Pour mieux comprendre les opportunités et l’utilisation d’Instagram à des fins de marketing, nous nous sommes récemment associés à l’équipe de SEMrush pour mener une enquête auprès de plus de 800 spécialistes du marketing numérique afin de mieux comprendre ce qu’ils font sur la plate-forme, ce qu’ils font. voir le succès avec et où ils voient le potentiel futur.
Vous pouvez télécharger notre rapport d’enquête complet sur l’état du marketing Instagram 2019 ici, mais cette semaine, nous examinons de plus près chaque élément des données et ce que cela signifie pour votre approche marketing.
Hier, nous avons publié notre premier article de la série, qui examinait comment les spécialistes du marketing utilisent actuellement les différentes options d’Instagram. Aujourd’hui, nous examinons les résultats obtenus par les marques lors de la publication de différents types de contenu sur la plate-forme.
Partie 2: Performances des options de publication Instagram
Sur la base des différentes réponses, il était intéressant de noter que, bien que le contenu vidéo soit extrêmement populaire, à l’heure actuelle, la plupart des marques enregistrent le meilleur engagement avec les publications d’images fixes sur la plate-forme.
Vous pouvez supposer que plus d’entreprises utilisent des publications d’images statiques que d’autres options – bien que, comme nous l’avons noté dans notre premier article de revue, les histoires sont extrêmement populaires, ce qui suggère qu’au moins à ce stade, les mises à jour de base d’Instagram restent cruciales pour le succès de la plate-forme.
Bien sûr, les histoires sont temporaires ou sont stockées dans la plus petite barre de faits saillants de votre profil, ce qui mettrait davantage l’accent sur vos images fixes, augmentant leur durée de conservation, et cela pourrait être essentiel pour générer cette valeur plus élevée, en termes d’affaires. performance. Mais de toute façon, les données suggèrent que même si les histoires sont de plus en plus populaires, vous ne pouvez pas mettre tous vos œufs marketing Instagram dans le même panier – vous avez besoin d’une approche intégrée qui incorpore des histoires et des images fixes afin de maximiser le succès de votre plate-forme.
Au fil du temps, avec plus de marques publiant plus de contenu vidéo, nous nous attendrions à voir ces résultats changer, la vidéo et les histoires prenant plus d’importance, mais à l’heure actuelle, les publications d’images fixes restent importantes.
Il convient également de noter que les publications générées par des influenceurs et partenaires d’influenceurs sont plus bas dans la liste des marques, en termes de production de résultats, tandis que les sondages ne génèrent pas non plus les résultats recherchés par les marques. Bien sûr, les « résultats » dans ce contexte sont relatifs à chaque entreprise – si vous essayez d’augmenter la notoriété de la marque, votre mesure des « résultats » sera différente de celle de ceux qui cherchent à générer des conversions directes. Mais même ainsi, les réponses montrent que les marques obtiennent une meilleure réponse – du moins à l’heure actuelle – des publications d’images fixes.
Il sera intéressant de voir comment cela évolue au fil du temps.
Vous pouvez lire le rapport complet sur l’état du marketing Instagram 2019 ici, tandis que nous détaillerons plus de détails dans d’autres articles sur SMT cette semaine.
