Avec l’intégration de l’IA générative dans les moteurs de recherche, l’une des questions clés pour les spécialistes du marketing est de savoir ce que cela signifiera pour le référencement et comment les annonces de recherche peuvent ou non fonctionner à l’avenir.
Microsoft, qui en est aux premiers tests avec sa nouvelle expérience de chatbot Bing, a fourni quelques indications préliminaires à ce sujet, expliquant aux agences de publicité que, bientôt, il permettra des liens payants dans les réponses générées par l’IA aux résultats de recherche, ainsi que des pop-ups contextuels autour des requêtes pertinentes.
Ainsi, par exemple, dans une requête comme celle-ci, Microsoft chercherait à utiliser l’espace disponible sur l’écran pour afficher des promotions ou des produits pertinents, tandis que les publicités pourraient également être directement intégrées dans la réponse – par exemple « l’hôtel de Malaga a une offre spéciale disponible maintenant ». sur les chambres ».
Microsoft affirme que les annonces de chatbot Bing seront également plus grandes et plus visibles que les annonces de recherche régulières, ce qui pourrait offrir plus d’opportunités d’atteindre les utilisateurs dans la phase de découverte.
Bien que cela vienne également avec un niveau de risque. Déjà, la nouvelle expérience de chatbot de Microsoft a conduit à des échanges intéressants avec l’IA, où le système a déraillé et a tenté de briser les mariages, de mentir aux utilisateurs et de planifier la domination du monde.
Ces types d’échanges ont vu certains appels à des contrôles plus stricts concernant l’utilisation de l’IA, en particulier compte tenu de la propension du système à diffuser des informations fausses ou trompeuses.
Cela pourrait avoir de grandes implications pour la publicité et la sécurité des marques, en particulier si les marques craignent que leurs publicités n’apparaissent à côté de ces types de réponses douteuses.
Néanmoins, la liste d’attente pour la nouvelle expérience de chatbot Bing se compte en millions, et cela pourrait représenter une nouvelle opportunité importante pour le géant de la technologie.
Il est possible que nous ne cherchions pas à nous lancer si vite dans l’IA, compte tenu de ces préoccupations, mais si nous le faisons quand même, il semble que Microsoft, au moins, va faire des bénéfices.
Cela sera-t-il pris en compte dans votre approche publicitaire ? L’évolution du chat Bing tout au long de 2023 fournira probablement plus d’indicateurs à ce sujet.
