LinkedIn a annoncé de nouvelles options de reciblage, qui permettront aux entreprises d’atteindre les personnes qui ont interagi avec leurs vidéos précédentes et leurs publicités Lead Gen Form, tout en facilitant l’extension de vos campagnes à son réseau d’audience, donnant aux marques la capacité d’atteindre plus de personnes via des applications et des sites tiers «de confiance».
Tout d’abord, sur le reciblage – comme indiqué, LinkedIn donnera désormais aux annonceurs la possibilité de recibler les personnes qui se sont engagées avec leurs publicités vidéo et leurs campagnes Lead Gen Form.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Le reciblage par vidéo et formulaires de génération principale s’appuie sur notre offre actuelle en vous aidant à toucher les personnes les plus intéressées par votre marque en fonction de leurs actions avec vos publicités, telles que les vues de vidéos et les interactions avec les formulaires de génération principale. »
L’option permettra aux marques de se reconnecter avec ceux qui ont pris des mesures spécifiques pour s’engager dans leurs efforts antérieurs, ce qui pourrait être un bon moyen d’aider à capitaliser sur l’attention, et d’accrocher ceux qui ont clairement exprimé un certain intérêt pour le contenu de votre annonce. Eh bien, vous supposez qu’ils l’ont fait, certains pourraient avoir cliqué accidentellement sur vos annonces, mais ils seraient minoritaires de toute façon.
De plus, LinkedIn permettra également aux annonceurs de recibler les gens en fonction de la quantité de publicité vidéo qu’ils ont précédemment regardée, avec la capacité de cibler ceux qui ont vu 25%, 50%, 75% ou 100% d’une annonce précédente. promotion vidéo. Les annonceurs pourront également cibler ceux qui ont ouvert ou soumis un formulaire Lead Gen.
« Par exemple, jeSi vous diffusez une annonce vidéo présentant un événement à venir, vous pouvez recibler ceux qui ont regardé au moins 75% de cette vidéo et les inviter à s’inscrire avec une annonce de contenu sponsorisé. «
Comme indiqué par TechCrunch, le changement s’aligne sur le changement plus large vers un engagement vidéo accru au milieu des verrouillages COVID-19. Maintenant, selon l’exemple de LinkedIn, si vous cherchez à maximiser votre événement virtuel, vous pouvez le re-commercialiser auprès de ceux qui ont exprimé un intérêt par leurs actions.
L’efficacité de chaque incrément de visionnage dépendra de votre entreprise et probablement du contenu vidéo lui-même, mais cela ajoute une autre option à considérer et à expérimenter afin de maximiser la réponse.
Sur Audience Network, LinkedIn dit qu’il cherche à permettre aux entreprises d’étendre plus facilement leurs campagnes « en un clic », en aidant à atteindre plus de globes oculaires via son réseau d’applications et de sites.
« Avec nos applications et éditeurs de confiance sélectionnés, y compris Flipboard, Actualités Microsoft et MSN.com, vous pouvez proposer des campagnes de contenu sponsorisé qui atteignent jusqu’à 25% de portée en plus et jusqu’à 9 fois plus de points de contact mensuels aux membres LinkedIn qui sont plus actifs sur notre réseau d’audience. «
Je veux dire, Microsoft News et MSN.com appartiennent tous deux à Microsoft, qui possède également LinkedIn, il semble donc logique qu’ils soient également inclus dans son réseau d’audience – bien qu’il soit également intéressant de noter que Microsoft a récemment licencié son équipe de journalistes travaillant sur Microsoft News et MSN en faveur des histoires générées par l’IA, qui pourraient, à terme, avoir un impact sur la qualité et le mécénat de ces sites.
Bien sûr, ce ne sont pas les seuls sites ou applications partenaires au sein du réseau d’audience de LinkedIn, mais il est intéressant de noter, étant donné que LinkedIn a choisi de mettre en évidence ces plates-formes spécifiques et à forte exposition dans son annonce.
LinkedIn étend également sa capacité de reciblage vidéo aux campagnes Audience Network.
En plus de cela, LinkedIn cherche également à fournir plus d’assurance sur le placement des annonces et les données de performance, via de nouveaux partenariats avec Integral Ad Science et Pixalate.
« Notre nouvelle intégration pré-enchère à l’échelle de la plate-forme avec Science publicitaire intégrale fournit automatiquement une couche supplémentaire de protection de marque et de sécurité de marque contextuelle pour toutes les annonces, et notre intégration Pixalate évaluera et filtrera tous les éditeurs en fonction du trafic incorrect. «
Les entreprises disposent déjà d’une gamme de contrôles sur l’emplacement de diffusion de leurs annonces via les campagnes Audience Network, et la nouvelle intégration fournira une assurance supplémentaire que vos messages ne sont pas associés à des sites douteux.
Le reciblage peut être une option puissante, engageant les utilisateurs qui ont déjà exprimé un certain intérêt pour vos offres, tout en ayant la capacité d’élargir plus facilement votre campagne à travers le réseau d’audience peut être utile, selon la façon dont vous l’utilisez. Si vous êtes en mesure d’atteindre les bonnes personnes, cette exposition supplémentaire contribuera à accroître la notoriété de la marque, et il peut être utile d’expérimenter ces nouvelles options pour voir si elles génèrent de meilleurs résultats.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des publicités LinkedIn ici.
