Meta a publié de solides résultats pour le troisième trimestre, avec une augmentation constante du nombre d’utilisateurs et sa meilleure performance trimestrielle en matière de revenus à ce jour.
Et même s’il dépense encore beaucoup d’argent en VR, les choses commencent également à paraître un peu plus roses sur ce front également.
Tout d’abord, sur les utilisateurs. Facebook a ajouté 19 millions d’utilisateurs actifs mensuels supplémentaires au troisième trimestre, ce qui porte ce chiffre à 3,049 milliards d’actifs.
Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, la quasi-totalité de la croissance de Facebook provient des segments « Asie-Pacifique » et « Reste du monde », la plateforme connaissant une croissance significative en Inde et en Indonésie, en particulier, en ligne avec les améliorations de la connectivité locale.
Ce qui est préoccupant ici, c’est que Meta a encore une fois perdu des utilisateurs en Europe et n’en a gagné qu’un million en Amérique du Nord, qui sont de loin ses deux plus grands marchés, en termes de revenus par utilisateur.
Cela tempère dans une certaine mesure ces gains. Mais même ainsi, ils laissent présager un potentiel futur, et de toutes les plateformes sociales, Facebook est probablement la plus susceptible de disposer des ressources nécessaires pour capitaliser sur de telles tendances.
Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook a également augmenté de 21 millions, et davantage d’utilisateurs reviennent sur l’application pour consulter les dernières mises à jour.
Cela s’explique en grande partie par la volonté de Meta d’intégrer davantage de recommandations de contenu basées sur l’IA, principalement via des Reels, qui sont désormais diffusées à davantage d’endroits sur Facebook et Instagram. Suivant l’exemple de TikTok, Meta a progressivement étendu son utilisation de recommandations de contenu plus larges, au-delà des personnes et des profils que vous suivez, ce qui entraîne une augmentation du temps passé dans ses applications.
Ce qui a également conduit à une plus grande exposition publicitaire, avec des impressions publicitaires globales augmentant de 31 % d’une année sur l’autre.
Et comme Threads gagne également du terrain, il sera intéressant de voir quel impact cela a sur les statistiques d’utilisation globales de Meta et, éventuellement, sur l’exposition publicitaire.
Pour rappel, la « famille d’applications » de Meta (utilisateurs de Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger et Threads) se rapproche désormais de 4 milliards d’actifs mensuels.
Pour rappel, la population de la planète entière est d’environ 8 milliards d’habitants, dont 1,4 milliard de personnes résident en Chine, où les applications de Facebook ne sont pas (techniquement) disponibles.
Malgré tous les pronostics de déclin de Facebook, celui-ci semble toujours tenir bon, et même si j’aimerais voir les chiffres de temps moyen passé par utilisateur et comment ils ont changé au fil du temps (je soupçonne que l’utilisation de Facebook a fluctué considérablement), c’est Il est intéressant de voir la croissance continue de Facebook, même sur les marchés où il doit être proche du pic de notoriété.
En termes de revenus, les résultats de Meta ont été encore meilleurs, rapportant 34,15 milliards de dollars pour le troisième trimestre, soit une augmentation de 23 % sur un an.
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, le deuxième meilleur résultat trimestriel de Meta a eu lieu au quatrième trimestre 2021, ce qui tient compte de la ruée vers les vacances, et étant donné que ce résultat est arrivé au troisième trimestre, les analystes considèrent cela comme un indicateur solide du potentiel de réussite future de l’entreprise.
Meta a également relevé ses prévisions pour le quatrième trimestre, ce qui a fait grimper les actions Meta de 5 % en dehors des heures de négociation, bien qu’elle ait également averti que les conditions macroéconomiques (c’est-à-dire les conflits mondiaux, les différends/interdictions régionaux) pourraient avoir un impact sur ses résultats.
Un autre élément clé dans les chiffres de Meta est la réduction des coûts, qui a été une préoccupation majeure pour les analystes ces derniers temps, car elle investit de plus en plus d’argent dans son projet de métaverse. Meta a en fait signalé une baisse des coûts de 7 % sur un an au troisième trimestre, en grande partie en raison des licenciements effectués plus tôt dans l’année, qui sont désormais terminés.
Bien que Reality Labs, sa division VR, continue de peser lourd sur les résultats.
Comme vous pouvez le voir dans cette liste, les ventes de casques VR ont de nouveau diminué, Reality Labs ayant généré 210 millions de dollars de revenus, principalement grâce aux ventes d’unités Quest.
Meta est sur le point de faire un effort plus important ici, avec son nouveau casque Quest 3 recevant de bonnes critiques, tandis que la prochaine itération de ses lunettes Ray Ban Stories impressionne également les premiers utilisateurs. Et avec la capacité de diffuser en direct pour Facebook et IG directement depuis l’appareil, je pense qu’il y aura plus d’intérêt là-bas, car Meta cherche à tirer une valeur plus immédiate de ses paris VR/AR.
Le total des coûts et dépenses de Meta pour le trimestre s’est élevé à 20,40 milliards de dollars, Reality Labs coûtant à lui seul 3,7 milliards de dollars. Que signifie que Meta va presque certainement surpasser le Une perte de 14 milliards de dollars il a été publié l’année dernière pour son développement VR l’année dernière.
Il y a beaucoup de choses à apprécier dans les résultats de Meta, le principal point à retenir étant qu’elle a désormais remis son activité publicitaire sur les rails, après les impacts de la mise à jour de confidentialité iOS 14 d’Apple et les divers changements réglementaires en Europe. Meta a probablement également bénéficié d’une réduction des dépenses publicitaires sur X, dans un contexte d’inquiétudes quant à son évolution sous Elon Musk, les spécialistes du marketing consacrant ensuite plus d’argent à Facebook et à IG.
Cela semble être une tendance positive pour l’avenir et, comme indiqué, avec Threads qui semble également prendre au moins une partie du tonnerre de X, Meta semble bien positionné, même si ses coûts de développement VR continuent d’augmenter.
L’enthousiasme autour du Quest 3 est également de bon augure pour l’entreprise, tandis que les dernières lunettes Ray Ban Stories présentent également une image plus claire de ce à quoi pourrait ressembler son évolution vers les wearables AR. Et avec des processus de fabrication et de distribution établis et un prix beaucoup plus bas pour son unité de réalité mixte qu’Apple, le marché au sens large pourrait désormais voir davantage la vision métaverse plus large de Zuck et la direction que prennent progressivement les choses dans l’espace VR.
Lorsqu’il a publié cette photo du métaverse l’année dernière, avec son avatar devant un dessin au trait d’une réplique de la Tour Eiffel, les actions de Meta ont chuté, mais les choses s’améliorent maintenant, alors que la clarté s’installe dans les différents projets de Meta.
Il y a encore du chemin à parcourir, et vous pouvez parier qu’il y aura beaucoup plus de questions au quatrième trimestre quant à la destination réelle des 16 milliards de dollars (ou plus) d’investissement annuel de Meta dans la réalité virtuelle. Mais il semble de plus en plus qu’il sera en mesure de fournir un argumentaire plus viable sur ce front, tout en continuant à générer des revenus grâce à son activité principale de publicité sociale.
