C'est à nouveau le moment où Microsoft nous dit que LinkedIn a enregistré des « niveaux d'engagement records » au cours de la période de référence la plus récente, sans offrir d'autres informations et/ou qualifications sur cette affirmation, et nous devons simplement l'accepter et passer à autre chose.
Et voilà:
Pourquoi n’est-ce pas une surprise ?
Parce que Microsoft rapporte toujours des « niveaux records » d’engagement sur LinkedIn, et ce depuis 2018.
« Vraiment? »
Oui vraiment. Voici un suivi complet des mises à jour « d'engagement record » de LinkedIn :
- En octobre 2018, Microsoft a signalé des niveaux d'engagement records et une croissance des sessions LinkedIn de 34 %
- En janvier 2019, les sessions LinkedIn ont augmenté de 30 % avec des niveaux d'engagement records
- En avril 2019, LinkedIn a enregistré une croissance de 24 % des sessions, avec des niveaux d'engagement record
- Juillet 2019 : sessions en hausse de 22 %, niveaux d'engagement records
- Octobre 2019 – sessions en hausse de 22 %, niveaux d'engagement et d'offres d'emploi records
- Janvier 2020 : sessions en hausse de 25 %, niveaux d'engagement records
- Avril 2020 : sessions en hausse de 26 %, avec des niveaux d'engagement records
- Juillet 2020 – Les sessions LinkedIn ont augmenté de 20 % (aucune mention d'engagement record cette fois-ci)
- Octobre 2020 : sessions en hausse de 31 % avec des niveaux d'engagement records
- Février 2021 – sessions en hausse de 30 %, niveaux d’engagement records
- Avril 2021 – sessions en hausse de 29 %, engagement record
- Juillet 2021 – sessions en hausse de 30 %, engagement record
- Octobre 2021 – sessions en hausse de 19 %, engagement record
- Janvier 2022 – sessions en hausse de 22 %, engagement record
- Avril 2022 – sessions en hausse de 22 %, engagement record
- Octobre 2022 – sessions en hausse de 24 % avec un engagement record
- Janvier 2023 – sessions en hausse de 18 % avec un engagement record
- Avril 2023 – sessions en hausse de 15 % avec un engagement record
- Juillet 2023 : sessions en hausse de 12 % avec un engagement record
- Octobre 2023 – sessions en hausse de 12 % avec un engagement record
- Janvier 2024 – sessions en hausse de 12 % avec un engagement record
Et puis le résultat d'aujourd'hui, une croissance supplémentaire de 11 % des sessions, avec un « engagement record ».
Ainsi, une fois, en juillet 2020, LinkedIn n'a pas signalé « d'engagement record », mais dans toutes les autres mises à jour, depuis six ans, LinkedIn a continué d'enregistrer de nouveaux records d'interaction in-stream, selon le suivi de Microsoft.
« Est-ce que c'est possible? »
Je ne sais pas, peut-être. Si vous continuez à ajouter de nouveaux utilisateurs, l’activité globale devrait idéalement continuer à augmenter, et LinkedIn n’a cessé d’ajouter de nouveaux membres au cours de cette période.
En fait, la plateforme prétend désormais compter plus d’un milliard de membres dans le monde :
Mais il existe également une distinction entre « membres » et « utilisateurs », et même si LinkedIn peut avoir beaucoup plus de personnes inscrites, cela ne signifie pas nécessairement qu'ils utilisent l'application, et cela ne signifie certainement pas qu'ils je reviens tous les jours.
Je me pose également des questions sur cet élément, sachant que LinkedIn a fermé ses activités chinoises en mai de l'année dernière, ce qui aurait dû voir le nombre de ses membres diminuer d'environ 60 millions. Mais ce n’est pas le cas.
Cela pourrait avoir du sens, je suppose, si LinkedIn comptait les profils cumulés créés, même s'ils sont ensuite supprimés ultérieurement. Mais cela n’indique vraiment rien non plus.
La plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, par exemple, prétend héberger plus de 1,5 milliard de profils dormants. Ce qui, s'il utilisait la logique de reporting de LinkedIn, signifierait que X pourrait prétendre avoir plus de 2 milliards de « membres ». Mais si ces utilisateurs ne sont pas actifs, cela n’a pas vraiment d’importance, n’est-ce pas ?
Quoi qu’il en soit, LinkedIn connaît des « niveaux d’engagement records », tandis que son chiffre d’affaires global est en hausse de 10 %, tiré, selon Microsoft, par « tous les secteurs d’activité ».
Ne posez pas de questions, il n'y a pas de détails ici. LinkedIn fait du bien.
(Bravo emoji)
Vous pouvez consulter le rapport du troisième trimestre 2024 de Microsoft ici.
