La vidéo est le type de contenu le plus performant sur toutes les plateformes de médias sociaux, y compris le réseau social professionnel LinkedIn. Selon les données internes, les utilisateurs de LinkedIn sont 20 fois plus probable pour partager une vidéo sur la plate-forme que tout autre type de publication – tandis que pour le contenu payant, LinkedIn Les membres passent désormais 300% de temps en plus à regarder des publicités vidéo, par rapport au temps passé avec du contenu sponsorisé statique.
Si vous cherchez à maximiser vos performances marketing LinkedIn, la vidéo devrait figurer quelque part dans votre liste de considérations. Pour répondre à cela, au cours de l’année dernière, la plate-forme a ajouté de nouvelles options d’autocollants et de texte pour donner à vos présentations vidéo un autre élément créatif, le contenu vidéo sponsorisé susmentionné (lancé en juillet dernier) et la vidéo pour les pages de l’entreprise.
Et maintenant, LinkedIn améliore ses options de mesure pour la vidéo, afin de garantir aux spécialistes du marketing leurs performances réelles.
La plate-forme a annoncé cette semaine une nouvelle intégration avec Moat Analytics, qui fournira une supervision supplémentaire des données tierces pour valider davantage les données vidéo sur la plate-forme.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Valider l’impact de vos publicités vidéo LinkedIn est devenu une évidence avec Moat Analytics + LinkedIn d’Oracle Data Cloud. Analyse des douves est une plate-forme d’analyse et de mesure tierce qui permet aux annonceurs de mesurer de manière cohérente les mesures de visibilité de leurs publicités sur plusieurs plates-formes. Grâce à l’intégration de Moat Analytics, les annonceurs LinkedIn peuvent désormais valider la précision de leurs statistiques et comparer les résultats de campagnes vidéo sur différentes plates-formes en un seul endroit simplifié. «
Les données de performance vidéo de Moat sont devenues la norme de l’industrie, plusieurs autres plates-formes sociales offrant déjà des données Moat supplémentaires pour consolider leurs offres métriques (et fournir une assurance tierce supplémentaire).
LinkedIn dit que l’intégration « donne aux annonceurs LinkedIn la possibilité de valider leurs mesures de visibilité, tout en fournissant également une vérification de la qualité du trafic. « En outre, LinkedIn ajoute une nouvelle capacité d’analyse, avec des mesures supplémentaires » d’audibilité « .
« Grâce à une meilleure compréhension des mesures de visibilité et d’audibilité produites par vos campagnes vidéo, vous êtes en mesure de mieux déterminer quels messages captivent le mieux votre audience. Cela vous fournit une recette pour trouver ce qui fonctionne, puis suivre ce modèle – rincer et répéter . «
LinkedIn était un peu en retard dans le virage vidéo, la propre option vidéo native de LinkedIn n’étant sortie qu’en août 2017, mais comme le montrent les statistiques ici, elle est déjà devenue une partie beaucoup plus importante de l’écosystème LinkedIn. C’est un changement important à prendre en compte dans votre approche de plate-forme – et lorsque vous considérez également que LinkedIn enregistre actuellement des « niveaux d’engagement record », il peut être utile de réfléchir davantage aux publicités vidéo LinkedIn et LinkedIn.
Vous pouvez en savoir plus sur les spécificités de la nouvelle intégration LinkedIn + Moat et comment l’utiliser ici.
