Après avoir mis à jour ses conditions concernant l’utilisation de l’IA dans les publicités politiques plus tôt cette semaine, Meta a clarifié sa position, avec un nouvel ensemble de règles concernant l’utilisation de l’IA générative dans certaines promotions.
Selon Meta :
« Nous annonçons une nouvelle politique pour aider les gens à comprendre quand une publicité concernant un problème social, une élection ou une politique sur Facebook ou Instagram a été créée ou modifiée numériquement, y compris grâce à l’utilisation de l’IA. Cette politique entrera en vigueur au cours de la nouvelle année et sera requise à l’échelle mondiale.
Meta avait en fait déjà mis en œuvre cette politique en partie, après divers rapports faisant état de manipulations basées sur l’IA dans des publicités politiques.
Mais maintenant, cela le rend officiel, avec des directives spécifiques sur ce qui n’est pas autorisé dans les promotions basées sur l’IA et les divulgations requises à ce sujet.
Dans le cadre de la nouvelle politique, unLes annonceurs seront tenus de divulguer chaque fois qu’une publicité à caractère social, électoral ou politique contient une image ou une vidéo photoréaliste, ou un son au son réaliste, qui a été créé ou modifié numériquement.
En termes de détails, la divulgation sera requise :
- Si une publicité générée par l’IA représente une personne réelle disant ou faisant quelque chose qu’elle n’a pas dit ou fait.
- Si une publicité générée par l’IA représente une personne réaliste qui n’existe pas, ou un événement réaliste qui ne s’est pas produit.
- Si une publicité IA affiche des images modifiées d’un événement réel.
- Si une publicité générée par l’IA décrit un événement réaliste qui se serait produit, mais qu’il ne s’agit pas d’une véritable image, vidéo ou enregistrement audio de l’événement.
À certains égards, ces types de divulgations peuvent sembler inutiles, d’autant plus que la plupart des contenus générés par l’IA semblent clairement faux.
Mais les militants politiques utilisent déjà des représentations générées par l’IA pour influencer les électeurs, avec des répliques réalistes et sonores représentant leurs rivaux.
Une campagne récente du candidat à la présidentielle américaine Ron DeSantis, par exemple, a utilisé un Image générée par l’IA de Donald Trump serrant Anthony Fauci dans ses brasainsi qu’un simulation vocale de Trump dans une autre poussée.
Pour certains, cela paraît évident, mais s’ils influencent les électeurs à travers de telles représentations, c’est une approche injuste et trompeuse. Et vraiment, les représentations de l’IA comme celle-ci vont avoir une certaine influence, même avec ces nouvelles réglementations en place.
« Meta ajoutera des informations sur l’annonce lorsqu’un annonceur révèle dans le flux publicitaire que le contenu est créé ou modifié numériquement. Ces informations apparaîtront également dans le Bibliothèque d’annonces. Si nous déterminons qu’un annonceur ne divulgue pas comme requis, nous rejetterons l’annonce et un défaut de divulgation répété pourra entraîner des sanctions à l’encontre de l’annonceur. Nous partagerons des détails supplémentaires sur le processus spécifique que les annonceurs suivront au cours du processus de création d’annonces.
Le risque ici est donc que votre annonce soit rejetée et que votre compte publicitaire soit suspendu en cas de violations répétées.
Mais vous pouvez déjà voir comment les militants politiques pourraient utiliser de telles représentations pour influencer les électeurs dans les derniers jours avant les urnes.
Et si, par exemple, je créais un clip vidéo d’IA assez préjudiciable d’un rival politique et que je payais pour en faire la promotion le dernier jour de la campagne, en le diffusant dans les dernières heures avant la période d’interdiction des publicités politiques ?
Cela va avoir un certain impact, n’est-ce pas ? Et même si mon compte publicitaire est suspendu en conséquence, cela pourrait en valoir la peine si le clip sème suffisamment de doute, grâce à une représentation et un message suffisamment réalistes.
Il semble inévitable que cela devienne un problème plus important, et aucune plateforme ne dispose encore de toutes les réponses sur la manière de résoudre ce problème.
Mais Meta met en œuvre des règles d’application, sur la base de ce qu’elle peut jusqu’à présent.
Leur efficacité sera le prochain test.
