Au cours des deux derniers mois, Instagram a ouvert ses capacités publicitaires via ses plateformes en libre-service, telles que Power Editor et Ads Manager. Les spécialistes du marketing des médias sociaux et les propriétaires de petites entreprises se sont réjouis car il est devenu beaucoup plus facile d’atteindre des clients potentiels sur la plate-forme sociale toujours aussi populaire.
Actuellement, les coûts publicitaires d’Instagram sont relativement bas avec un coût moyen par clic d’environ 0,20 $ à 0,40 $ (d’après ce que j’ai vu). Qui n’aimerait pas ça ? Cependant, il y a un petit inconvénient aux publicités Instagram que tous les annonceurs ne connaissent peut-être pas encore.
La semaine dernière, on m’a servi une annonce Postmates sur Instagram (sans jeu de mots). Ils ont récemment poussé leur partenariat avec Chipotle. Bien sûr, en tant que grand mangeur et fan de Chipotle, j’ai reçu plusieurs annonces de leur part.
L’annonce que j’ai reçue mettait en évidence leur grande promotion/cadeau actuel, #100DaysofChipotle. J’ai été encouragé à taguer un « ami qui aime les burritos » pour participer. Sans hésiter, j’ai participé et tagué un ami. Cependant, j’ai découvert plus tard que mon « ami amoureux des burritos » avait reçu une annonce/photo quelque peu différente de la mienne.
Alors que les images et la copie sont restées les mêmes, la mise en page des photos/annonces a subi un changement mineur. Voyons si vous pouvez repérer la différence :
Si vous avez deviné : aucun bouton/lien CTA de site Web, alors vous avez raison !
Lorsque j’ai repéré et engagé pour la première fois cette publicité Instagram, je me suis dit qu’il s’agissait d’un excellent moyen d’augmenter le trafic sur le site Web/l’application. En taguant un ami, vous augmentez votre portée de manière organique, ce qui pourrait potentiellement aider à augmenter le nombre de clics sur votre site Web. Malheureusement, ce n’est pas le cas. Comme vous pouvez le voir, le bouton CTA du site Web n’existe plus pour l’utilisateur Instagram tagué, donc le trafic organique potentiel du site Web est perdu.
Pourquoi? C’est la question à un million de dollars ! Je n’ai pas encore lu d’explication ou d’article Instagram qui discute d’une raison. Mais ne vous inquiétez pas, tous les avantages potentiels ne sont pas perdus. Postmates gagne toujours une quantité décente de portée organique, de cadeaux et de notoriété globale grâce à la fonctionnalité/au mécanisme de marquage. Ils n’obtiennent tout simplement pas le trafic de site Web supplémentaire et organique auquel ils s’attendaient.
Bien que cet inconvénient semble très étrange, ne vous éloignez pas tous de la publicité sur Instagram ! N’oubliez pas de garder cela à l’esprit lorsque vous lancez votre campagne.
