Meta a publié un nouveau rapport, en partenariat avec Deloitte, qui examine l’évolution du paysage de la confidentialité des données et la manière dont les entreprises peuvent se préparer aux prochains grands changements, tout en maximisant leur capacité de sensibilisation du public.
Divers changements politiques et institutionnels ont conduit à de nouvelles politiques sur la façon dont les données personnelles des personnes peuvent et ne peuvent pas être utilisées, et cela devrait avoir un impact important sur le ciblage publicitaire, la portée de l’audience, etc., les spécialistes du marketing étant obligés de trouver de nouvelles façons d’optimiser l’information. qu’ils peuvent utiliser dans ces nouveaux paramètres.
Des éléments tels que les salles blanches de données et les informations anonymisées sur l’audience font partie des considérations clés, qui sont examinées dans ce nouveau rapport, sous la bannière plus large des «technologies de protection de la vie privée» (PET), qui deviendront plus courantes, et que toutes les entreprises devra être conscient d’aller de l’avant.
Le rapport examine comment Les PET aident à protéger les données des personnes, tout en permettant de nouvelles informations et actions à prendre sur la base de celles-ci.
Selon le rapport :
« Les PET jouent un rôle de plus en plus important dans le maintien du fonctionnement de l’écosystème de la publicité numérique. Alors que le soleil se couche lentement sur les cookies tiers sur les navigateurs basés sur Chromium, les PET sont à l’étude pour résoudre des problèmes d’activation, de mesure et de ciblage alternatifs compatibles avec la confidentialité. Il existe également des propositions dirigées par des consortiums, des collaborations entre différentes parties de l’industrie AdTech, pour trouver des solutions industrielles qui peuvent fournir une multiplateforme privée, une mise en correspondance des clients et une mesure entre les annonceurs et les éditeurs.
Essentiellement, les spécialistes du marketing doivent être plus intelligents sur les données auxquelles ils auront accès, tout en utilisant de nouvelles approches d’apprentissage automatique pour le tri des données afin de mieux cibler les personnes avec leurs campagnes.
Le rapport examine les différences dans les approches de données et comment les TEP facilitent de nouvelles solutions.
« À une extrémité du spectre, les protections organisationnelles sont axées sur les processus et la gouvernance, qui peuvent être enracinées dans des contrats et des processus opérationnels. D’autre part, les protections techniques, telles que les PET, minimisent l’accès et/ou l’utilisation non autorisés (y compris l’analyse) des ensembles de données des consommateurs en utilisant un mélange de cryptographie, de matériel et de techniques statistiques. Entre les deux, les protections utilisent un mélange d’autorisations, de statistiques et d’une cryptographie plus légère pour rendre plus difficile le traitement des données de manière non autorisée.
Le rapport examine également comment les différentes approches PET sont utilisées par les entreprises pour maximiser les opportunités analytiques.
Il existe également des recommandations spécifiques sur la façon dont les spécialistes du marketing doivent se préparer à la prochaine étape, qui se résume essentiellement à connaître vos processus actuels d’utilisation des données et la manière dont ils sont susceptibles de changer, ainsi qu’à comprendre les opportunités à venir des nouvelles solutions de données, et comment ils peuvent être intégrés dans votre processus.
C’est un élément clé à prendre en compte et à mieux comprendre pour aller de l’avant – pourtant, en même temps, malgré certaines discussions de l’industrie, il semble peu probable qu’il devienne une grande priorité tant que nous ne perdrons pas les fonctionnalités actuelles au fil du temps.
Mais cela devrait être sur votre radar, comme un moyen de maintenir l’efficacité de la publicité et de la sensibilisation, malgré la perte d’un signal dans votre processus.
Meta développe diverses solutions sur ce front, comme ses campagnes Advantage +, et ce sont des options comme celle-ci qui finiront par devenir plus importantes pour tous les spécialistes du marketing à mesure que les réglementations mises à jour entreront en vigueur.
En tant que tel, il vaut la peine de lire le rapport complet et de mieux comprendre les implications.
Vous pouvez lire l’intégralité ‘Le rapport du Marketer’s Guide to Privacy-Enhancing Technologies ici.
