Meta a annoncé de nouvelles améliorations vidéo pour Facebook, alors qu’il continue d’évoluer d’une application sociale à une plate-forme de divertissement, conformément aux tendances plus larges de l’industrie.
Tout d’abord, Meta a renommé son onglet « Regarder » en « Vidéo », qui est plus représentatif des offres vidéo étendues de la plate-forme, au-delà de sa programmation dédiée dans le flux Watch original.
Selon Meta :
« L’onglet Vidéo, anciennement connu sous le nom de Facebook Watch, est désormais le guichet unique pour toutes les vidéos sur Facebook, y compris les Reels, les contenus longs et en direct. L’onglet Vidéo vous semblera familier – vous pouvez faire défiler verticalement un flux personnalisé qui recommande tous les types de contenu vidéo – mais comportera également de nouvelles sections de bobines à défilement horizontal qui mettent en évidence les bobines recommandées, afin que vous puissiez rapidement passer à une vidéo courte.
Comme indiqué, Watch avait été le centre de programmation original de Meta, mais ces dernières années, il s’est éloigné de cette approche, en faveur de la mise en évidence du contenu le plus performant des utilisateurs, via une correspondance algorithmique.
Qu’il a cloné à partir de TikTok, le leader de la vidéo abrégée, qui a connu un grand succès en éloignant les gens de leur graphique social afin de voir le meilleur contenu pour eux, en fonction de leurs intérêts, tels qu’évalués par les systèmes de TikTok.
Meta suit maintenant cette piste, ce qui l’a vu augmenter le temps passé sur Facebook et Instagram, car de plus en plus de personnes sont accrochées par le contenu vidéo correspondant à l’IA apparaissant dans le flux.
En tant que tel, Meta n’a pas besoin de contenu commandé par des professionnels de la même manière qu’auparavant, d’où le changement de marque de l’onglet Watch, qui lui permettra également de pousser une gamme plus large de contenu vidéo dans ce flux.
Meta indique qu’un nouvel onglet « Vidéo » apparaîtra sous peu dans l’interface utilisateur principale de l’application.
Dans le même ordre d’idées, Meta a également repensé ses éléments d’exploration vidéo, afin de mieux mettre en évidence les sujets vidéo populaires.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, la vidéo mise à jour Explore mettra en évidence les sujets tendance pour chaque utilisateur, via un mélange de curation humaine et d’apprentissage automatique. Cela, idéalement, incitera plus de personnes à passer plus de temps à faire défiler le flux vidéo et à découvrir un contenu plus performant et pertinent pour elles.
Meta cherche également à faciliter la création de vidéos plus courtes, en intégrant les outils d’édition Reels dans le flux principal.
La mise à jour élargira l’accès aux outils Reels de Meta, y compris un montage vidéo plus réactif, qui verra probablement un contenu vidéo encore meilleur et plus raffiné publié par davantage d’utilisateurs dans l’application.
Meta note également que les utilisateurs peuvent désormais télécharger des vidéos HDR pour Reels, offrant un format vidéo de meilleure qualité (plus d’informations sur la prise en charge HDR mise à jour de Meta ici).
Enfin, Meta ajoute également la possibilité d’afficher et d’écrire des commentaires sur Instagram Reels qui vous ont été recommandés sur Facebook, sans avoir à basculer entre les applications.
Si vos comptes Facebook et Instagram sont connectés, vous pourrez désormais bénéficier d’une expérience de visionnage et d’engagement complète pour chaque clip sur Facebook, ce qui pourrait contribuer à améliorer l’utilisation.
La plus grande poussée, comme indiqué, est de fournir aux utilisateurs de Facebook un contenu vidéo plus divertissant, en ligne avec les tendances d’utilisation, qui a vu plus de personnes passer plus de temps dans l’application, en raison de plus de clips vidéo recommandés par l’IA apparaissant dans leur flux.
Le contre, c’est que la création et l’engagement dans les deux applications sont en déclin, avec moins de personnes publiant des mises à jour personnelles sur Facebook et Instagram que par le passé.
Les gens sont désormais moins enclins à partager leurs mises à jour personnelles, c’est pourquoi la vidéo est désormais un objectif clé pour Meta, car elle cherche à maximiser la rétention et l’intérêt.
