Quand on parle de marketing sur les réseaux sociaux, on parle presque toujours des principales plateformes sociales telles que Facebook, Instagram, Twitter, etc. Pour des raisons évidentes, ce sont les plateformes vers lesquelles les marketeurs migrent lorsqu’ils cherchent à promouvoir leur marque. Mais qu’en est-il des applications moins populaires avec des bases d’utilisateurs de niche?
Cette question a récemment été soulevée lors d’une réunion d’équipe Social Media Today, et ma curiosité a piqué. Même si certaines plates-formes sont moins populaires parmi les spécialistes du marketing, elles méritent tout de même d’être évoquées. Les spécialistes du marketing utilisent-ils avec succès des plateformes de petite taille / de nichetels que Reddit, Twitch et Quora) pour créer des communautés, engager le public et promouvoir leur marque?
Naturellement, je me suis tourné vers nos lecteurs pour obtenir des réponses.
Q1: Outre les principales plateformes de médias sociaux, votre marque est-elle active sur l’une des plus petites plateformes de médias sociaux de niche? (Ex: Reddit, Twitch, Quota)
La majorité des répondants ont dit non, mais il est intéressant de voir qu’un groupe significatif (33%) répond oui.
Avec près d’un millier de réponses à ces sondages, les résultats devraient être une juste représentation du marketing des médias sociaux en 2020.
Il serait intéressant de voir des études de cas individuelles pour chacune de ces marques. Quelle est la différence dans leur retour sur investissement ultime du marketing sur les réseaux plus petits / de niche par rapport aux plates-formes plus courantes? Certaines industries prospèrent-elles dans ces petits espaces? Laquelle de ces applications de médias sociaux moins connues devrions-nous plus d’entre nous examiner et pourquoi?
Ces questions sont trop importantes pour un sondage par bulletin. Au lieu de cela, j’ai posé une simple question de suivi.
Q2: À part les principales plates-formes de médias sociaux, laquelle de ces plates-formes de médias sociaux plus petites et de niche votre marque utilise-t-elle activement?
Pas un énorme choc à voir Reddit arrive en tête ici. Reddit n’est en aucun cas « petit », mais si vous comparez leur 430 millions d’utilisateurs aux 2,7 milliards de Facebook, vous pouvez comprendre pourquoi nous le classerions comme tel.
Reddit: « Là où les communautés passionnées mènent l’action. »
Avec des milliards d’utilisateurs, vous pouvez toujours trouver votre public sur Facebook, Instagram et d’autres grandes plateformes de médias sociaux. Mais malgré son nombre d’utilisateurs inférieur, Reddit a un avantage unique: des communautés établies très engagées. Il y a 430 millions d’utilisateurs avec plus de 130 000 communautés basées sur les intérêts. Les gens vont sur Reddit pour explorer et rejoindre des conversations sur des sujets qui les intéressent.
Sur La page publicitaire de Reddit, dit-elle, « Là où les communautés passionnées stimulent l’action. « Si votre public cible a un intérêt unique, il peut être avantageux d’explorer Reddit et de voir s’il existe déjà des communautés de niche actives qui correspondent à la description de votre public. Au sein de la communauté, votre marque peut initier et Participez à des conversations. Vous pouvez également payer pour diffuser des annonces auprès de votre public, ou simplement utiliser l’espace pour explorer et trouver de l’inspiration pour le contenu.
Twitch: « Là où les marques et les communautés se croisent. »
Twitch est une autre plate-forme unique, connue à la fois comme un service de diffusion en direct et un espace communautaire en ligne. La majorité des communautés sur Twitch s’unissent autour d’un intérêt commun pour les jeux, les divertissements, la musique ou les sports.
Il s’agit d’une plate-forme massive pour la communauté e-sport. Donc, si les joueurs sont votre public cible, il ne fait aucun doute que vous devriez explorer cela Plate-forme.
Twitch s’appelle «la plateforme ultime basée sur le marketing d’influence». Trouver les influenceurs de votre communauté et collaborer avec eux pour promouvoir votre marque est un moyen simple de faire de la publicité.
Vous pouvez en savoir plus sur la publicité sur Twitch ici.
Quora: « Atteignez un public engagé et de grande valeur. »
Quora est similaire à Reddit en ce sens que tout est question de conversation, mais différent en ce sens que l’accent est moins mis sur la communauté. La plateforme sert d’espace pour que les gens posent des questions et obtiennent des réponses.
Des trois plates-formes, Quora est probablement le meilleur espace pour vos marques B2B classiques. Ils ont même mis en place un guide de marketing B2B sur leur site professionnel. Vous pouvez répondre à toute autre question relative à la publicité en visitant la page Quora for Business.
