Marketing d’influence : une introduction [Infographic]

Dans un monde où le marketing devient de plus en plus personnalisé, l’essor du marketing d’influence n’est pas surprenant. Ce qui est surprenant cependant, c’est à quel point il est plus efficace que les méthodes traditionnelles de marketing. Avant de plonger dans les détails du fonctionnement de ce type particulier de marketing, ou quelle est la science derrière le marketing d’influence, jetons un coup d’œil aux chiffres, d’accord ?

Une étude publiée dans le McKinsey Quarterly démontre que :

• 20 à 50 % de toutes les décisions d’achat sont influencées par le bouche-à-oreille.
• Les opinions des influenceurs sont plus de deux fois plus efficaces que le marketing payant régulier.
• Les clients acquis via des influenceurs et le bouche-à-oreille sont 37% plus susceptibles de rester.

Ignorer ces chiffres et prétendre que le marketing d’influence n’est qu’une mode serait pour le moins ignorant. Dans le passé, la plupart des gens utilisaient les publicités qu’ils voyaient à la télévision ou dans la presse écrite pour prendre des décisions concernant leurs achats. Aujourd’hui, il est beaucoup plus facile d’apprendre ce que d’autres personnes, tout comme vous, pensent du produit ou du service d’une entreprise en particulier. En fin de compte, à qui êtes-vous le plus susceptible de faire confiance : une entreprise qui souhaite vous vendre le produit en question ou un individu qui ne fait que donner son opinion en tant que consommateur ?

Exactement.

Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus intelligents et ne se laissent pas facilement influencer par « OMG c’est le meilleur produit de tous les temps ! » gimmicks. Par conséquent, ils sont plus ouverts aux opinions des personnes qui se sont établies en tant qu’influenceurs dans leur segment cible. Les marques peuvent utiliser cette relation pour identifier des personnalités clés qui peuvent les aider à faire avancer leur message. Le marketing d’influence, à la base, consiste à travailler avec ces personnalités pour créer des campagnes promotionnelles personnalisées et authentiques.

Il existe plusieurs nuances stratégiques dans le processus de marketing d’influence. Les employés de Simplilearn ont créé une infographie complète qui décrit l’ensemble du processus, examine les aspects distincts et propose des raisons fondées sur des données pour lesquelles vous devriez l’envisager pour votre propre marque.

Cet article a été initialement publié sur le blog d’Irfan Ahmad.