Bien que le marketing mobile et la technologie publicitaire qui l’accompagne se soient développés à pas de géant, il reste encore beaucoup de potentiel non réalisé. Actuellement, la seule technologie publicitaire véritablement axée sur les mobiles est le ciblage géographique. Toutes les autres méthodes sont simplement des versions plus petites des méthodes de marketing mobile conçues à l’origine pour le bureau. Compte tenu de l’objectif unique des appareils mobiles, nous devons également adopter une approche particulière envers le marketing mobile. L’objectif ultime du marketing mobile devrait être de fournir aux utilisateurs des expériences immersives qui les engagent émotionnellement d’une manière qui n’est tout simplement pas possible avec d’autres formes de marketing. C’est là qu’intervient le marketing sensoriel.
Qu’est-ce que le marketing sensoriel ?
Afin de comprendre le marketing sensoriel et sa place dans le paysage du marketing mobile d’aujourd’hui, il est important de comprendre l’importance de l’expérience utilisateur. Un rapport de Forrester a indiqué que près de 60 % des utilisateurs de smartphones aux États-Unis pensent que les publicités intégrées aux applications interrompent leur expérience utilisateur. En tant que spécialiste du marketing mobile, votre objectif doit être d’améliorer l’expérience de vos utilisateurs sans l’interrompre.
Le marketing sensoriel peut sembler un nouveau concept, mais il existe en fait depuis un certain temps. Certaines des marques les plus importantes et les plus prospères au monde utilisent le marketing sensoriel de manière experte pour renforcer la notoriété de la marque. En utilisant des expériences multisensorielles, les spécialistes du marketing sont en mesure de guider les opinions sur leurs marques. Lorsqu’il est géré correctement, le marketing sensoriel peut aider à inspirer la bonne humeur et à stimuler les ventes.
Afin de vous assurer que le marketing mobile fonctionne pour votre marque, il est important de vous concentrer sur l’engagement de vos clients. En aucun cas, vous ne devez ennuyer vos clients avec des publicités.
Développer votre stratégie de marketing sensoriel
Sur quoi devez-vous vous concentrer lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing sensoriel ?
Tout d’abord, prenez le temps de déterminer ce que vous voulez atteindre avec une stratégie de marketing sensoriel. N’oubliez pas que vous ne pouvez toucher une cible qu’une fois que vous l’avez définie. Dans le cadre du processus de développement de votre stratégie de marketing sensoriel, il est important de réfléchir à la façon dont les visuels et le son joueront dans votre stratégie. Par exemple, quels types de sons et de visuels seraient les plus attrayants pour le public cible de votre marque ? Les magasins de vin jouent souvent de la musique classique pour créer une ambiance calme et réfléchie. Selon vous, quel type de son serait le plus approprié et le plus apprécié par votre public ?
Gardez à l’esprit que des sons spécifiques et même des vibrations peuvent influencer les émotions des utilisateurs de manières spécifiques. Cela inclut la tonalité, la fréquence, le volume et la durée. Pour tirer le meilleur parti de cela, assurez-vous de travailler avec un fournisseur de technologie publicitaire possédant des connaissances et une expérience spécifiques concernant la meilleure façon d’intégrer le marketing sensoriel.
Le mouvement est également important. L’une des raisons pour lesquelles de nombreuses personnes aiment tellement jouer à des jeux vidéo sur leurs appareils mobiles est qu’il peut être intéressant et divertissant de déplacer l’appareil de différentes manières. Réfléchissez à la manière dont vous pourriez utiliser cette fonctionnalité pour rendre l’expérience encore plus attrayante pour vos utilisateurs d’une manière qui correspond à votre produit ou service.
Tout comme le mouvement est important, il est également essentiel d’inclure le toucher dans votre stratégie de marketing sensoriel. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez améliorer l’expérience de vos clients via l’utilisation du toucher. Les tapotements et les balayages peuvent être utilisés de différentes manières. N’ayez pas peur de sortir des sentiers battus en termes de mise en œuvre du toucher dans votre stratégie de marketing sensoriel.
Enfin, réfléchissez bien à la fréquence à laquelle vous devez utiliser les publicités mobiles. C’est un bon équilibre, car vous ne voulez pas courir le risque d’ennuyer vos lecteurs ou de vous ignorer parce qu’ils sont devenus immunisés contre vous. Trouver le bon mélange de fréquences pour votre marque impliquera probablement des tests et un timing, une étape à ne pas négliger.
En tant que spécialiste du marketing mobile, il est temps de commencer à examiner comment votre marque peut bénéficier de la publicité sensorielle. Adopter la publicité sensorielle peut aider à attirer davantage l’attention sur votre marque, tout en garantissant que vos utilisateurs sont plus engagés, vos publicités plus mémorables et que vous êtes bien positionné par rapport à la concurrence.
L’article Marketing sensoriel : qu’est-ce que c’est et pourquoi vous en avez besoin est apparu en premier sur Launch & Hustle.
