-ce une mauvaise chose? Je veux dire, logiquement, l’engagement est important pour garder les gens intéressés par l’application, et Meta s’appuie également sur ces signaux pour aider à affiner son ciblage publicitaire. Il faut donc que les utilisateurs partagent également leur propre contenu, mais si cela peut amener plus de personnes à passer plus de temps dans ses applications, cela l’aidera à maintenir l’intérêt des annonceurs.

Essentiellement, malgré tous les rapports sur la disparition de Facebook, il reste une plate-forme de connexion clé, de diverses manières, tandis que l’amélioration des systèmes de ciblage publicitaire de Meta contribue également à obtenir de meilleurs résultats, ce qui en fera un élément de base pour les marques à l’avenir.

Si vous envisagez de diversifier vos dépenses de marketing sur les réseaux sociaux cette année, ne réduisez peut-être pas encore vos investissements sur Facebook.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.