LinkedIn a publié son premier rapport de référence sur le marketing B2B, qui donne un aperçu de l’état actuel de l’espace marketing B2B, y compris des notes sur les tendances, les changements de l’industrie, etc., qui pourraient tous avoir un impact sur votre planification.
Le rapport de 86 pages, qui intègre les réponses de plus de 1 900 professionnels du marketing, comprend un tas d’idées et vaut la peine d’être lu pour ceux qui travaillent dans l’espace B2B. Vous pouvez télécharger le rapport complet ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des notes clés.
Tout d’abord, LinkedIn souligne l’optimisme croissant dans le secteur, les répondants indiquant que les budgets B2B augmentent à nouveau.
Bien sûr, cela est prévu, et dans un contexte d’instabilité continue du marché, les choses pourraient changer rapidement. Mais il existe un niveau de positivité parmi les spécialistes du marketing B2B, ce qui pourrait conduire à de nouvelles opportunités à l’avenir.
L’IA est l’une des principales opportunités à l’heure actuelle, et de nombreux répondants indiquent que l’IA générative est un objectif clé cette année.
Cependant, dans le même temps, de nombreux directeurs marketing ne sont pas convaincus qu’ils seront en mesure de trouver du personnel doté des compétences et des talents nécessaires pour tirer parti de ces nouveaux outils, ce qui pourrait présenter de nouvelles opportunités pour ceux qui cherchent à faire progresser leur carrière.
Une meilleure compréhension des outils d’IA générative pourrait être la clé pour sécuriser de nouveaux rôles et développer votre potentiel, avec une gamme de façons dont ces applications pourraient être utilisées dans le processus de marketing B2B.
Et sur la base des tendances en matière de compétences parmi les spécialistes du marketing, cela pourrait vous placer en tête du peloton.
Le rapport examine également exactement où les dirigeants B2B prévoient de dépenser leur budget marketing au cours de la prochaine année.
Avec des ventilations plus spécifiques des types d’événements et d’activations qu’ils envisagent.
Le rapport examine également quelles plateformes sociales sont au centre des préoccupations du B2B (oh, LinkedIn arrive en tête, quelle surprise).
Ce sont là des informations précieuses, qui pourraient vous aider à éclairer votre approche et à vous aligner sur les compétences croissantes et les meilleures pratiques demandées par les marques commerciales.
En plus du rapport, LinkedIn lance également un nouvel « indice B2B », qui utilisera les critères de performance de LinkedIn pour mettre en évidence Les entreprises B2B qui excellent dans leurs efforts de création de marque dans l’application.
Selon LinkedIn :
« Avec l’indice B2B, les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses sur la façon dont leur marque est perçue et se positionner en tant que leaders de l’industrie. En examinant des facteurs tels que la créativité, la distribution et l’investissement, l’indice B2B génère un score composite pour chaque organisation. Cela nous permet de construire une évaluation complète et comparable de la construction efficace de la marque B2B pour les organisations du même secteur. »
L’indice B2B alimentera un nouveau classement B2B, qui fournira plus d’informations sur les marques les plus performantes, en fonction de ces facteurs.
Il n’est pas encore disponible au public pour le moment, mais LinkedIn annonce qu’il lancera le nouveau classement « dans les prochains mois », avec des mises à jour à venir deux fois par an.
C’est un tas de nouvelles informations pour les marques B2B, qui pourraient vous aider à faire évoluer votre approche stratégique, et encore une fois, il vaut la peine de consulter le rapport complet de LinkedIn pour mieux comprendre les dernières tendances.
Vous pouvez consulter le rapport de référence sur le marketing B2B de LinkedIn ici.
