C’est intéressant – aujourd’hui, Meta a publié un nouvel aperçu de la façon dont les créateurs peuvent maximiser leur portée sur Facebook et se connecter avec plus de fans potentiels via la distribution du fil d’actualité.
Et bien que les conseils soient axés sur les créateurs, les conseils sont universels, en ce qui concerne le fonctionnement de l’algorithme du fil d’actualité, et si vous cherchez à atteindre davantage votre public cible sur Facebook, ces notes vous aideront certainement.
Mais encore une fois, comment vous faites exactement cela peut ne pas toujours être un net positif pour la société.
Je vais t’expliquer.
Tout d’abord, comme Meta l’a communiqué dans le passé, l’algorithme du fil d’actualité Facebook s’appuie principalement sur ces éléments clés pour décider qui voit quel contenu »
- Quel contenu a été publié ? Quels messages sont disponibles auprès d’amis, d’autres créateurs et de Pages que nous pouvons afficher ?
- Qui pourrait aimer ce contenu ? Nous considérons une multitude de signaux tels que qui a publié le contenu, quand il a été publié, quel était le sujet et le comportement passé des utilisateurs, entre autres.
- Quelle est la probabilité que les gens interagissent avec la publication ? Nous essayons de prédire la probabilité qu’une personne donnée interagisse avec votre publication et la trouve significative. Nous faisons une variété de ces prédictions pour chaque élément de contenu.
- Dans quelle mesure le public sera-t-il intéressé par ce message ? Sur la base de toutes les données que nous avons recueillies sur la publication, quels éléments de contenu devraient être prioritaires ?
L’engagement est donc l’objectif principal, montrant aux gens plus de contenu sur lequel ils cliqueront, commenteront, partageront, aimeront, etc.
Cela reste un élément potentiellement problématique, selon la façon dont l’algorithme pèse chacun. Si l’algorithme favorise les commentaires, par exemple, cela incite alors les gens et les pages à publier des choses qui susciteront des débats et des discussions – ce qui peut être positif, à certains égards, mais peut aussi être très source de division et conduire à davantage d’angoisse et d’opposition.
Quoi qu’il en soit, ce sont les considérations que l’algorithme pèse, ce qui signifie par la suite que c’est ce que vous devez également prendre en compte si vous souhaitez obtenir une portée et une réponse maximales avec vos publications Facebook.
Mais cette partie est particulièrement intéressante pour considérer spécifiquement l’engagement de Facebook en 2022.
Dans son explication, Meta dit qu’il considère désormais l’engagement Facebook de deux manières :
- Diffusion connectée – Vos messages sont vus par ceux qui vous suivent sur Facebook. Il s’agit de votre audience principale sur la plateforme.
- Distribution non connectée – Vos messages sont vus par ceux qui ne vous suivent pas, mais qui peuvent être intéressés par votre contenu. Ce type de distribution peut provenir du partage et du partage de vos publications par d’autres utilisateurs ou de nos recommandations dans nos sections « Suggestions pour vous ».
Maintenant, ces deux types d’engagement existent sur Facebook depuis des années, mais c’est le dernier élément qui est maintenant plus ciblé, car Meta cherche à pomper plus de recommandations de contenu alimentées par l’IA dans votre flux.
En effet, en juillet, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a signalé le projet de l’entreprise de doubler la quantité de contenu recommandé par l’IA dans les flux d’utilisateurs d’ici la fin de l’année.
Selon Zuckerberg :
« À l’heure actuelle, environ 15 % du contenu du flux Facebook d’une personne et un peu plus que celui de son flux Instagram est recommandé par notre IA à partir de personnes, de groupes ou de comptes que vous ne suivez pas. Nous nous attendons à ce que ces chiffres fassent plus que doubler d’ici la fin de l’année prochaine.
En d’autres termes, la « distribution non connectée » est appelée à devenir un facteur beaucoup plus important pour déterminer la portée de vos publications sur Facebook, ce qui signifie que les entreprises doivent tenir compte du fonctionnement de la distribution non connectée dans un processus plus large.
Sur quoi Meta a fourni de nouvelles directives – afin de maximiser la distribution non connectée, Meta dit que vous devriez :
Comment, exactement, chacun de ces éléments prend en compte les algorithmes de « distribution non connectée » de Facebook n’est pas clair, mais les pointeurs indiquent que Facebook cherchera à promouvoir autant de contenu original que possible (quelle que soit la façon dont il l’évalue), tout en optimisant l’engagement reste une considération clé.
Ce qui est plus facile à dire qu’à faire. Bien sûr, vous voulez publier des choses qui génèrent plus de likes et de partages, et augmenter votre portée. Mais malheureusement, la façon la plus simple de le faire, comme vous le savez probablement par votre propre expérience, est d’inciter à la rage et à la colère, tandis que le bonheur et la joie peuvent également fournir ce coup de pouce émotionnel qui incitera les gens à interagir, comme ils le souhaitent.
Diverses études ont montré que la colère est l’émotion qui se propage le plus facilement sur les réseaux sociaux, suivie de la joie. Encore une fois, pour susciter une réaction, vous devez toucher un accord émotionnel avec votre contenu, et ce sont les deux réponses instinctives les plus susceptibles d’amener les gens à taper, et en particulier, à partager en ligne.
Ce qui, encore une fois, a du sens. Si vous lisez quelque chose qui vous ennuie vraiment, vous vous sentez obligé d’y répondre, ce qui vous verra ensuite amplifier ce contenu par inadvertance, tandis que des mèmes et des tendances amusantes se répandent également rapidement sur le Web.
Publiez une mise à jour sur la qualité de votre produit, et personne ne s’en souciera, mais faites quelques réponses sarcastiques via tweet et vous pouvez rapidement devenir le sujet de conversation sur Internet ce jour-là, mais avec un niveau élevé de risque de réputation.
C’est ainsi que fonctionne le Web, basé sur une amplification algorithmique conçue pour garder les gens dans chaque application aussi longtemps que possible, à tout moment. Pousser vos émotions, c’est essentiellement ce que sont les algorithmes, indépendamment de toute autre explication sur la façon dont ils reflètent simplement la nature et l’intérêt humains, et sur la façon dont les algorithmes sont « indépendants du contenu » et ne sont pas conçus pour amplifier les comportements négatifs.
Cet argument n’est pas pertinent, car l’intention et l’effet sont deux choses très différentes, et personne ne peut prétendre que les algorithmes ne finissent pas par stimuler un contenu plus controversé et argumentatif, quelle que soit leur conception.
Les éditeurs le savent, les marques le savent, et cet aperçu souligne une fois de plus le fait que si vous voulez maximiser votre portée sur Facebook – via une distribution connectée ou non connectée – vous devez faire parler les gens.
Pour ce faire, alignez le contenu sur des déclencheurs émotionnels, ce qui peut être positif, bien sûr, en partageant des publications plus joyeuses et plus heureuses. Mais la colère fonctionne aussi – ce qui est loin d’être idéal pour les créateurs, les éditeurs, la société en général, etc.
Mais ce sont les facteurs que vous devez prendre en compte lorsque vous travaillez à maximiser vos performances sur Facebook.
Vous pouvez lire l’aperçu complet de Meta pour la distribution des créateurs ici.
