Meta a franchi une nouvelle étape importante en matière de sécurité de la marque, avec la Media Rating Council (MRC) attribuant une accréditation aux politiques et approches de Meta en matière de placement d’annonces sur l’ensemble de ses produits publicitaires.
Comme l’explique Meta :
« En août 2020, nous nous sommes engagés à entreprendre et à publier des évaluations tierces indépendantes de nos solutions de sécurité et d’adéquation de la marque. Cette accréditation du MRC fait suite à un audit approfondi mené par des auditeurs CPA indépendants engagés par le MRC qui ont examiné les politiques, contrôles et processus de sécurité de la marque que nous avons mis en place pour garantir un environnement publicitaire sûr et adapté sur nos plateformes.”
Le processus d’accréditation de la sécurité de la marque MRC implique l’analyse de la capacité d’une plate-forme publicitaire à s’assurer que ses publicités sont diffusées à leur public cible, de manière sûre (c’est-à-dire qu’elles ne sont pas affichées à côté d’un contenu potentiellement offensant).
Les cinq éléments clés de cette évaluation sont :
- Contexte du site
- Géo-ciblage
- Emplacement de l’annonce
- Séparation compétitive
- Détection de fraude.
Comme le note Meta, pour obtenir l’accréditation, une plate-forme doit subir un audit MRC approfondi, qui examine ces éléments, et plus encore, et évalue s’ils répondent aux exigences standard de l’industrie.
Ce que, évidemment, le système publicitaire de Meta fait maintenant, avec l’évaluation couvrant Méta Règles de monétisation des partenaires, Politiques de monétisation de contenu et associé contrôles de sécurité et d’adéquation de la marque au niveau du contenu appliqué aux vidéos Facebook InStream et aux articles instantanés sur les ordinateurs de bureau, le Web mobile et les applications mobiles.
« Meta est un leader en matière de sécurité et d’intégrité dans l’espace technologique, et notre objectif est de continuer à relever la barre pour l’industrie en créant des environnements sûrs. Nous poursuivrons notre engagement envers la transparence afin que les gens puissent nous tenir responsables et que les entreprises puissent se sentir en confiance à l’idée de s’associer à nous.
Je veux dire, le système publicitaire de Meta a actuellement d’autres problèmes de diffusion de publicités, les invites de confidentialité des données ATT d’Apple réduisant sa capacité à diffuser des publicités à des publics spécifiques. Mais en termes de placement et de rapport, l’accréditation MRC fournira une assurance supplémentaire aux partenaires publicitaires que leurs publicités atteignent effectivement le public, comme le dit la plate-forme Business Manager de Facebook, tandis que Meta continue également d’ajouter plus de contrôles pour le placement et la sécurité de la marque.
Il convient également de noter que l’évaluation a spécifiquement porté sur les éléments d’apprentissage automatique de Meta, qui deviennent une partie plus importante de son processus de ciblage publicitaire, en raison des impacts susmentionnés de la mise à jour iOS d’Apple.
C’est une mise à jour positive dans ce qui n’a pas été une année si positive pour l’activité publicitaire de Meta, mais avec cette accréditation et ses outils d’automatisation publicitaire en constante évolution, l’activité publicitaire de Meta cherchera à se remettre sur les rails en 2023.
