Quelle surprise, LinkedIn a une fois de plus connu un « engagement record » au cours du dernier trimestre, alors qu’il poursuit sa croissance constante sous la société mère Microsoft.
Les derniers résultats de LinkedIn, annoncés dans le cadre de la mise à jour trimestrielle de Microsoft, confirment officiellement que la plateforme compte désormais un milliard de membres, une nouvelle étape pour l’application, tandis que l’engagement reste élevé, avec de nouveaux éléments contribuant à accroître son utilisation.
La note « engagement record » est devenue assez attendue, étant donné que Microsoft a partagé presque exactement la même formulation dans sa mise à jour LinkedIn dans chacune de ses mises à jour trimestrielles. depuis 2018. C’est tellement prévisible que j’ai écrit ce résumé la veille de la publication, c’est dire à quel point j’étais confiant que LinkedIn atteindrait à nouveau ces niveaux « records ».
Ce qui semble irréel, non ? Vous ne pouvez pas atteindre un nouveau record à chaque fois. Cela, pourrait-on supposer, serait particulièrement vrai pendant la période des vacances, où LinkedIn, en particulier, connaîtrait probablement une certaine baisse de son utilisation.
Droite?
Évidemment non, puisque Microsoft rapporte que la croissance des inscriptions de membres en L’Allemagne et l’Inde ont contribué à propulser une nouvelle fois leur audience totale vers de nouveaux sommets.
Écoutez, j’ai beaucoup de questions à ce sujet.
Les « membres », par exemple, ne sont pas la même chose que les « utilisateurs actifs », et il est étonnant que LinkedIn soit continuellement autorisé à communiquer uniquement ces chiffres, contrairement à toutes les autres applications sociales. Si Meta, par exemple, déclarait qu’elle compte plus de 7 milliards de membres, les gens le souligneraient immédiatement pour ses données trompeuses, car nous savons que Meta compte environ 3 milliards d’utilisateurs actifs réels.
Mais d’une manière ou d’une autre, LinkedIn a le droit de dire : « Oui, un milliard de membres, plutôt bien, n’est-ce pas ?
Genre, non, ce n’est pas bon. Je veux dire, c’est peut-être le cas, mais en réalité, nous voulons savoir combien de personnes utilisent la plateforme, par opposition à s’inscrire, à télécharger leur CV, puis, peut-être, à ne jamais revenir.
Comme autre exemple, en 2022, peu après qu’Elon Musk ait pris la direction de Twitter, il annoncé qu’il chercherait à libérer 1,5 milliard de descripteurs dormants dans l’application. X a officiellement déclaré 500 millions d’utilisateurs actifs, donc théoriquement, X pourrait revendiquer 2 milliards de « membres » s’il le voulait ?
Cela semble étrange, mais d’une manière ou d’une autre, LinkedIn n’est pas obligé de partager des statistiques d’utilisation réelles.
Pour mémoire, mes estimations, basées sur les statistiques d’engagement de LinkedIn dans l’UE (qui sont requises par les lois de l’UE en matière de reporting), indiquent que LinkedIn dessert actuellement environ 400 millions d’utilisateurs actifs par mois.
En termes de performances spécifiques, LinkedIn constate une croissance du nombre de membres ajoutant des compétences à leurs profils (+80 % d’une année sur l’autre), tandis que les newsletters continuent également de gagner du terrain, avec un lectorat total de la newsletter triplé au cours de la dernière année.
LinkedIn continue également d’intégrer davantage de fonctionnalités d’IA, conformément à l’approche plus large de Microsoft consistant à intégrer les outils d’IA partout où cela est possible. LinkedIn propose désormais des invites de publication IA, des résumés de publication IA, des réponses aux demandeurs d’emploi, et bien plus encore.
Ce qui m’inquiète également, car cela fausserait la représentation des compétences professionnelles réelles dans l’application. Mais l’IA est la voie de l’avenir, donc je suppose que LinkedIn considérerait cela comme une simple longueur d’avance.
Il convient également de noter que les articles collaboratifs de LinkedIn basés sur l’IA sont désormais le moteur de trafic à la croissance la plus rapide pour l’application. Ce qui est logique, étant donné que vous obtenez un badge « expert » dans le flux pour y répondre, mais mérite d’être noté dans le contexte de cet « engagement record ».
En termes de revenus, comme vous pouvez le voir dans l’aperçu supérieur, Les revenus de LinkedIn ont augmenté de 9 %, grâce à des performances meilleures que prévu dans toutes les activités.
« Dans notre activité Talent Solutions, la croissance des réservations a de nouveau été impactée par un environnement de recrutement plus faible dans les secteurs verticaux clés..»
C’est un nouveau bon bilan pour la plateforme, et un milliard de membres est une réussite en soi. Mais j’aimerais obtenir des informations plus spécifiques de l’application sur l’engagement réel, même si j’ai également l’impression que LinkedIn devrait atténuer un peu l’IA.
Parce que c’est là que les gens devraient partager leurs idées et leurs opinions, dans leurs propres mots, afin que vous puissiez avoir une idée de leurs connaissances et de leurs compétences. Lire la réinterprétation par un robot d’articles Web de son secteur, reconditionnés sous forme de ses propres pensées, semble être un point négatif pour l’application, mais LinkedIn semble encourager cela avec ses outils d’IA avancés.
