Tout le monde dans les médias sociaux et dans l’espace plus large du marketing numérique sait que le contenu est crucial. « Le contenu est roi », comme disent certains. Mais à mesure que de plus en plus d’acteurs se déplacent dans l’espace du marketing de contenu, cet espace devient également très encombré, ce qui augmente la concurrence pour attirer l’attention et rend plus difficile pour chaque élément de contenu de se démarquer. Dans ce déluge, comment faites-vous pour que votre matériel de marque s’élève et se connecte à votre public ? Jason Miller de LinkedIn Marketing Solutions a une réponse :
« L’un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing est de produire suffisamment de contenu de haute qualité pour alimenter à la fois leurs médias sociaux et leurs canaux de génération de demande. Mais le volume n’est pas la réponse. La solution ne consiste pas à produire plus de contenu, mais plutôt à produire un contenu plus pertinent. »
C’est l’une des idées incluses dans une nouvelle liste de contrôle et un eBook produit par LinkedIn intitulé « Playing the Big Rock Power Chords » – le « Big Rock », dans ce sens, étant « un contenu substantiel basé sur l’idée de devenir le guide définitif d’une conversation que vous souhaitez posséder. » Le guide Big Rock présente une série d’étapes que les spécialistes du marketing de contenu doivent suivre pour créer leurs propres Big Rocks et les promouvoir, ainsi que quelques notes sur les mesures auxquelles les spécialistes du marketing de contenu devraient prêter attention. Voici quelques-uns des points saillants du guide.
Pas plus, mieux
Dans le post d’accompagnement sur le blog LinkedIn Marketing Solutions, LinkedIn note que :
« 70 % des spécialistes du marketing B2B créent plus de contenu qu’il y a un an, même ceux qui se disent les moins efficaces (58 %) et ceux qui n’ont aucune stratégie (56 %). Mais le volume n’est pas la solution. La solution réside dans le fait de ne pas produire plus de contenu, mais plutôt de produire un contenu plus pertinent. »
C’est le point de départ que LinkedIn utilise pour promouvoir les avantages de sa stratégie de contenu « Big Rock ». Et ces statistiques sont convaincantes – nous aimerions sans aucun doute tous nous concentrer sur un contenu plus efficace.
Afin d’y parvenir, LinkedIn propose un plan en huit étapes pour créer votre premier Big Rock dans une liste de contrôle, y compris des conseils tels que « Trouver les bonnes conversations à posséder », « Inviter des influenceurs » et « Faire rouler le tonnerre ».
Les conseils, logiquement, ont un biais LinkedIn clair – dans la section « Pour ceux qui sont sur le point de se lancer » qui examine comment promouvoir au mieux votre contenu, deux des cinq conseils sont spécifiques à LinkedIn (et il n’y a aucune mention de Facebook ).
Mais même dans ce cas, le guide contient de solides conseils qui aideront les spécialistes du marketing à mieux se concentrer sur la façon de créer un contenu plus résonnant, et aussi sur la façon de mesurer les mesures de performance qui comptent réellement – comme indiqué dans la section « Mesure du succès » :
« Les métriques de vanité semblent impressionnantes mais ne font pas grand-chose pour convaincre la direction que vous aidez votre organisation à atteindre ses objectifs stratégiques. »
Jeu long
Le deuxième élément du guide Big Rock, disponible en téléchargement à la fin de la liste de contrôle, est le livre électronique Big Rock Power Chords, qui explore les concepts Big Rock plus en détail, fournissant des statistiques et des points de données supplémentaires pour renforcer la théorie du contenu.
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La ventilation plus approfondie fournit un contexte supplémentaire à chaque étape du processus Big Rock, et des options plus spécifiques sur la façon dont les marques peuvent livrer chacune, étape par étape.
Les informations supplémentaires ajoutent plus de viande aux os de la liste de contrôle et aident à mieux contextualiser les points, sans s’enliser dans les données.
Un coup de main
Le guide de contenu Big Rock de LinkedIn est un exemple intéressant, en soi, de contenu Big Rock. Bien que ni la liste de contrôle ni l’eBook ne soient trop longs ou approfondis, ils offrent tous deux d’excellentes informations de la part de l’équipe marketing de LinkedIn, qui est largement expérimentée dans ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas à cet égard. Les conseils sont des étapes pratiques et pratiques qui sont pertinentes pour quiconque essaie de mieux comprendre et de mieux utiliser le contenu comme méthode de diffusion marketing – et comme indiqué précédemment, c’est à peu près tout le monde de nos jours.
Et ceci, en fin de compte, est le meilleur élément du guide Big Rock – il ne s’agit pas de vous parler en rond ou de vous marteler avec des données. L’équipe de LinkedIn a travaillé pour créer un document concis et essentiel des meilleurs conseils pour aider les marques à créer un meilleur contenu et à se démarquer de la foule occupée. Bien que cela puisse sembler bref, en suivant les étapes fournies, votre marque sera bien placée pour maximiser vos efforts de contenu et mieux comprendre les principes fondamentaux et les exigences de toute stratégie de marketing de contenu – cela vaut la peine d’y jeter un coup d’œil.
La liste de contrôle et le livre électronique « Playing the Big Rock Power Chords » sont disponibles gratuitement (avec inscription) ici.
