Meta dit que l’engagement des threads est inférieur à ce qu’il souhaiterait, alors qu’il continue de créer l’application

Alors que l’équipe Threads continue d’affiner l’application, dans l’espoir de fournir une véritable alternative à X, le buzz initial autour de la plate-forme s’est clairement atténué, ce qui pourrait être le début de la fin pour le challenger appartenant à Meta.

Pourtant, malgré cela, il suscite toujours beaucoup d’intérêt et l’utilisation de Threads est encore relativement élevée, même sans toutes les fonctionnalités clés requises pour répondre à la demande des utilisateurs.

C’est ce qu’a déclaré Adam Mosseri, responsable d’Instagram, qui a fourni une brève mise à jour sur l’état de Threads dans ses questions et réponses hebdomadaires sur Instagram Stories, dans lesquelles il a évoqué certains des principaux défis de l’application et comment l’équipe Threads travaille pour améliorer.

Selon Mosseri

« Dans l’ensemble, (Threads se porte) bien, beaucoup de gens l’utilisent, mais ils ne l’utilisent pas aussi souvent que nous le souhaiterions. Il y a des gens qui l’utilisent énormément, et d’autres qui l’utilisent de manière très, très légère, donc beaucoup de travail à améliorer.

Cela correspond à peu près aux rapports tiers, qui suggèrent que les utilisateurs de Threads n’utilisent désormais l’application qu’environ 6 minutes par jour en moyenne, contre 21 minutes par jour juste après le lancement. Pour rappel, en mai, Elon Musk a signalé que les utilisateurs de X passaient environ 31 minutes par jour dans l’application.

C’est donc apparemment encore loin, mais il est également encore relativement limité en termes de fonctionnalités, et sans un ensemble de fonctionnalités comparatif, il est difficile de faire des prédictions définitives quant à sa capacité à devenir une plate-forme plus grande, ou si elle va disparaître. .

Sur ce front, Mosseri a également noté les domaines clés sur lesquels l’équipe Threads se concentre actuellement :

• Messagerie – Mosseri dit qu’ils doivent rendre la messagerie « plus simple », ce qui ne signifie pas nécessairement que Threads ajoutera son propre élément DM, en tant que tel, mais il peut se connecter plus directement à votre boîte de réception Instagram. Meta semble hésiter à ajouter un autre élément de messagerie au sein de sa famille d’applications, qui pourrait être lié à son plan d’intégration de messagerie plus large, qui fournira à terme aux utilisateurs une boîte de réception d’application universelle, qui connecte vos discussions Messenger, Instagram et WhatsApp, tout en un. . Meta travaille sur ce plan depuis plusieurs années et il semble qu’il soit maintenant presque terminé. Ainsi, l’ajout d’une autre plate-forme de messagerie à ce mélange pourrait être un échec pour Threads, mais la messagerie, sous une forme ou une autre, est envisagée pour l’application.
• Découverte améliorée – À l’heure actuelle, Threads utilise votre utilisation d’Instagram comme guide pour les sujets qui pourraient vous intéresser sur Threads, ce qui n’est pas toujours le meilleur indicateur, en fonction de l’utilisation variable des deux applications. Sur Instagram, les gens sont plus susceptibles de suivre des marques, d’interagir avec des mèmes, de suivre des célébrités, etc. Sur Threads, qui ressemble plus à X, vous êtes plus susceptible de vouloir suivre des profils professionnels et des influenceurs du secteur, ou des personnes qui publient du bon texte. contenu basé sur le contenu, par opposition aux images et vidéos sympas. Cela semble être un point d’achoppement, et Threads devra réaligner son algorithme autour de l’engagement spécifique à Threads pour stimuler l’engagement et l’activité.
• Recommandations améliorées – C’est à peu près le même point. À l’heure actuelle, Threads n’est pas efficace pour vous montrer les comptes que vous souhaitez probablement suivre spécifiquement sur Threads. En tant que telle, bon nombre de ses recommandations sont encore assez génériques. Je reçois de nombreux profils de célébrités signalés comme potentiellement intéressants, ce qui est similaire à ce que X vous montre lorsque vous créez un nouveau compte, car il ne dispose pas encore de suffisamment de données d’engagement personnel pour savoir ce que vous pourriez réellement aimer. Il semble que Threads soit également à ce stade, où ses algorithmes ne sont tout simplement pas suffisamment adaptés à l’engagement spécifique à Threads pour mettre en évidence des profils d’intérêt plus pertinents. Le défi de la poule et de l’œuf ici est qu’il ne peut apprendre cela qu’en suivant l’engagement des utilisateurs, et à moins que les gens n’utilisent davantage l’application, l’algorithme ne peut pas savoir, avec une réelle précision, ce que vous pourriez aimer. Fondamentalement, Threads a encore du chemin à parcourir pour améliorer sa correspondance algorithmique, ce qui constitue un défi de taille basé sur des utilisations variables.
• Bouton Modifier – Mosseri a spécifiquement noté la nécessité d’un bouton d’édition, que Threads est déjà en train de développer. À l’heure actuelle, le prototype donnerait aux utilisateurs une fenêtre de cinq minutes après la publication pour mettre à jour leur fil de discussion. Il n’y a pas encore de mot sur une date de sortie pour cela.

