Les groupes LinkedIn pourraient-ils faire leur retour ?
Je veux dire, probablement pas. L’époque des groupes LinkedIn robustes est révolue depuis longtemps, dont la plupart ont depuis été envahis par des spammeurs et des escrocs cherchant à attirer l’attention à tout prix, ce qui a rendu la plupart des groupes et des notifications de groupe eux-mêmes comme du spam.
Mais il existe peut-être un moyen pour LinkedIn de remettre au moins certains groupes sur les rails.
Peut être.
Aujourd’hui, LinkedIn a publié un nouvel aperçu du travail effectué pour créer des groupes publics, une option que LinkedIn est toujours en train de déployer à tous les utilisateurs.
Les groupes publics, comme leur nom l’indique, sont entièrement visibles par les membres et les non-membres, sans avoir à rejoindre un groupe pour voir ce qui s’y passe. Jusqu’à il y a un an, les utilisateurs de LinkedIn ne pouvaient créer que des groupes « répertoriés » ou « non répertoriés », avec des communautés répertoriées apparaissant dans les recherches pertinentes et des communautés non répertoriées masquées à la vue des non-membres. Vous pourriez donc trouver un groupe répertorié, mais vous devrez quand même le rejoindre pour avoir une vue des discussions qui s’y déroulent. Mais avec les groupes publics, ils sont tous deux répertoriés et le contenu est visible.
Ce qui, selon LinkedIn, a été positif :
« Au cours des dernières années, le produit Groupes a considérablement évolué en termes de flux, de notifications, de créateurs, de découverte de groupes, de modération de contenu et d’autres domaines d’outils d’organisation. Dans la continuité de ces améliorations, nous avons lancé des groupes publics pour aider les non-membres du groupe à voir des conversations intéressantes se dérouler dans les groupes, et pour aider les organisateurs et les créateurs de groupes à favoriser davantage d’engagement et une communauté plus forte. Cela a conduit à une augmentation de 35 % du nombre de contributeurs quotidiens aux groupes et à une augmentation progressive de plus de 10 % des adhésions à ces groupes.»
Ce qui est logique. Permettre aux utilisateurs de voir ce qui se passe au sein des groupes, en particulier ceux qui sont très actifs et bien modérés, attirera davantage de membres. Mais il est également intéressant de se demander s’il pourrait être utile de rendre votre groupe public et d’en faire une priorité.
Dans le nouvel aperçu technique, LinkedIn explique que les publications des groupes publics peuvent être distribuées dans les chronologies des membres, ainsi que dans leurs réseaux étendus.
« Pour les publications créées au sein d’un groupe public, nous définissons la distribution sur MAIN_FEED pour permettre la distribution sur le fil d’accueil aux membres du groupe, aux connexions de premier degré de l’auteur et aux connexions de premier degré de tous les membres qui réagissent/commentent/repostent sur la publication. Cela contribue à augmenter la distribution des publications des groupes publics.
Cela pourrait faciliter une bonne distribution des publications du fil public et contribuer à accroître l’engagement au sein de votre groupe LinkedIn.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, un autre attrait puissant est que seuls les membres du groupe peuvent commenter une publication publique du groupe. N’importe qui peut réagir à une mise à jour d’un groupe public, mais vous devez réellement rejoindre la communauté, ce que vous pouvez faire via le CTA, pour participer à la discussion.
En combinaison, cela pourrait être un moyen puissant de maximiser l’engagement du groupe et, selon l’endroit où cela s’intègre dans votre stratégie, cela pourrait mettre davantage l’accent sur les groupes LinkedIn comme moyen d’élargir la connexion et la communauté.
Cependant, comme indiqué précédemment, beaucoup se sont dépouillés des groupes LinkedIn il y a longtemps, une fois que les spammeurs se sont installés. En 2018, LinkedIn a en fait tenté de lancer une actualisation des groupes, avec de nouvelles réglementations concernant le spam et des limites sur les notifications sur l’activité des groupes, pour décourager les abus.
Apparemment, cela n’a pas eu un impact énorme, mais comme le note LinkedIn, l’entreprise a continué à mettre à jour ses règles et processus de groupe, afin d’en faire un produit plus attrayant.
Cela mériterait-il à nouveau d’être pris en considération ?
Il y a certainement des choses à aimer ici, et pour ceux qui ont déjà des groupes LinkedIn actifs, passer au « Public » pourrait présenter certains avantages.
Je pense que les groupes LinkedIn nécessitent une forte modération pour maximiser leur valeur, et établir une déclaration d’orientation principale pour votre groupe, et à quoi il sert, est également essentiel pour vous aider à orienter votre direction.
Mais peut-être qu’ils valent à nouveau le détour.
Peut être.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des groupes publics de LinkedIn ici.
