Avez-vous déjà eu une idée pour un article de blog, mais avant de pouvoir écrire à ce sujet, quelqu’un d’autre vous a devancé ? Si vous écrivez sur les médias sociaux et la technologie comme moi, vous avez probablement répondu « tout le temps! » C’est en fait assez rare pour moi d’écrire sur un sujet que personne d’autre n’a déjà abordé. Jeff Bullas va jusqu’à dire que tout a déjà été dit. Je n’y crois pas à 100%, mais je vois son point de vue.
L’un des cas les plus courants pour moi est lorsque je décide d’écrire sur une mise à jour ou un développement dans les médias sociaux, quelque chose d’orienté « nouvelles ». La plupart du temps, je découvre les derniers développements grâce aux fils d’actualité que j’ai mis en place dans Feedly. Si Google ou Facebook fait une annonce sur leur blog, je la verrai et j’aurai l’occasion d’écrire à ce sujet. Mais alors que je feuillette mes autres flux Feedly, je verrai plusieurs articles d’autres blogueurs parler exactement de la même actualité !
Que faites-vous dans cette situation ?
L’option évidente est de ne pas écrire votre blog ou de bloguer sur autre chose. Et je choisis parfois cette route. S’il s’agit d’un article d’actualité et que je n’ai rien d’autre à ajouter, je pourrais simplement partager l’un de ces autres messages et peut-être en discuter sur Google+.
Mais pour tant d’autres, je vais quand même faire passer mon message. Pourquoi?
Tout d’abord, j’espère que chaque fois que j’écris sur un sujet, je suis en mesure de mettre en avant ma propre perspective et mon expérience et de fournir des informations précieuses, même s’il s’agit des mêmes informations que vous pourriez trouver ailleurs, d’une manière différente et unique. Par exemple, j’aime écrire sur les mises à jour disponibles pour les applications, et certains pourraient demander pourquoi je prends la peine d’écrire sur quelque chose que n’importe qui avec l’App Store ou Google Play peut lire. La différence, c’est que je cherche toujours « qu’est-ce qu’il y a dedans pour les affaires ? » et le texte de mise à jour standard est toujours axé sur des modifications spécifiques. Je fournis un arrière-plan, un contexte et une valeur supplémentaires à l’histoire.
Deuxièmement, chaque nouveau message sur mon blog a une valeur SEO énorme. Ce n’est pas l’objectif principal de mon blog, et je ne préconise en aucun cas la quantité plutôt que la qualité, mais le simple fait est que plus vous avez de contenu ciblé sur votre site, plus votre site recevra de trafic. J’ai des objectifs spécifiques pour mon site en ce qui concerne la fréquence des articles, le volume et le trafic et les prospects qui en découlent, et il est important que je maintienne mon calendrier de publication, indépendamment de ce sur quoi les autres écrivent.
Enfin, et surtout, j’ai dû me rendre compte que pour chaque histoire, j’avais le choix. Je pourrais laisser mes lecteurs et clients aller sur un autre site pour obtenir leurs informations, ou ils pourraient venir me voir. En écrivant régulièrement des articles, des blogs et des histoires, même si les sujets sont traités ailleurs, je m’assure de faire tout mon possible pour positionner mon propre site comme une ressource précieuse pour vous et mes autres lecteurs.
Maintenant, en tant que petite entreprise, je ne peux pas espérer couvrir chaque histoire et chaque développement. Je n’ai ni le temps ni les ressources pour passer toute la journée à écrire, et toutes les histoires ne sont pas à ma portée. Par exemple, j’aimerais vraiment écrire davantage sur les appareils Android, mais je n’en possède tout simplement pas (encore) et je garde mon champ d’écriture à celui que j’ai personnellement expérimenté. Si une histoire arrive que je n’ai pas le temps de couvrir, mais que je le ferais autrement, tout ce que je peux faire est d’en prendre note et d’envisager de revenir sur le sujet sous un autre angle à l’avenir.
Et pour la plupart des autres blogueurs professionnels, les sujets incluront moins d’actualités et plus de tutoriels et d’articles d’opinion, et c’est là que chaque entreprise peut vraiment briller. Et s’il y avait une douzaine d’autres tutoriels sur un sujet au sein de votre industrie. Faites le vôtre meilleur. Recherchez un angle unique ou des informations que vous pouvez ajouter ou présenter différemment. Apporter de la valeur à ton lecteurs et ils apprécieront cela et continueront à revenir pour en savoir plus. Et au gars qui a volé mon idée de blog ? C’est OK, j’ai volé votre idée la semaine dernière, donc tout va bien.
Avez-vous déjà eu une idée pour un article de blog sur lequel vous avez vu quelqu’un d’autre écrire? Qu’est-ce que tu as fait?
Image reproduite avec l’aimable autorisation de Zach Klein, Flickr.