Oh, et il y a aussi un grand écart en matière d’accès, dans la mesure où les résidents de l’UE ne peuvent pas du tout utiliser Threads à ce stade.

Mosseri a également partagé une brève mise à jour à ce sujet :

« Il y a quelques réglementations qui sortiront l’année prochaine et auxquelles nous voulons nous assurer que nous pouvons nous conformer, c’est donc quelque chose sur lequel nous nous concentrons beaucoup. J’espère que nous aurons bientôt quelque chose à annoncer, mais rien à annoncer pour l’instant.

Il n’y a donc aucun mouvement sur le front de l’accès à l’UE, ce qui limitera l’utilisation élargie de Threads et pourrait également constituer un facteur restrictif pour en faire une alternative X véritablement viable.

Pourtant, parmi toutes les variantes X apparues ces derniers temps, Threads reste la plus viable et la plus utilisée, du moins à ce stade. Mastodon est encore trop compliqué (même s’il s’est beaucoup amélioré ces derniers temps), tandis que Bluesky est trop spécialisé, et les autres (Post, Pebble, Spill) sont tout simplement trop petits pour être considérés comme de véritables remplacements, ou même comme des compléments dignes de mention. la plupart.

Threads a résolu le problème clé de l’échelle en s’appuyant sur Instagram et en générant des inscriptions via des notifications dans l’application, tout en utilisant l’expertise et les connaissances internes de Meta pour créer une excellente interface utilisateur et en répliquant plusieurs fonctionnalités populaires directement à partir de X.

Mais il ne contient pas encore tous les ingrédients.

Pourtant, les gens l’utilisent toujours, les groupes d’utilisateurs clés, comme les journalistes, sont toujours actifs dans l’application, et de nombreuses personnes recherchent toujours une alternative viable, afin de pouvoir abandonner complètement X à un moment donné. Pour la plupart, ce n’est toujours pas possible, car trop d’informations de dernière minute sont toujours partagées en premier sur X, mais chaque fois qu’Elon Musk publie une remarque qui divise ou apporte un changement impopulaire, quelques personnes supplémentaires se déconnectent de X pour la dernière fois, et cherche à passer à autre chose.

C’est pourquoi Threads a encore des opportunités importantes. Car qu’on le veuille ou non, Elon est devenu une figure indéniablement controversée, qui a adopté des positions complotistes sur plusieurs questions majeures. Cela va inévitablement effrayer certaines personnes. Et avec Musk utilisant X comme sa tribune personnelle pour sa version de la liberté d’expression (c’est-à-dire « Je devrais pouvoir dire ce que je veux, sans conséquences, car ce n’est qu’une discussion »), le désir d’une alternative X demeurera, car tant qu’il continue à poster.

Et je ne le vois pas de sitôt réduire ses publications de fin de soirée.