Après une longue bataille judiciaire au Royaume-Uni, Meta a perdu son offre de rachat de la principale plate-forme GIF Giphy, ce qui signifie désormais que Meta sera désormais contraint de céder la plate-forme et de s’éloigner de l’accord de rachat de 400 millions de dollars.
Tel que rapporté par CNBC :
« Invoquant le risque d’une diminution substantielle de la concurrence sur le marché des médias sociaux et de la publicité display, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré mardi que Meta devait » vendre GIPHY, dans son intégralité, à un acheteur approprié « .
C’est la première fois qu’une autorité de régulation annule avec succès un gros accord technologique, ce qui pourrait marquer un développement significatif pour les préoccupations antitrust en cours dans l’industrie. Meta fait également face à une enquête antitrust aux États-Unis sur ses acquisitions passées d’Instagram et de WhatsApp.
Pour un bref récapitulatif de l’affaire Giphy – en 2020, Meta a annoncé qu’il avait acquis Giphy, en vue d’intégrer le réseau de contenus GIF de Giphy dans ses différents outils. Cet accord était alors contestée par la CMAen raison des craintes que cela donnerait à Meta un avantage injuste sur le marché britannique de la publicité numérique.
L’affaire a fait des allers-retours depuis, et maintenant, on a dit à Meta qu’il devait se retirer complètement de l’accord. Bien qu’il ne soit peut-être pas aussi déçu du résultat qu’on pourrait s’y attendre.
C’est parce que les GIF, selon Giphy, ne sont tout simplement pas aussi cool ou populaires qu’ils l’étaient autrefois. Oui, Giphy l’a dit.
Dans un récent dépôt auprès de l’AMC, Giphy a fait valoir qu’aucune entreprise autre que Méta qui seraient prêts à l’acheter de toute façon, parce que les GIF « sont tombés en désuétude en tant que forme de contenu, les jeunes utilisateurs en particulier décrivant les GIF comme » pour les baby-boomers « et » grincer des dents « . »
Giphy lui-même a noté que sa valorisation avait diminué d’environ 200 millions de dollars par rapport à son pic de 2o16 et que ses taux d’utilisation étaient en baisse significative. En tant que tel, a fait valoir Giphy, la CMA devrait laisser Meta prendre le relais. Parce que personne d’autre n’en veut.
Cette stratégie peu orthodoxe n’a clairement pas fonctionné – alors maintenant, tout comme Twitter après les critiques répétées d’Elon Musk, menant à son acquisition de la plate-forme, la valorisation de Giphy est probablement encore pire que jamais en raison d’un sabotage interne malavisé, qui n’a pas réussi à atteindre le résultat souhaité .
C’est un perdant-perdant pour l’équipage de Giphy – mais fou Meta, cela pourrait bien être une victoire, car si l’utilisation du GIF est en déclin, comme le dit Giphy, alors Meta ne veut probablement pas être dans le domaine du GIF de toute façon.
Je veux dire, c’était toujours un pari assez spéculatif en termes d’augmentation de la monétisation – et clairement, les GIF sont encore largement utilisés dans les deux sens (même si ce n’est que par les anciens), donc un niveau d’opportunité reste dans l’application. Mais s’il y a eu un abandon des images animées, alors Meta peut maintenant s’éloigner et se laver les mains de tout cela. Ensuite, il peut consacrer ces 400 millions de dollars de réserve à, je ne sais pas, construire davantage de répliques 3D de monuments célèbres à la place.
Donc, pas de GIF pour Zuck, mais il s’en fiche probablement. De plus, les GIF ne sont pas cool, selon la principale plate-forme GIF.
