Alors que la loi européenne sur la protection de la confidentialité des données (DMA) devrait entrer en vigueur en mars, Meta a annoncé aujourd’hui des options supplémentaires de contrôle des données pour les utilisateurs de l’UE, qui leur permettront de séparer complètement leurs présences sur Facebook, Instagram et Messenger, s’ils le souhaitent. alors choisis.
Tout d’abord, les utilisateurs de l’UE pourront bientôt cloisonner leurs comptes Facebook et Instagram, leurs données étant conservées indépendamment les unes des autres, au lieu de passer par la liaison du centre de comptes de Meta.
Selon Meta :
« Les personnes ayant déjà choisi de connecter leurs comptes Instagram et Facebook pourront choisir soit de continuer à connecter leurs comptes via notre Centre de comptes afin que leurs informations soient utilisées sur leurs comptes Instagram et Facebook, ou pour gérer leurs comptes Instagram et Facebook séparément afin que leurs informations ne soient plus utilisées entre les comptes.
Cela donnera aux utilisateurs de l’UE plus de choix quant à la manière dont leurs informations personnelles sont utilisées, même si Meta préférerait bien sûr qu’ils maintiennent cette connexion, en alimentant davantage de données contextuelles dans ses systèmes.
Mais il y a aussi quelque chose à dire, du point de vue de l’interface utilisateur, sur la séparation des deux. Les profils que vous suivez sur Facebook sont probablement très différents de ceux qui vous intéressent sur IG, et il pourrait être intéressant d’isoler les deux pour voir si les recommandations pertinentes s’améliorent sur chaque application. Ce qui n’est pas le but de cette initiative en tant que telle, mais cela pourrait être une remarque intéressante.
La séparation facultative des données des utilisateurs s’étend également à Messenger, ainsi qu’à Facebook Marketplace et Facebook Gaming, les utilisateurs de l’UE bénéficiant de contrôles plus larges sur chaque aspect de leur utilisation de leurs données personnelles.
« Les personnes utilisant Facebook Messenger peuvent choisir si elles souhaitent continuer à utiliser Facebook Messenger avec leur compte Facebook ou si elles préfèrent créer un nouveau compte Messenger autonome. Les personnes qui choisissent de créer un nouveau compte Messenger sans leurs informations Facebook pourront utiliser l’offre de services de base de Messenger, telle que la messagerie et le chat privés, les appels vocaux et vidéo.»
Mais certaines fonctionnalités seront limitées, car Meta n’aura pas les mêmes informations contextuelles ni la même capacité de partage croisé. Mais en substance, les utilisateurs de l’UE seront en mesure de contrôler la manière dont leurs informations sont utilisées sur chaque élément des plates-formes Meta, ce qui s’étend également d’une manière ou d’une autre au marché et aux jeux.
La dernière mise à jour s’ajoute au fait que les utilisateurs de l’UE peuvent désormais payer des frais mensuels pour les versions sans publicité de Facebook et d’Instagram, éliminant ainsi le suivi des données personnelles pour le ciblage publicitaire, ce que Meta avait annoncé pour la première fois en novembre dernier. Cependant, cela fait face à une contestation juridique de la part d’un groupe de défense de la vie privée en Autriche, qui affirme que Meta utilise cela comme un moyen d’éviter les réglementations DMA en facturant aux gens la possibilité de se désinscrire du suivi des publicités.
Il est peu probable que ce défi soit relevé, car Meta pourrait rétorquer que l’interdiction de cet élément restreindrait ses options de trading. Mais cela met en lumière la bataille pour les droits en matière de données personnelles dans l’UE, qui a mis en œuvre à ce jour les lois sur le contrôle des données les plus strictes de toutes les régions.
Il sera intéressant de voir comment les législateurs européens envisagent de s’attaquer ensuite à l’IA générative et à l’utilisation d’entrées de données pour les ensembles de formation à l’IA. Les complexités dans ce cas semblent être encore plus difficiles et impactantes que l’utilisation des données personnelles dans les applications sociales, et avec l’entrée en vigueur du DMA, cela semble être le prochain champ de bataille pour l’équipe européenne.
Mais à l’heure actuelle, toutes les applications sociales mettent à jour leurs systèmes en prévision du DMA et de la manière dont cela changera leurs activités à l’avenir.
Comme indiqué, le DMA de l’UE entrera en vigueur en mars.
