Meta a partagé sa dernière mise à jour des performances, qui montre que Facebook a ajouté 27 millions d’utilisateurs supplémentaires au cours du dernier trimestre, tout en franchissant pour la première fois 3 milliards d’actifs mensuels, ce qui montre qu’il y a encore de la vie dans la grande application bleue.
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, la majorité de la croissance des utilisateurs de Facebook provient toujours de la région Asie-Pacifique, où l’application connaît une adoption constante sur les marchés en développement, notamment l’Inde et l’Indonésie. Les améliorations de la connectivité locale amènent plus de personnes en ligne, ce qui en voit logiquement plus se connecter à l’application, bien que la croissance dans l’UE et aux États-Unis ait largement stagné, reflétant l’adoption massive dans ces régions.
C’est en grande partie la même chose dans le nombre mensuel d’utilisateurs, même si, comme vous pouvez le voir, l’utilisation de Facebook en Europe a de nouveau diminué, après avoir connu un léger bond au dernier trimestre.
Vraiment, Facebook n’est pas l’application cool du moment, il est donc logique qu’une certaine attention diminue dans les marchés établis. Mais même ainsi, 3 milliards d’actifs mensuels sont une étape importante, dont aucune autre application n’est même proche à ce stade.
En termes de revenus, Meta a rapporté $32 milliards pour la période, soit une augmentation de 11 % d’une année sur l’autre.
Le défi pour Meta, comme pour toutes les entreprises sociales, est que, bien qu’il connaisse une croissance dans les régions en développement, il dépend toujours énormément de ses marchés établis pour ses revenus, et il faudra du temps avant que ces nouveaux utilisateurs génèrent des bénéfices significatifs.
Néanmoins, 32 milliards de dollars constituent un résultat solide, dans un contexte économique changeant, qui renforce la force et la durabilité continues de Meta, conformément aux dernières fluctuations du marché publicitaire.
En termes de performances publicitaires, Meta indique que les impressions d’annonces diffusées dans ses applications ont augmenté de 34 % d’une année sur l’autre au deuxième trimestre, tandis que le prix moyen par annonce a diminué de 16 %. Meta trouve toujours plus d’opportunités publicitaires et développe de nouvelles options de placement, et bien que davantage de publicités puissent avoir un impact sur l’expérience utilisateur, il est clair que les chiffres d’utilisation globaux sont restés stables, malgré cette augmentation.
Et c’est avant que vous considériez le potentiel de Threads en tant que plate-forme publicitaire, qui n’est pas encore sur les cartes, mais qui pourrait l’être bientôt.
En termes de coûts, Reality Labs, sa division VR/AR, continue de peser sur ses résultats, enregistrant une perte de 3,7 milliards de dollars pour le trimestre, ce qui est à peu près conforme aux performances qu’il a enregistrées l’année dernière.
Les ventes de casques VR de Meta ont de nouveau chuté au cours de la période, bien que cela pourrait changer plus tard cette année, avec la sortie de ses unités Quest 3, qui offrent une connectivité et un contrôle avancés pour ses expériences de niveau supérieur.
La réalité virtuelle reste un élément incertain, mais une partie essentielle de la vision du métaverse de Meta, vous pouvez donc vous attendre à ce que cet investissement continue d’augmenter, alors que Meta cherche plus de moyens de relier les gens à son plan entièrement numérique, ce qui pourrait un jour être la façon dont nous nous engageons tous et interagir.
Meta est actuellement sur la bonne voie pour perdre 15 milliards de dollars d’investissements dans la réalité virtuelle pour l’année entière, ce qui dépasserait la perte de 14 milliards de dollars de l’année dernière dans le développement de la réalité virtuelle.
Mais vraiment, le point culminant de la période pour Meta a été le lancement de son concurrent Twitter Threads, qui a atteint 100 millions d’utilisateurs en un temps record, et a contribué à raviver l’intérêt pour les offres sociales de Meta, alors que les rejets de Twitter recherchent un nouveau sortie.
TikTok avait largement volé le tonnerre de Meta à cet égard, supplantant à la fois Facebook et Instagram en tant qu’application clé de choix, et réalignant les comportements des médias sociaux autour du divertissement, par opposition à la connexion d’amis. Cela a forcé Meta à passer en mode rattrapage, et il applique depuis des approches algorithmiques similaires à ses applications, cherchant à mettre en évidence le meilleur contenu de chaque plate-forme, au lieu de limiter ce que vous voyez à vos connexions, avec des niveaux de succès variables.
Mais maintenant, Meta est de nouveau à la mode, car les utilisateurs de Twitter/X qui ne sont pas satisfaits des changements d’Elon Musk dans l’application considèrent Threads comme une nouvelle version du flux social en temps réel.
Compte tenu de l’enthousiasme initial pour l’application, vous pouvez parier que Meta cherchera à doubler, et comme indiqué, cela pourrait finir par fournir un nouveau flux de revenus publicitaires important pour l’entreprise, ce qui la remettrait au sommet du social tas de médias.
Ajoutez à cela les questions en cours sur l’avenir à long terme de TikTok aux États-Unis, et Meta a en effet une chance de reprendre son trône en tant que leader incontesté de l’espace des médias sociaux, le chaos sur Twitter ouvrant essentiellement la porte à une renaissance à l’entreprise, qui semblait largement plus concentrée sur sa prochaine étape, et son développement métaverse en cours.
C’est toujours un objectif clé, avec Meta, comme indiqué, continuant à investir gros dans sa poussée de niveau supérieur. Mais il peut être capable de faire les deux.
À un moment donné, cela semblait impossible, et il semblait que Facebook et IG seraient inévitablement touchés par ce changement. Mais peut-être que si le rêve X d’Elon Musk s’éteint et que TikTok fait l’objet d’un examen plus approfondi, Zuckerberg sera à nouveau roi, ce qui pourrait voir beaucoup, beaucoup plus de dollars publicitaires couler, aidant à faire flotter sa poussée AR/VR.
Son projet de lunettes AR aurait été retardé, mais cela changera peut-être si ses applications reviennent à la force. L’adoption de la réalité virtuelle reste relativement faible, et les deux éléments seront remis en question par la prochaine version de Vision Pro d’Apple.
Mais en ce moment, Meta a soudainement l’air de se battre à nouveau, à la fois physiquement et métaphoriquement, ce qui pourrait le maintenir en bonne position pour aller de l’avant.
