TikTok cherche à créer une contrainte plus uniforme dans l'application, cette fois via des séquences DM, qui sont activées lorsque les utilisateurs maintiennent une interaction quotidienne par messagerie.
Comme vous pouvez le voir sur cette image, publiée par le chercheur en applications Radu Oncescu, TikTok alerte désormais certains utilisateurs qu'ils ont activé une séquence DM dans l'application, qui voit également un emoji de feu et un nombre de séquences placés à côté de votre chat.
Selon TikTok :
« Débloquez une séquence en vous envoyant des messages pendant trois jours consécutifs. La séquence prendra fin si vous ne vous êtes pas envoyé de message au cours des dernières 24 heures.
On dirait qu'ils devront peut-être modifier un peu cette copie, mais essentiellement, la copie par TikTok de la fonctionnalité de séquences populaires de Snap, qui la verra probablement également ajouter des emoji uniques pour des séquences plus longues, et potentiellement d'autres récompenses à l'avenir.
Alors pourquoi TikTok voudrait-il ajouter cela ?
Parce que de nombreux utilisateurs de Snap, qui sont démographiquement similaires au public principal de TikTok, sont très dévoués à leurs séquences DM.
Certains utilisateurs de Snap ont conservé Des séquences de 6 ans (et ça compte), avec la contrainte de poursuivre leurs séquences en les ramenant à l'application chaque jour.
En effet, ne pas maintenir une séquence peut également avoir des conséquences sociales.
Selon Où je peux être moi:
« Pour certains, se relâcher lors d’une séquence Snap est considéré comme une infraction majeure. Une séquence interrompue peut être décevante. Dans des cas extrêmes, cela peut provoquer des drames et conduire à ruptures dans l'amitié. Lorsque votre application préférée consiste essentiellement à noter vos amitiés, il est facile de se laisser rattraper.
Étant donné qu’il s’agit d’un élément très convaincant de l’expérience Snapchat, il est logique que TikTok envisage également de l’essayer, au moins. Messenger et BeReal ont également essayé des variantes de la même chose pour encourager l'engagement.
Alors est-ce que ça marchera ? Eh bien, encore une fois, c'est déjà le cas sur Snap, il existe donc un précédent clair suggérant qu'un engagement ludique comme celui-ci gardera les utilisateurs de TikTok plus actifs dans leurs DM.
Mais ça semble un peu creux, non ? Cela ressemble à un engagement forcé, qui n’est pas motivé par un véritable élan social.
Mais si cela incite davantage de personnes à ouvrir l’application plus souvent, cela signifie également plus d’opportunités pour TikTok, alors pourquoi ne pas l’essayer ?
Nous avons demandé à TikTok plus d'informations sur l'ampleur et la portée de son test de séquences, et nous mettrons à jour cet article si/quand nous aurons une réponse.
