Des conversations s’ensuivent, des opinions sont partagées sur les implications et nous retournons tous au travail. Les changements les plus récents de Facebook rendront l’année 2014 très intéressante. Avec la nouvelle année à l’horizon, voici un récapitulatif de ce que Zuckerberg a changé et de ce que les marques devront commencer à planifier.
Cours intensif
Revenons un instant en 2012. Vers la fin de l’année, des rapports circulaient selon lesquels la portée des pages Facebook diminuait. Certains se sont moqués de cette notion, mais les données ont confirmé que cela était vrai. Les changements apportés à l’algorithme EdgeRank de Facebook étaient le coupable et il était clair que toutes les pages étaient affectées.
Source : TechCrunch
Lorsque Robin Grant de We Are Social a réussi à parler à Facebook à ce sujet, leur réponse a été : « … les résultats montrent que l’engagement avec les publications du fil d’actualité a en fait augmenté. Dans le même temps, le nombre de publications rejetées comme inintéressantes ou spam a C’est un excellent résultat pour les propriétaires de pages et une expérience améliorée pour tous ceux d’entre nous qui utilisent Facebook. »
Semble familier? Eh bien, cela devrait être le cas, car on avance rapidement jusqu’à aujourd’hui, et on nous dit essentiellement la même chose. Début décembre, Facebook a annoncé qu’il modifiait son algorithme de flux d’actualités pour donner aux articles d’actualité partagés et aux histoires commentées un placement plus élevé et plus de visibilité. Une citation de Facebook dans Adage à ce sujet : « Nous nous attendons à ce que la distribution organique des publications d’une page individuelle diminue progressivement au fil du temps, car nous travaillons continuellement pour nous assurer que les gens ont une expérience significative sur le site. »
Statistiques à connaître
Le raisonnement de Facebook pour mettre en œuvre un tel changement est tout à fait logique. Un récent rapport de Shareaholic, qui a recueilli 13 mois de données auprès de plus de 200 000 éditeurs, a montré que les références Facebook ont augmenté de 170 % par rapport à l’année dernière, et même de 47 % par rapport au mois dernier.
Source : Shareaholic
Il est clair que Facebook Open Graph a fait son travail. Regardez n’importe quel site Web et vous trouverez des icônes de partage associées à chaque article ou image. Facebook n’est évidemment pas le seul à le faire, mais l’intégration améliorée d’Open Graph rend les articles affichés dans votre fil d’actualités de manière beaucoup plus attrayante, donc bien sûr les références Facebook ont augmenté.
Le message derrière ce changement, cependant, devient plus clair pour les marques et les annonceurs du monde entier. Si votre contenu n’est pas conforme aux nouvelles normes, les dépenses publicitaires devront augmenter si vous souhaitez obtenir la portée et l’engagement auxquels vous êtes habitué. Facebook a toujours essayé d’augmenter sa participation publicitaire. Le déploiement imminent le plus récent de publicités vidéo à lecture automatique (appelons-les simplement pour ce qu’elles sont, des publicités) n’est que la cerise sur le gâteau. Un rapport d’eMarketer indique que Facebook absorbera 7,4 % des dollars américains nets de la publicité numérique, prenant la deuxième place, dépassant à la fois Microsoft et Yahoo!. Part des revenus publicitaires mobiles de Facebook aux États-Unis ? Il était déjà n°2, mais a creusé son avance en augmentant de 77 % par rapport à 2012.
Source : eMarketer
Source : eMarketer
Quoi ensuite?
Adaptez-vous et survivez. Si Facebook affirme que la portée organique diminuera et que le contenu pertinent sera encore plus précieux, il est temps d’examiner attentivement votre stratégie de contenu. Optimiser votre contenu pour répondre aux désirs et aux besoins de vos visiteurs sera plus crucial que jamais. Personne ne veut partager ou commenter du contenu merdique. Rendez-le intéressant et rendez-le utile.
Le protocole de publication consistant à joindre une jolie image à un message et à diriger les téléspectateurs vers un lien ne va plus le couper. Maintenant plus que jamais, vous devrez intégrer votre site et votre blog avec des données Open Graph détaillées afin que lorsque quelqu’un partage votre contenu, il soit non seulement plus beau, mais il se classe plus haut. Initier et engager des conversations. Vous le voyez maintenant dans votre fil d’actualité, d’anciens messages réapparaissent car des conversations et des commentaires ont lieu.
Votre budget publicitaire devra augmenter, considérablement. Les publications sponsorisées, les annonces de colonnes et les histoires sponsorisées devront être utilisées plus souvent pour faire passer votre message, le tout bien sûr avec un ciblage approprié pour garantir que vos dollars sont versés aux bonnes personnes. Les prochaines publicités vidéo en lecture automatique auront un prix élevé, avec des projections initiales fixées à 2 millions de dollars par jour pour atteindre tous les 140 millions d’utilisateurs de Facebook.
Personne ne s’attend à ce que Facebook maintienne le statu quo quant à son fonctionnement. Depuis leur introduction en bourse, tout ce qu’ils changent vise à améliorer leur introduction en bourse. Du point de vue d’un commerçant, la seule chose que vous pouvez faire emboîter le pas. Considérez cela comme un signal d’alarme pour les créateurs de contenu, les gestionnaires de communauté et les annonceurs. Si vous ne vous parliez pas avant, je vous suggère de faire connaissance.
