LinkedIn a publié un nouveau guide sur les approches marketing axées sur la confidentialité pour les marques B2B, qui décrit les étapes que les entreprises devraient envisager de suivre pour se préparer à la prochaine étape du suivi des performances des campagnes numériques.
Et avec la disparition imminente des cookies de suivi numérique et l’évolution des réglementations sur l’utilisation des données dans le monde, les spécialistes du marketing sont conscients que des changements importants sont à venir, qui nécessiteront une réimagination significative de leur processus actuel.
Selon Linkedin :
« Une étude réalisée par LinkedIn et Boston Consulting Group a révélé que plus de 90 % des spécialistes du marketing pensent qu’une plus grande utilisation des données de première partie jouera un rôle critique ou important en réponse aux changements en matière de confidentialité. La consolidation d’une stratégie de données first party est une étape essentielle vers un succès durable dans ce nouvel environnement.»
Le guide de 36 pages de LinkedIn couvre cinq éléments clés de ce changement, qui aideront les entreprises à se préparer au changement :
Le guide explore chacun de ces points en profondeur, avec des conseils sur la manière de les mettre en œuvre et de mettre en œuvre des étapes pour progresser vers une meilleure collecte et utilisation des données.
Le guide examine également comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser l’IA dans ce processus, ainsi que des cadres alternatifs de collecte de données et des conseils de test.
Il existe également des notes sur la façon dont vous pouvez utiliser les outils de données propriétaires de LinkedIn pour améliorer les performances des publicités.
Ainsi que des études de cas qui démontrent ces éléments en action.
Il s’agit d’un aperçu pratique des notes à prendre en compte, avec une inclinaison claire spécifique à LinkedIn (bien sûr). Mais même en mettant l’accent sur les outils de LinkedIn, les indicateurs vous aideront à guider votre réflexion sur la prochaine étape et sur les outils qui pourraient être disponibles pour répondre à vos besoins en matière de données.
Et vraiment, les spécialistes du marketing doivent faire davantage pour se préparer. La plupart semblent raisonnablement satisfaits de laisser les choses se dérouler et de voir comment ils doivent réagir à mesure que les choses changent, mais une préparation précoce est importante pour maximiser l’efficacité et garder une longueur d’avance.
Le guide pourrait aider sur ce front.
Vous pouvez télécharger le «Maximiser les performances à l’ère de la confidentialité » ici.
