S’appuyant sur des rapports récents selon lesquels Meta aurait exploré la possibilité d’offrir un niveau d’abonnement sans publicité pour Facebook et IG, le Wall Street Journal a maintenant détaillé le prix proposé pour ces nouvelles options, sur la base d’une proposition que Meta a soumise aux responsables de l’UE en dernier lieu. mois.
Les options sans publicité proposées sont motivées par l’évolution des réglementations européennes sur la confidentialité des données, qui exercent une pression accrue sur la capacité de l’entreprise à utiliser la personnalisation en fonction de l’activité des utilisateurs. Comme cela n’est plus une option pour de nombreux utilisateurs de l’UE en raison de la nouvelle loi sur les services numériques (DSA), Meta a envisagé d’autoriser les abonnements sans publicité dans l’UE comme alternative, ce qui lui permettrait alors de continuer à fournir un service optimal. expérience utilisateur (c’est-à-dire que les utilisateurs ne seront pas frappés par des publicités non pertinentes), tout en générant des revenus équivalents par utilisateur.
En d’autres termes, Meta craint que s’il doit diffuser des publicités non ciblées aux utilisateurs, cela entraînera une expérience utilisateur moindre, ce qui aura un impact sur l’utilisation globale. Et en tant que telle, une version par abonnement et sans publicité pourrait être une meilleure alternative, même si cela représenterait un changement radical.
Selon le WSJ, le plan préliminaire de Meta prévoit que le coût d’un Facebook sans publicité soit d’environ 14 dollars par mois, ou 17 dollars par mois pour couvrir à la fois Facebook et Instagram.
Ce qui semble beaucoup, mais là encore, certains utilisateurs paieraient sans aucun doute, et Meta pourrait l’utiliser comme élément de base pour créer des versions plus rationalisées et sans publicité de ses applications.
La principale difficulté liée à la tarification d’un tel service est de garantir que Meta continue de maximiser son potentiel de revenus, tout en plafonnant ses recettes grâce à un coût mensuel fixe.
Par exemple, sur la base de sa mise à jour de performances la plus récente, Meta génère actuellement 17,88 $ par trimestre pour chaque utilisateur de l’UE, sur la base de l’exposition publicitaire sur Facebook uniquement.
Cela équivaut à au moins 6 $ par mois que Meta devrait remplacer, par utilisateur, s’il refusait de voir des publicités sur Facebook uniquement, tandis que Meta doit également évaluer l’impact de frais mensuels sur le potentiel de revenus futurs de Facebook. des publicités, en fonction à la fois du nombre d’utilisateurs qui s’inscrivent à son option sans publicité et de la durée pendant laquelle son prix reste stable.
Pourtant, même en gardant cela à l’esprit, 14 $ par mois semble élevé. Mais peut-être que Meta cherche à démarrer haut et à voir quelle réponse il obtient, ou il pourrait prendre en compte tous ces éléments, conduisant à un prix plus élevé que le prix actuel.
Quoi qu’il en soit, c’est une grande demande. 200 $ par an pour un Facebook et un IG sans publicité ? Le paieriez-vous ?
Encore une fois, comme nous l’ont montré d’autres forfaits d’abonnement aux médias sociaux, au moins certaines personnes paieront, et peut-être qu’en raison du changement de DSA, Meta pourra utiliser cela comme une impulsion pour promouvoir cette offre comme une offre plus avantageuse, libérant les gens de l’abonnement aux réseaux sociaux. des promotions distrayantes et des campagnes politiques payantes, moyennant des frais mensuels.
Bien que je pense que Meta devrait probablement également adoucir l’accord, peut-être en le fusionnant dans son package Meta Verified, ou en incorporant des éléments supplémentaires.
Il est intéressant de voir également davantage de forfaits d’abonnement entrer en jeu pour les applications sociales, comme l’avait prédit le propriétaire de X, Elon Musk. La prédiction d’Elon était davantage basée sur les robots IA et sur des processus de création de robots de plus en plus sophistiqués, ce qui rendra impossible aux plateformes d’éliminer les contrefaçons, à moins qu’elles ne commencent à facturer les vrais utilisateurs.
Ce n’est pas exactement ce qui se passe dans ce cas, mais malgré cela, il semble que cette prédiction pourrait avoir une certaine validité, avec une série de facteurs incitant désormais à élargir les offres d’abonnement.
Cela dit, je ne pense pas que Meta passera un jour à un modèle entièrement basé sur l’abonnement, en particulier lorsqu’il essaie de maximiser l’adoption de son métaverse de niveau supérieur, qui ne gagnera du terrain que grâce à une adoption plus large. Garder l’accès gratuit est donc la meilleure voie à suivre.
Mais c’est intéressant dans tous les cas.
